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我們如何定位廣州的文化地理標志商標呢?“國際商都”恰如其分地概括了廣州的歷史文化地理特征。
提起廣州,人們會很自然地與現代、時髦、繁華、富裕、美麗聯系起來其實,廣州還是一個具有悠久歷史和深厚文化底蘊的歷史文化名城,是國務院首批頒布的國家級歷史文化名城之一。從公元前214年(秦始皇三十三年)秦王朝任命任囂為南海尉并建城(俗稱任囂城)開始,廣州已有2000多年的建城歷史。而世界歷史名城中,除古羅馬、雅典等少數幾個城市外,巴黎、倫敦、莫斯科等均比廣州年輕。
據史書記載,在公元前9世紀的周朝,這里的“百越”人民和長江中游的楚國人民已有來往,特建“楚庭”來紀念這種友誼,這是廣州最早的名字。
公元前214年,秦始皇統一嶺南后建立南海郡,郡治設在番禺,位于今天廣州倉邊路、越華路、中山路、北京路一帶的老城區內。秦末漢初,趙佗繼任南海尉,建立南越國,自稱南越武帝,建趙佗城。
漢武帝元鼎五年(公元前112年)秋,派伏波將軍路博德、樓船將軍楊仆等率領大軍,出師嶺南,廢除南越國,再置南海郡,郡治仍設在番禺(即今廣州)。三國時期,吳國孫權于黃武五年(公元226年)在交州東部設廣州。廣州之名由此開始.至今已有1780多年的歷史。
廣州的特色用一句話來表述,就是“一都、二城、三特、四地”。
“一都”是指廣州是著名的商都:“二城”指的是廣州是聞名遐邇的古城、花城;“三特”指廣州所特有的粵語、粵菜和粵劇:“四地”就是,廣州是海上絲綢之路發祥地、近現代革命策源地、嶺南文化中心地、改革開放前沿地。歷史上廣州一直是全國著名的商埠。司馬遷把番禺列為當時全國的9大都會之一。《漢書》也說:“番禺,其一都會也”,“中國商賈者多取富焉”。
唐代,廣州港已發展為可容大小海船近千艘的港口,并開辟了長達14000公里的由廣州通向西方的航線,這是當時世界上最長的航線。在今天光塔路帶的“蕃坊”居住著12萬外國商人及其家屬,當年的廣州形成了一個國際性的珠寶市場。
宋元時期,廣州“城外蕃漢數萬家”,“廣州富庶天下聞”。當時的意大利旅行家鄂多立克說廣州是“一個比威尼斯大三倍的城市,整個意大利都沒有這個城的船只多”。阿拉伯游歷家伊本白圖泰也同樣認為,廣州是“世界大城市之一也。市容優美,為世界各大城所不及”。
明代,廣州首創外貿交易會,那時,廣州是中國朝貢貿易第一大港,對外只保留廣州一口通商。廣州獨攬了全國的對外貿易大權。
清代,廣州設立“十三行”,專門從事對外貿易。1757年(乾隆二十二年),清政府關閉漳州、寧波、云臺山等三處通商口岸,只留廣州一口對外貿易長達83年。廣州再次成為全國唯一的對外貿易口岸。
新中國成立后,1957年起,中國出口商品交易會(廣交會)一直在廣州舉行,到2011年止,已經成功地舉辦了100多屆廣交會。廣交會是我國規模最大、檔次最高、成交量最大的出口商品交易會,其成交額占全國出口貿易的1/3,被稱為“中國第一展”。
廣州商都的歷史,源遠流長,基礎深厚,實力雄厚,經久不衰。廣州城市發展的歷史,可以說是商貿發展的歷史。今天,廣州得改革開放風氣之先,商貿再領風騷,廣州、廣貨一度成為時髦的代名詞。飲的珠江水,吃的廣東糧。廣州已成為真正的“購物天堂”。10多年前,廣州市商貿服務業網點就已發展到20多萬個,城鄉居民每千人擁有網點數達29個,位居全國首位。
我國陸上絲綢之路的起點在長安(今西安),而海上絲綢之路的起點在廣州。
最早、最詳細記載海上絲綢之路航線的是著名的《漢書?地理志》。漢武帝平南越后,即派使者沿著百越民間開辟的航線,從廣州出發,帶領船隊遠航南海和印度洋,經過東南亞,橫越孟加拉灣,到達印度半島的東南部,抵達錫蘭今斯里蘭卡)后返航。漢武帝時期開辟的航線,標志著海上絲綢之路的發端。魏晉南北朝時期,是海上絲綢之路的拓展時期。在這一時期,廣州已成為計算海程的起點。通過廣州來中國經商的國家和地區大為增加,有15個之多。廣州成為當時商賈及朝廷命官發財致富之地,有“廣州刺史但經城門一過,便得三千萬錢”一說。
歷隋、唐、宋數代,廣州海上絲綢之路已發展到空前繁榮的階段。廣州起航,經過南海、印度洋、波斯灣、東非和歐州,途經100多個國家和地區,全長共14000公里,是當時世界上最長的國際航線。廣州成為當時聞名全世界的中國對外貿易第一大港——世界東方大港。據著名交通史專家張星烺統計,唐代每日到廣州貿易的外國商船有11艘,全年多達4000艘。假設每艘載客商200人,則平均每天到廣州港登岸者達到2200人,一年就有80萬人次之多。難怪唐代大詩人劉禹錫也為珠江的“大舶參天”和“萬舶爭先”壯觀的貿易景象所感,而賦詩曰:“連天浪靜長鯨息,映日帆多寶舶來。”
明清兩代,由于政府實行海禁政策,其間廣州成為中國海上絲綢之路唯對外開放的貿易大港,廣州海上絲綢之路貿易比唐、宋兩代獲得更大的發展形成了空前的全球性大循環貿易,并且一直延續和保持到鴉片戰爭前夕而不衰。而且外國商人認為在廣州做生意比在世界任何其他地方都好做。1949年,中華人民共和國成立之后至改革開放前的1978年,廣州保有海上絲綢之路第一大港的歷史優勢,是中國首屈一指的對外貿易的重要港口。海上絲綢之路是廣州這座古老而又年輕的都市最引以為傲的寶貴文化遺產之一,是歷史名城廣州的一張旅游品牌。在廣州市區內,處處都留下了“海上絲綢之路”的遺址、文物和史跡。
以廣州為中心的海上絲綢之路,既是對外貿易之路,也是經濟交流之路和文化交流之路。嶺南文化大體分為珠江系文化、桂系文化和海南文化三大塊主要以屬于珠江系文化的廣府文化、潮汕文化和客家文化為主,這是嶺南文化的主體。其中尤以廣州話方言區即粵方言區的廣府文化為典型代表。廣州作為廣府文化和嶺南文化的中心,具有悠久的歷史,有距今5000年的新石器時期文化遺跡飛鵝嶺,有建城前的百越文化、建城后的漢越文化的融合和中西文化的交融,形成了自己獨特的城市風格和鮮明的地域文化特色。
廣州的文化藝術,包括文學、戲劇、影視、音樂、書畫、民間工藝、園林建筑藝術等等,無不具有濃郁的嶺南地域文化特色。其中粵劇、廣東音樂和嶺南畫派、嶺南建筑、嶺南園林、嶺南工藝等,是嶺南文化風格和流派的典型代表。
粵劇是廣州地區最有代表性的地方劇種,享有“南國紅豆”的盛譽。廣東音樂又稱粵樂,它是中國民間音樂的一顆璀璨明珠。其中《步步高》《雨打芭蕉》《平湖秋月》等廣東音樂名曲,已成為樂壇膾炙人口的經典曲目,而經常被各類音樂會演奏。
嶺南畫派是著名的中國畫派之一,初有“嶺南三杰”高劍父、高奇峰兄弟和陳樹人,現代有關山月、黎雄才等。
廣雕、廣彩、廣繡是馳名中外的嶺南民間工藝品。
以粵菜為主的廣州飲食早已名揚天下。有民諺為證:“吃在廣州,住在蘇州,玩在杭州。”廣州名菜美點豐富,茶樓食肆林立,想吃什么都能如愿。中國是發展中國家,唯獨飲食文明和飲食水平超過了發達國家,成為飲食超級王國,如果說中國是“烹飪王國”,則廣州是這個“烹飪王國”里的國王,或者說是王冠。
粵菜蘊藏著很深很巧的文化,是國內南北東西文化交流,世界經濟文化交流的窗口和平臺,從中,我們可以品味出嶺南文化的趣味和魅力。
城市文化地理標志商標,通俗地講,即城市的品牌和名片。通過上述廣州諸多地理人文歷史特征的分析,“國際商都”最能代表廣州歷史地理文化特征,所謂“首善之區”“幸福之都”“美食之城”都不足以全面概括廣州歷史文化的全貌,是“國際商都”里面的冰山一角。更不能以某一建筑、某一物品、某一口號來概括廣東廣州的文化地理標志商標特征。嶺南文化也好,廣府文化也罷,廣州的特色,廣州文化因素之核心就是“國際商都”之商貿文化。比如廣東人敢為人先、善為人先、兼容并蓄、低調務實都是在對內對外商貿過程中形成的特質。平民文化、平等民主、契約精神、誠實守信都是商貿過程中對交易雙方的必然要求,是長期的歷史原因和地理地緣因素自然形成的值得重視、珍惜和善加保護的地域文化特質。
既然“國際商都”形成非易,歷史悠久、旗幟鮮明,具有巨大的無形財產權,那么現在必須做兩件大事,一是依法為廣州“國際商都”地理標志商標申請注冊和保護,二是全民有意識有目標有步驟地擦亮這張城市招牌和城市名片,充分挖掘整理開拓創新這一城市文化地理標志商標的價值。前者講的是如何樹立標準標桿,后者講的是如何塑造培育創造價值。后者比前者更為重要。我們樹起了“國際商都”地理標志商標的招牌,不是用來炫耀、養眼、沾沾自喜,而是要想辦運用這一地理標志商標為廣東廣州人民造福。具體言之。可以從如下幾個方面創造價值:
1.文化強省戰略要圍繞“國際商都”做大文章。“文化強國”戰略是國家戰略,不僅廣東,全國各省市都在打文化這張牌,而廣東廣州要在文化強省強市建設過程中,有的放矢,不流于形式口號,就必須圍繞“國際商都”突顯特色,使文化這套華服真正有所附麗和承載。
2.用“國際商都”地理標志商標開展經貿活動。“國際商都”既是世界性的一個視角高度,也是唯一一個商業名片,因此,要求我們開展經貿活動時必須要站在世界的高度,有全球化眼光,部署經貿大局。同時,“國際商都”表明廣東廣州的商品的豐富程度,其傳播力、輻射力、競爭力,是其他城市都不可比擬的,是世界商品的集散地、商貿的集散中心之一,“國際商都”還要求廣東廣州除了是全國商品最大的物流基地外,也是世界品牌聚散地,貨真價實,物美價廉,信譽度高。
3.主打“國際商都”旅游文化牌。如前所述,地理標志商標與旅游經濟文化是分不開的,與旅游景區景點和旅游產品均有千絲萬縷的聯系。有些旅游景點景區本身就是地理標志商標,如武夷山本身就是聯合國自然遺產和文化遺產,許多旅游產品就是地理標志商標和老字號。廣東廣州開發旅游資源時也要有意識地圍繞“國際商都”這一地理標志商標主題來做旅游,展示“國際商都”旅游經濟文化的特色和亮點。
4.用“國際商都”這個金字招牌招攬吸納項目,發展新型產業開發區從而促進產業轉型升級。金融危機之后,世界經濟重新布局,廣州經濟的發展必然是精工細作,培養有特色、有文化和技術含量的產品和產業。所有成功的經濟模式都不可能是一模一樣、千孔一面,廣東廣州必然要圍繞“國際商都”凸顯特色。毫無疑問,廣州歷史文化的最大特征是商業、商貿、商城。因此,廣州的重點發展產業,不可能什么都做,商貿是我們永遠不能丟掉的旗幟,我們必須高舉“國際商都”這一文化經濟的彩旗,始終堅定不移地前進,前進,再前進。

標簽：固原桂林臺州咸陽梅河口撫州洛陽營口

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廣東文化地理標志商標的研究