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如何運用地理標志商標促進產業轉型升級發展特色優勢經濟
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現在原產地專業市場主要歸科技廳管理,而規劃建設和生產經營又分屬發改委和經貿委,市場管理劃歸工商局,是典型的中國特色“分工負責,多頭管理”。從我國約100家大型原產地專業市場來看,一個原產地專業市場的形成大抵要具備以下幾個條件:一是原產地專業市場自身或者周圍具有良好的產業基礎和資源整合能力,在長期的經營活動和產業積累之后,形成了優勢特色市場,內部形成了良好的自律發展機制和強大的外部推動力量。二是形成了獨特的文化氛圍和經營理念,物美價廉,品種齊全。三是經濟效益明顯,有井噴式”的財富暴漲期。如浙江的永康五金原產地專業市場,周圍是龐大的五金產業集群。廣東云浮的石材專業市場,周圍環山盛產各種優質石材。順德陳村花市,歷史上就很有名,周圍聚集了眾多的花農。江西景德鎮陶瓷原產地專業市場,是因為景德鎮歷史上就是有名的瓷都,有成千上萬家大大小小的作坊。順德的家具原產地專業市場,周圍雖然沒有森林和木材,但是由于改革開放之初,順德利用其臨海的優勢,大量進口木材,形成了進口木材集散地。佛山石灣的陶瓷原產地專業市場,由于受原材料的制約,市場逐漸萎縮,20世紀八九十年代連哈爾濱都要從佛山購買地板磚,但是現在佛山的許多陶瓷廠紛紛外遷,陶瓷的產值產量有下降的趨勢,似有“新寵”取而代之的趨勢。
廣東強力推動產業轉型升級之際,檢討該政策的利弊得失,似有可圈可點的地方。這個問題關系到我們的頂層設計,產業規劃,可持續發展的大事,思路不能不清晰,目標不能不明確。從歷史上看,廣東省丟棄了許多傳統優勢產業,大的方面有“廣東糧,珠江水”,小的方面有佛山的鐵器市場,順德、南海番禺的塘基農業,西樵山的茶葉市場,有些市場雖沒有完全丟棄,但是原有的市場正在逐步萎縮,如荔灣區的清平中藥市場。這些問題如果我們不上升到政策法律的高度,憑個人好惡靠拍腦袋決策,廣東很可能逐步失去原產地專業市場領頭羊的地位而被江浙京津滬等地所取代。
地理標志商標概念對某些部門和官員來說,并不陌生,但是如何正確理解并科學地運用地理標志商標這一法律武器為經濟建設服務則尤顯不足。
首先,要突出原產地原則。現在全國各地的專業市場互相仿效蜂擁而起,并沒有考慮原產地的問題,有種霸王硬上弓的味道。地理標志商標的緣起和核心是原產地原則,通過地理標志商標建立原產地理標志商標標準,取得該類產品及其市場的話語權、定價權,并對產品的質量和產地進行登記跟蹤服務,是原產地專業市場的重要工作。原產地原則,還要求我們對原產地專業市場依法進行地理標志商標登記注冊,從而取得合法性、壟斷性、唯一性、排他性。
其次,要突出專門性、特別性原則。一個原產地專業市場,如果沒有特別性、差異性、專門性,眉毛胡子一把抓,如一些綜合市場,什么都有,什么都不專業,如何做大做強呢?而專門性、特別性通常是與該地的地理因素、歷史人文因素密切相關的。通常一個優秀的專業市場的產生、發展,如果沒有歷史文化傳承、獨特的地理人文環境的孕育,是不可能建立有特色的原產地專業市場的,即使建立起來了,也是空中樓閣,不能長久。
再次,要有一批突出的優質的、美譽度極高的知名品牌。凡地理標志商標產品通常比同類產品質量要好、特質明顯、有較高的信譽度,質量好、性價比高。原產地專業市場如果沒有一大批這樣的產品做帶動,號召力是不夠的,市場是做不大做不強的。現在許多地方的專業市場,假冒偽劣產品充斥,即便價格便宜,終究是不能堅持下去的。不是其自身的效益不能支撐,就是受國家的政策法律調控打擊,使其無法繼續堅持下去。所以地理標志商標原產地專業市場有一個作用,就是要求該市場是一個講究信譽和質量的市場,而進入市場的產品,有著特殊的質量要求,企業自律,市場監督,逐漸形成個性鮮明的專業市場。
最后,要求周邊地區有強大的產業群的支撐。一個原產地專業市場,僅靠一個或幾個優質地理標志商標產品的帶動顯然是不夠的,必須有一批地理標志商標產品。周圍必須有一個龐大的產業群做支撐,而該市場經營的產品,足以代表本地區甚至全國的同類產品,引領同類產品的風向潮流。要做到此點,光靠貿易是不行的,必須有產業支撐,有實體配套。必須要形成工貿結合的經營模式,以工養人,以貿搞活”,進而形成有實體做后盾的先進的地理標志商標專業市場。大市場就是要有大產業,要有實體經濟做后盾,而實體經濟的建設發展,又是與當地的歷史地理科技發展的優勢緊密相連的。現在全國許多地方都建立了動漫城、創意產業區,但是由于缺乏技術創新、制度創新,往往都是打著創意的旗號,吸納非創新的企業的加入,有的園區甚至以餐飲、字畫、攝影為主,而唯獨欠缺具有創新能力的動漫企業或產品,最后淪落到賣房賣地、租房租地的境地。此種現象在其他專業市場也有同樣表現,所以不得不警惕。學習懂得原產地地理標志商標原理,保護和發展原產地專業市場,正是地理標志商標這一知識產權法律武器發揮作用之所在

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