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地理標志商標表現形式是多種多樣的，多數地理標志商標由地理名稱和產品名稱組成，如“大吉嶺茶”(DarjeelingTea) 、“紹興黃酒”；或者僅由地名構成，如香檳(Champagne) 、勃艮第(Burgundy) 、基安蒂(Chianti) 等；在很多情況下地理標志商標可以由非地名名稱(如Basmati) 、地方標志性建筑(如巴黎埃菲爾鐵塔、印度泰姬陵)、著名風光景象(如日本富士山、瑞士馬特洪峰)、徽章和名人圖像(如奧地利作曲家莫扎特)或者商業外觀包裝(如德國“Bocks beutel”葡萄酒酒瓶的特殊造型) 構成。由此地理標志可以分為直接地理標志商標和間接地理標志商標。
直接地理標志商標含有地理名稱，公眾一般會將其與原產地相聯系，但也有一些例外。首先，如果某地理標志商標不再被公眾看作商品的地理來源標記，而被當作新奇性標記，例如“MontBlanc”自來水筆，或者被看作個體的貨源標記，例如“Et taler Kloster lik or”已經專屬于某個企業，這類標志不能再視為地理標志商標。另一個重要例外就是通用名稱，即公眾將某地理標志商標視為商品本身的標記(產品名稱)，或者視為某種特定種類商品的標記(嚴格意義上的通用名稱)，或者視為商品某種特點的標記。這類通用名稱可以由相關商品的所有生產商自由使用，與商品地理來源無關。此外還有一種特殊情況是虛假的地理來源標志，這類標記被許多人當成來源標記，但事實上不表示商品來源。例如“維也納小香腸”(Wiener Wirst chen) 并非維也納出產，卡塞爾熏腌肉(Kassel er)的名字也非取自卡塞爾城(Kassel) ，而是名叫“Wiener”和“Caple r”(與Kassel er諧音) 屠夫或廚師發明了這兩種食品的配方。
與直接地理標志商標相比，間接地理標志商標是不具有地理含義的名稱或標志，必須符合更嚴格的條件。由于這類標記不能直接推導出地理來源含義，必須結合一定的心理聯想，此聯想在一定條件下甚至可以引申出與該標記字面意義不同的新含義(另外，由于地理標志保護是對具體產品的保護，間接地理標志商標表示來源的功能必須和特定產品相聯系。如果公眾將某個標志與特定地理區域相聯系，但這種聯系不涉及具體產品或者沒有體現出對某種產品的預期，這種標志也不具有表示地理來源的功能。例如，消費者在糖果上看到“莫扎特球”(Mozart-Kugel n) 這個名稱或者看到莫扎特的圖像，自然會想到奧地利，但是消費者只是想到了莫扎特這個作曲家并將之與其家鄉薩爾茨堡、奧地利聯系起來，沒有意識到這種產品產自奧地利，這種情況就不符合地理標志商標保護的要求。

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間接和直接地理標志商標