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品牌商標對國家的作用

品牌商標不僅是一個企業開拓市場、戰勝競爭對手的有力武器，同時也是一個國家經濟實力和形象的象征。日本前首相中曾根康弘曾經說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”美國的蘋果、波音、可口可樂、麥當勞等世界大牌，攜帶著美國文化的威力傳播到世界各地，影響著世界各國人民的生活方式甚至價值觀；德國的奔馳、西門子、博世等品牌商標代表著德國先進的工業制造能力，令世界各國肅然起敬；日本的豐田、索尼、松下等品牌商標使日本成為高質量產品的代名詞；而韓國的三星、現代、LG又令全體韓國民眾在全世界獲得了強烈的民族自豪感。可見，民族品牌商標不僅代表著一個國家產業發展的水平，而且代表著國家的國際形象，承載著構建民族自尊心和自豪感的歷史責任。具體來說，品牌商標對于國家具有以下兩點重要作用：
第一，品牌商標的多寡，影響到一個國家的經濟發展水平。據聯合國工業計劃署的不完全統計，當今世界共有品牌商標產品約8.5萬種.其中90%以上的品牌商標屬于發達國家或亞太新興國家。品牌商標的多寡、尤其是世界級品牌商標的多寡，成為一個國家或地區綜合經濟實力的重要標志。一般來說，一個國家的經濟越發達、經濟實力越強大，其擁有的品牌商標也就越多，品牌商標的地位也就越高。在當今世界經濟全球化時代，如果一個國家沒有優秀的民族品牌商標，它可能永遠只能充當發達國家的貼牌生產基地，耗費大量的人力、物力和資源賺取一點可憐的加工費。從Interbrand公司、福布斯等各類機構對全球最有價值的品牌商標和最大企業業績的排行榜來看，一個國家的經濟實力和地位，與品牌商標的多和寡、強和弱有密切的關系。
第二，品牌商標的發展狀況跟國家的形象相輔相成。品牌商標與國家形象之間存在著相互作用的關系，一個國家在國際上擁有的品牌商標數量和品牌商標聲譽反映了該國的國家形象和經濟實力；反過來，一個國家的整體形象又影響著該國品牌商標在國際上的地位和聲譽。一般來說，人們對一個國家品牌商標的評價跟這個國家的經濟實力成正比。比如，發達國家的品牌商標就很容易被視作高質量產品，而發展中國家品牌商標就很容易受歧視、被懷疑，如人們一般都會主觀地認為日本的產品比韓國好，韓國產品又比馬來西亞好，越南或泰國生產的產品就更糟糕。這種情況與其說是對一國產品的評價，還不如說是對該國國際經濟地位的評價導致的結果。在這種偏見影響之下，中國作為一個發展中國家，市場秩序尚不完善，假冒偽劣產品充斥，這些負面信息使得中國企業在國際市場創造知名品牌商標的道路變得格外艱難。

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