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商標的發(fā)展進程

1.古代中國商標的發(fā)展概況
如同最初的商品來源于勞動產(chǎn)品一樣，在遠古時期的一些產(chǎn)品上，我們的祖先也曾有過區(qū)別器物的標志符號，如在一些產(chǎn)品上銘文、年號等。這些符號只起到表明制造人、所有人或裝飾、紀念的作用，而不是商業(yè)性的標志。在我國“三皇”時期，即人們漁獵，飼養(yǎng)家禽，就已經(jīng)在使用的陶器上面繪圖作畫，使用各種標志符號，如在陶缽口沿、底部用豎、橫、斜、叉、渦紋、二角渦紋、三角紋、條紋和圓點紋以及一些不規(guī)則的圖文組成二三十種符號，在陶器底部還印著精致的席紋、麻布紋或同心圓線條的割斷痕跡。歷史證明，它們能作為區(qū)別器物所有人、制造人的標志解釋。可見，遠古時期就有區(qū)別器物的標志，算是商標歷史的源頭。
在戰(zhàn)國時期出土的楚國銅器，銘文里就已發(fā)現(xiàn)有“工”、“顧客”、“冶師”等幾種稱呼，這時已經(jīng)出現(xiàn)用某種名稱去標志誰的物品或誰生產(chǎn)的物品的客觀事實。這些標志還不具有現(xiàn)代商標的含義，但是它們確實是商品上區(qū)別生產(chǎn)者的標志。這時的商品標志，僅僅具有區(qū)別生產(chǎn)者的單一屬性，還沒有宣傳產(chǎn)品和提供質(zhì)量保證的功能，所以它們?nèi)匀徊荒芩闶巧虡恕?br>在南北朝后期的北周（公元557—581年）文物中，就有以陶器工匠“郭彥”署名的“土定”（粗質(zhì)陶器）。漢朝時期的經(jīng)濟文化已經(jīng)屹立于世界經(jīng)濟文化前列，首都長安已經(jīng)成為世界貿(mào)易中心，北有絲綢之路，南有通商之城。這個時期的商品上就有各種飾紋、圖畫、鳥獸或幾何圖案，以及“延年益壽”、“長樂光明”等祝福吉祥的文字或畫圖。
唐朝時期（公元8世紀），民間生產(chǎn)的紙張已普遍使用水印暗紋標記。由于商品交換的進一步發(fā)展，商品上的標志也漸漸趨向復(fù)雜。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和商品經(jīng)濟的擴大，很多不同的手工業(yè)者、店鋪或作坊制造同樣的商品，同一行業(yè)的商品品種也逐漸增多。例如在同一地區(qū)，手工業(yè)者或作坊生產(chǎn)布料，式樣各異、花紋不同，質(zhì)量也不一樣。此時生產(chǎn)商或商販為了使自己所生產(chǎn)、加工、制造或經(jīng)營的商品盡快賣出去就要進行宣傳推廣，這樣消費者也就逐漸養(yǎng)成了認牌購貨的習慣。這時，商業(yè)性標志的作用就越來越顯著，使用標志的范圍也越來越廣泛，產(chǎn)品上的標志也越來越完備。有的采用圖案，有的采用文字，或者既有文字又有圖案。這些都是商標的雛形。
宋朝時期（公元960—1279年），山東濟南有一個專造功夫縫紉針的劉家針鋪，所用的“白兔”商標基本上具備了現(xiàn)代商標的全部外貌。劉家針鋪所用的“白兔”標志，其中的圖是一只白兔，旁邊刻有“認門前白兔兒為記”，上端刻有“濟南劉家功夫針鋪”。圖下的文字是“收買上等鋼條，造功夫紉針，不誤宅院使用”。這個商標的印刷銅版，現(xiàn)陳列在中國歷史博物館，是世界商標史上極為珍貴的文物。
元明清時期我國商品經(jīng)濟沒有得到迅速發(fā)展，因此商標發(fā)展也極為緩慢。清代的“六必居”、“泥人張”、“內(nèi)聯(lián)升”等字號，仍然是漢唐以后商業(yè)性標記的延續(xù)，商標內(nèi)涵沒有實質(zhì)性地發(fā)展，只不過是商標的數(shù)量增多而已。這種標記主要起到類似于今天廠商名稱的作用，旨在向顧客提供信用保證，一旦發(fā)現(xiàn)問題，負責調(diào)換或者賠償。“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞福祥 ”這句在舊社會流行于北京城的順口溜就反映了當時的消費時尚。
清朝封建朝廷對商標沒有什么法令，日常的商標管理一般是由商人行會辦理的。如當時的上海布商差不多各家都有幾個牌子（商標），由行會管理，牌號的登記不能相同，這些都是行業(yè)性的商標制度。如1825年（清朝道光五年）上海綺藻堂布業(yè)總公所重新校勘，并訂立“牌譜”，其規(guī)定有：“各牌第一第二字，或第二第三字，不準有接連兩字相同，并不準接連兩字內(nèi)有音同字異及音形相同之弊，如天泰、天秦、或大成、大密等字樣。”這種管理其目的在于保護行會商人的利益，防止商標仿冒偽造，客觀上也起到了維護消費者利益的作用，因為行會商人為了維護商標會更關(guān)心商品質(zhì)量。這種商標制度不是由政府推行的，而是由商人行會來管理的，在行業(yè)、地區(qū)等方面都存在其局限性，如商標發(fā)生糾紛后，還需要到官府去打官司，由封建官府來決斷。隨后一些著名的手工業(yè)產(chǎn)品商標，如王麻子剪刀、張小泉剪刀、曹正興菜刀等先后出現(xiàn)。但是由于中國市場經(jīng)濟不發(fā)達，這些商標建立在家庭式企業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，因此，商標只是處于萌芽和初步形成狀態(tài)之中且很不完善。
2.中國近代商標的發(fā)展概況
鴉片戰(zhàn)爭以后，殖民主義、帝國主義的槍炮打開了中國市場，西方的商品和商標紛紛涌入中國，洋貨充斥了中國市場，除了一些老字號中藥鋪的商標在苦苦掙扎外，國人開始接受西方的商標。第一次世界大戰(zhàn)期間，帝國主義忙于戰(zhàn)事，無暇顧及中國，中國民族工業(yè)出現(xiàn)了短暫的繁榮局面。但戰(zhàn)事結(jié)束后，洋貨再次卷土重來，先是美、英產(chǎn)品大肆傾銷，后來日本貨漸漸占了上風。以法國白蘭地“軒尼詩”為代表的酒類商標在1872年就在上海登陸，并受到國人的認可。1928年，作為當今世界第一商標的可口可樂將飲料開始銷往上海和天津，并在上海等地建立了裝瓶廠，到了1948年，上海的可口可樂裝瓶廠成為美國境外最大規(guī)模的生產(chǎn)廠家。在中國傾銷的大批洋貨使弱小的民族工業(yè)受到了極大沖擊，國內(nèi)市場上洋貨日俏，國貨日衰。
3.新中國成立后商標的發(fā)展概況
1949年，中華人民共和國成立后，廢除了帝國主義在中國的商標特權(quán)和國民黨政府的商標法令。1950年，中華人民共和國中央人民政府政務(wù)院批準公布了《商標注冊暫行條例》，政務(wù)院財政經(jīng)濟委員會公布了《商標注冊暫行條例》及施行細則，這是中華人民共和國第一個商標法規(guī)。實行商標全國統(tǒng)一注冊制度，商標由當時的貿(mào)易部商標局統(tǒng)一注冊；與此同時，還公布了《各地方人民政府商標注冊證更換辦法》和《商標管理條例》。這樣就形成了新中國新的商標制度。這個商標制度是為保護本國工業(yè)、促進生產(chǎn)服務(wù)的。

標簽：錦州無錫保山丹東唐山哈爾濱大興安嶺三門峽

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