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商標形象設計
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商標形象設計是商標營銷、推廣和廣告等經營活動中最關鍵的因素。任何一類企業活動，其最終目的都是為了經營商標，而商標形象的市場認知度、知名度是商標達成此目標的重中之重。另外，商標形象設計要注意的一個問題是商標的最初形象設計、應用（廣告、推廣等）必須是統一形象，否則無法取得良好的效果。一旦不完善的商標形象在消費市場中被定格，固有的消費者態度是很難改變的。
商標形象設計主要包括商標基礎設計、名稱設計、標志設計、吉祥物設計、專用字體設計、商標專用色設計等內容。（具體設計細節在第4章中已詳細介紹，此處不再展開。）商標形象設計是一個系統工程，它需要專業人士進行操作。企業可以選擇由企業內部設計人員實施或者委托專業的CI公司或者兩者共同協作完成。

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