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首先，反向混淆侵害了在先商標(biāo)權(quán)人的利益。反向混淆中，在后商標(biāo)使用人處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勢(shì)地位，在商品交易中往往大規(guī)模使用與在先注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的標(biāo)識(shí)，或進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷，使該標(biāo)識(shí)飽和性地充斥于消費(fèi)者的記憶中，客觀上“淹沒(méi)”或消除在先商標(biāo)權(quán)人在消費(fèi)者心目中的影響。社會(huì)公眾就會(huì)誤認(rèn)為在先商標(biāo)權(quán)人的商品來(lái)源于在后使用人，或者在先商標(biāo)權(quán)人與在后使用人之間存在某種關(guān)聯(lián)。這樣一來(lái)，法律為商標(biāo)權(quán)人預(yù)留的注冊(cè)商標(biāo)使用空間就會(huì)受到侵害或侵占，商標(biāo)權(quán)人寄予商標(biāo)拓展市場(chǎng)空間、塑造品牌形象的期待將受到抑制；在先商標(biāo)權(quán)人就不能充分自由地行使合法的商標(biāo)專用權(quán)，合法的商標(biāo)權(quán)亦受到侵害。反向混淆侵害了商標(biāo)注冊(cè)人的在先專用權(quán)，破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平、正義、競(jìng)爭(zhēng)的法治精神。如果法律對(duì)于商標(biāo)的反向混淆現(xiàn)象不加干預(yù)，大公司就可以恣意搶奪小企業(yè)的合法商標(biāo)，引發(fā)弱肉強(qiáng)食的惡性競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果無(wú)疑是可怕的。
其次，反向混淆侵害了消費(fèi)者的利益。消費(fèi)者在市場(chǎng)交易中享有對(duì)商品來(lái)源的知情權(quán)、商品選擇權(quán)及求償權(quán)。而商標(biāo)法的根本宗旨是保護(hù)商品和服務(wù)的來(lái)源，使消費(fèi)者免于對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)。當(dāng)在后商標(biāo)使用人大肆宣傳并使用他人商標(biāo)搶占市場(chǎng)份額時(shí)，消費(fèi)者客觀上已認(rèn)同該商標(biāo)與在后商標(biāo)使用人之間的聯(lián)系，并誤認(rèn)為在先商標(biāo)權(quán)人的商品來(lái)源于商標(biāo)后使用人。反向混淆行為引起了“混淆的可能性”，模糊了商品和真實(shí)來(lái)源，使消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生了錯(cuò)誤認(rèn)知，并可能基于此誤認(rèn)而作出錯(cuò)誤的商品選擇，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者不能及時(shí)有效地行使求償權(quán)。因此，反向混淆侵害了消費(fèi)者對(duì)商品真實(shí)來(lái)源的知情權(quán)以及對(duì)商品的自由選擇權(quán)及求償權(quán)。反向混淆無(wú)益于對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)，更無(wú)益于對(duì)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定安全的維護(hù)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)“反向混淆”的損害后果》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),反向混淆,的,損害,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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商標(biāo)“反向混淆”的損害后果