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專利和商標的融合

知識產權對企業如此重要，企業應當正確理解知識產權之間的關系，并以此指導企業的知識產權工作的開展。以專利和商標為例，對于不同層次的消費群體來說，產品的外在形象和內在品質都是至關重要的。很難設想一個形象粗劣的產品會有什么優秀的品質。因此，品牌作為產品外在形象的重要標識，應當加大宣傳推廣的力度，但是，如果只注重產品的包裝和宣傳推廣，而忽視品牌的內在建設，不但使產品難以得到消費者的認可，也與商標法的立法宗旨相違背。商標法不但保護商標的專用權，還要求商品生產者保護產品的質量和維護商標的信譽，保護消費者的利益。因此商品生產者應當關注商品的質量，在用品牌打造市場的同時，還要靠質量獲得競爭優勢，由于專利法旨在保護發明創造專利權，促進科學技術的進步和創新，因此獲得專利權的技術能夠促進產品品質的提升。盡管如此，隨著科技的發展，產品會由于技術的進步而被新產品取代，但一個成功的品牌卻會隨著使用時間的增加而更負盛名。因此，對于企業來說，不但要不斷加大技術的投入，保證現有技術的先進性和主導性，從而不斷提高產品的質量和生產效率，還要從企業發展的長遠規劃出發，利用市場規律進行商標、專利的規劃、管理和運作。這樣，才能夠使消費者通過商標的標識作用，使商標更好地與特定產品以及與該產品品質、信譽之類的優良品質聯系起來，從而使商標成為企業產品和服務質量、管理水平、信譽和形象的載體，增強消費者對企業、產品的認知度，進而穩定和擴大企業的市場規模。如果商標可以看成是產品的表象，為客戶直接感知，那么專利則是產品的內涵，是產品質量、信譽的保證。專利借助于產品傳達給客戶的是企業的產品質量和信譽，并且通過商標得以加強和增值，使商標從作為產品和服務的標識，升華為企業巨大的無形財富。商標由于其標識作用，使專利產品更能提高客戶的熟知和認可的程度，因此，專利和商標相互促進和作用，有利于企業知識產權效益的最大化。
從知識產權的單獨個體來說，專利、商標、版權所起的作用是不同的。甚至還有沖突。例如發表的論文自然受著作權法保護，但它卻不具有壟斷市場的專利權所具有的能力，不利于企業通過技術創新獲取經濟利益，原因在于論文的過早發表會破壞相應技術方案專利申請的新穎性，從而使技術投入白白流失，使技術創新不能換取獨占市場的利益。
從宏觀上來說，企業發展涉及的每一部分知識權利都是企業的財富，在保護企業的市場方面有著不同的作用（例如計算機軟件的版權登記和專利的互補關系就有利于企業的權利維護，這源于專利保護軟件的技術思想，而版權保護軟件的表達形式，在直接抄襲侵權時可以降低維權成本）。忽視或過度重視哪一方面都不利于企業的投入、產出的高效率，應當將他們與有形財產的配置一樣依照市場經濟規律去協調、規劃、開發和管理，使之相互支持、補充，以形成企業有效的知識產權網絡，從不同的方面保護和拓展企業的市場。
應當指出的是，專利權和商標權必須經過一定的法律程序才能獲得，獲得成果不等于獲得了權利，有些人滿足于成果的獲得，在獲得成果之后由于各種原因不及時申請權利。例如，我們接觸到的一些企業往往更看重成果的獲得而忽視權利的獲得，這種做法與現在的市場規則相違背，極易造成成果的公開和他人搶先申請專利，反過來構成對自己的限制，這樣非常有害于自己的市場保護。有些企業在真正面臨這些問題時才追悔莫及，對此，我們非常無奈和遺憾，例如，我們一個客戶的關于計算機網絡的一項專利就是晚于一件美國專利2個月而被駁回。實際上該客戶從方案完成到申請專利時花費了3個多月時間，原因是研發任務緊，沒有時間申請專利，該客戶的技術投入因此付諸東流。因此，對企業來說，應當更重視如何獲得權利。
更進一步說，企業在將自己的各種投入積累轉化為財富過程中，可以具體通過每一種產品的品牌和所涉及專利的文化內涵挖掘財富。例如，某企業集團以商標為載體、專利為保證開發產品文化，就能夠更好地為產品占領市場服務。再例如，在宣傳每一種品牌的產品時，都要強調品牌產品以專利技術為核心的質量保證，從產品的工藝、品質、使用、服務角度開發產品的文化內涵，以增強消費者的品牌忠誠度，從而使該企業集團的企業文化（“追求美的真諦、創造美的事業、奉獻美的至誠、共建美的世界”）底蘊融入產品的優良品質中，讓人感受到該公司產品的豐富的內涵和優秀的品質，這比任何華麗的辭藻都更能給人信賴。
由于我國企業大多是靠賣力氣生存的三流企業和少數靠賣產品生存的二流企業，當生產成本上升以后，就會發生資本轉移的問題，企業生存就會面臨困難，因此企業在有資本積累之后要解決依靠知識產權占領市場的問題。對于沒有技術積累的三流企業，一個比較好的途徑就是靠長期經營積累起來的信譽——品牌占領市場，盡管缺少專利保護的市場很脆弱，但是由于品牌的培養需要一個長期的過程，因此在企業弱小時就開始品牌的經營，有利于企業遠期市場的建立。在這方面服務型行業尤其如此。

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