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競爭型命名藝術概說

競爭型命名，碩名思義，其命名的最終目的是為了參與競爭，使被命名的事物在同類事物中脫穎而出，更加受到社會和公眾的歡迎，從而使擁有者自身獲得最大的利益。競爭型是商業社會和商品經濟的產物，其命名始終與商業性的公司、商號，商品和商標聯系在一起。
競爭型命名既然是商品經濟的產物，因而其誕生并不是在今天。可以說自從有了商品和商品交換，其一切經營性的命名無不帶有競爭性。凡經營者都希望自己的商品在市場上更受歡迎，他的一切活動都圍繞這個目的進行，命名也不能例外。但是真正自覺意識到命名在商品經濟中的重要意義，自覺地、大張旗鼓地在命名上做文章，還是資本主義在全世界迅速發展以后；認識到商業性命名特別是商標命名本身就意味著巨大財富，更是20世紀，特別是近幾十年來的事。我國在歷史上一向重農抑商，又以禮義之邦自居，言義不言利，在商品交換中奉為理想的是古典小說((鏡花緣》里君子國式的“好讓不爭”，因此商品經濟很不發達。解放前幾十年，在帝國主義列強高壓下掙扎的中國民族工商業，不可能也沒有力量與帝國主義平等競爭，因而其工廠和商標的命名常表現為一種民族自強意志的表述，本質上是一種述志型命名藝術。中華人民共和國成立以來的前幾十年，由于僵化統一的商業管理機制，“算政治賬不算經濟賬”的心理狀態，抑制競爭，抹殺差別，商業和商品的命名中盡管由于中國人本身的聰明才智，創造了許多方法，花樣繁多，但偏偏缺少最本質的競爭性。直到十三屆三中全會決定把全黨工作的重心轉到以經濟建設為中心的軌道上來以后，在對外開放、對內搞活的經濟改革聲中，商業性命名才重新得到了重視。隨著改革開放的深入，個體經濟、集體經濟作為國有經濟的必要補充，商業性命名得到了蓬勃發展，內聯外引的結果，又造成了種種與以往不同的經濟實體，競爭不但已經客觀存在，而且越來越激烈。具有戰略眼光的中國企業家，已經把視線投向國外，熱切地盼望參與國際競爭。在這樣的形勢下，命名作為競爭的一個重要手段，也得到了前所未有的發展。
在標記型、述志型、藝術型、競爭型等幾種命名藝術中，競爭型是最晚成熟的。加上“競爭是不擇手段的”，因此它可以理直氣壯地讓前三種命名藝術中的各種手段都為自己所用，只要有利于競爭，什么命名手段有效就用什么手段。因而在客觀上，競爭型命名藝術又表現為一種綜合型的命名藝術，它將各種命名技巧與手段都擁為已有，從而使命名藝術步入了一個嶄新的發展階段。
競爭型的命名是商品經濟特有的命名藝術。它包括商品的生產、銷售機構(主要是公司、廠家和商店)，以及商品本身及其品牌(即商標)的命名。在歷史上，這兩者曾經是一而二、二而一的東西，但在發展過程中越來越顯示出各自不同的特點，因此我們分開來進行論述。

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