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公司名求名起名法

在商品社會里，似乎任何東西只要巧妙地加以利用，就都可以轉化為財富。“名人效應”便是其中之一。這里的“名人”主要是“星”們：影星、歌星、體育明星等，他們吸引的也主要是“追星族”。政治家、軍事家、科學家、文學家通常是不在這里的“名人”之列的。沒有聽說過什么李四光酒家、巴金房地產開發(fā)公司等。上海有一家店是以“拿破侖”命名的，但人們走過只會一笑了之，誰也不會相信這家店跟拿破侖有過什么關系(與之有關的也許是以拿破侖命名的白蘭地酒)。
最早以明星命名的在上海似乎是朱逢博的逢博酒家，在全國則是李寧牌運動服裝和劉曉慶的曉慶實業(yè)開發(fā)總公司。以后便一發(fā)而不可收，如：(柳)海光凈水器公司、王子酒家(趙志剛)、昨夜情餐館(孫徐春)、劉三姐集團公司(黃婉秋)、貴妃系列(包括貴妃大橋、貴妃花園、貴妃公寓等)(周潔)、(李)國君美食世界、汪齊風藝術學校等。大致體育明星以本名來命名的較多，藝術明星則逐漸趨向以其扮演過的角色或成名作來命名。
對于文人“下海”，社會上有不同看法，這里不去評述。如果就命名而言，文化名人將自己的名字與商業(yè)實體聯(lián)系起來的，大約頗具中國特色。英國有莎士比亞劇院，中國以前有過云裳舞廳，但這劇院、舞廳卻不是他們開的，是別人借他們的名頭在賺錢。文化人辦工商業(yè)經濟實體是有的，香港就有不少，但似未見拿自己的名字去做招牌的。相反，非文化人倒辦了不少以自己名字命名的文化基金會。這里面的心理非常微妙，大約不論是中國還是西方的傳統(tǒng)，都把文化事業(yè)看得比經濟要“高尚”一些，能夠與文化沾上邊是“出于幽谷，遷于喬木”，因此多少香港大老板發(fā)了財以后要到內地捐資來辦學校、建圖書館、成立教育基金會，條件就是一個，要以他們的名字命名。而文化人辦了一些經濟實體，似乎有點“下喬木而入于幽谷”，一般是羞于為人所知的，諱之尚恐不及，怎會堂而皇之地亮出自己的名頭來呢?當然有人會說這種概念已經“過時”了(盡管就筆者所知，在中國以外，不論東方西方大約仍是如此)，也許由于中國的特殊情況，文化人已經窮得只剩下“名”了，因而只能用它來投資。不過就中外命名的心理看，我覺得還是應該“慎之”的。
文人將其名字與文化實體聯(lián)系在一起倒不乏先例，因為這是其當行本色，通常是以之作為對本身所從事的藝術的扶植，如舉世聞名的諾貝爾獎、中國的郭沫若基金會、茅盾文學獎、王力語言學獎等。從這點來看，我們對諸如汪齊風拿出自己多年積蓄，并積極引進外資，開辦藝術學校，扶植我國芭蕾舞事業(yè)的做法非常欽佩。不管怎樣，拿汪齊風的名字去吸引人們來學芭蕾舞，總比拿了自己的名頭去賺錢，然后“再投資于藝術”，要堂堂正正得多。
拿劇本或角色來命名的還存在另一個問題，大約國內還很少有人考慮過，就是作品名及主人公名的版權問題，因為我國目前在這方面的立法還不完備。在國外，像柯南?道爾創(chuàng)造的福爾摩斯、阿嘉莎?克麗絲蒂創(chuàng)造的波瓦洛、伊恩?弗萊明創(chuàng)造的007或詹姆斯?邦德，這些名字的使用一定要經過作者本人或親屬、后代的同意并付相當大一筆權利金。任何演員，即使像007的扮演者、大名鼎鼎的肖恩?康納利、羅杰-摩爾、皮爾斯?布魯斯南等，也是無權作出決定的。作品名就更不用說了。盡管國內有關規(guī)定還不明確，但從長遠出發(fā)，這些都應考慮到。
“王子”、“貴妃”本身是一般名詞(盡管在這里有特指的對象)，與具體名字(如“璇子”)不間，這兩個命名尚能被人接受，與其本身含義能引起青年男女遐想有關。但此風一開，什么時候在銀幕和舞臺上創(chuàng)造了毛主席、周總理形象的演員要來開辦“主席酒家”、“總理美容中心”，不知人們尚能接受否?

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