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商標標準字設計

標準字體是指經過設計的專川以表現企業名稱或商標的字體．
標準字體是企業形象識刖系統中的基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或商標傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與商標的訴求力，其設計與標志具有同等重要性。正因為如此，標準字的設計在視覺識別系統中備受重視。
標準字與印刷活字、書法體最大的差異，除了造型外觀的不同就是文字間的配置關系。一般的印刷活字設計的著眼點是字體間可以任意組合，所以無法預想接鄰而來的字體空間是否理想。標準字的設計是根據企業的商標名稱、活動的主題與內容而精心創作的，對于字與字之間的寬窄、筆畫的配置、線條的粗細、造型的統一等要素均作細致的規劃與嚴格的制作。尤其是文字配置的關系，經過視覺調整的修正，取得平衡的空間與和諧的結構，這與印刷活字任意組合產生的松散現象是一個強烈的對比。
(1)商標標準字的特征
①識別性
標準字的識別性體現在獨特的風格與強烈的個性形象上。依據企業的文化背景和經營理念，塑造風格各異的字體，傳達企業性質與產品特性，達到企業識別的目的。
②易瀆性
企業標準字應具備明確的傳播信息，易于使觀者產生共鳴與認可，提高視覺傳達的瞬間效果。其基本筆畫和組合必須遵循習慣規則，力求準確規范，避免隨意性，以免造成辨認的困難。
③延展性
標準字廣泛應用于各種媒體上，要和其他基本視覺要素進行多種組合，還要適應各種不同場合和多種表現形式，因此必須具有延展性。
④系統性
標準字通常是與其他視覺要素組合運用的。考慮如何與其他基本要素配置運用，掌握未來企業的發展方向，預想町能的組合形式以貫徹觀覺傳達的統一感，這是具有預見性、系統性的設計表現。
(2)商標標準字的分類
標準字體的設計叮劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
①書法標準字體沒計
書法是我國具有三千多年歷史的漢‘蘆表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業主要用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業名稱或商標的標準字體。比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設計師嘗試設計書法字體作為商標名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化感。但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配合的協調性問題，其次是是否便于迅速識別。
書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，其設計形式可分為兩種：一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準字體；另一種是設汁書法體或者說是裝飾性的書法體，這是為了突出視覺個性而特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。
②裝飾字體設計
裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優點。海爾、科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾與變化加工if成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據商標或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達的含義豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品；圓厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實的字體則常用于表現企業的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業個性等等。
總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆畫、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，具備理念內涵和易讀性，以便于信息傳播。
③英文標準字體設計
企業名稱和商標標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形活潑自由，顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目和富于感染力的藝術效果；四是光學體，是由攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。

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