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品牌標志設計

品牌標志設計
品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩與字體。
品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標志設計中，我們除了最基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知與情感心理。
(1)品牌標志設計的作用
①品牌標志能夠引發人們對品牌的聯想，尤其能使消費者產生有關產品屬性的聯想。例如汽車品牌PEUCEOT的標志是一個獅子，它張牙舞爪、威風凜凜的獸中之王形象，使消費者聯想到該車的高效率、大動力的屬性。美國普魯登舍爾公司產品上的直布羅陀巖石標志，給人以力量、穩固的感覺。
②品牌標志能夠促使消費者產生對產品或服務喜愛的感覺。風格獨特的標志能夠刺激消費者產生幻想，從而對該品牌產品或服務產生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便面上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香煙上的駱駝等。這些標志都是可愛的、易記的，能夠引起消費者的興趣，并使他們對其產生好感。而消費者都傾向于把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯系的另一事物上。因此，由于品牌標志而使消費者產生的好感，在某種意義上可以轉化為積極的品牌聯想，這非常有利于品牌經營者開展市場營銷活動。
③品牌標志是公眾識別品牌的信號燈。風格獨特的品牌標志是幫助消費者記憶的利器，使他們在視覺上首先產生一種感觀效果。例如，當消費者看到三叉星環時，立刻就會想到奔馳汽車；他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐；在琳瑯滿目的貨架上，看到“兩只小鳥在巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢咖啡( Nestle)，等等。檢驗品牌標志是否具有獨特性的方法是認知測試法，即將被測品牌標志與競爭品牌標志放在一起，讓消費者辨認。辨認花費的時間越短，就說明標志的獨特性越強。一般來講，風格獨特的品牌標志會被很快地被找出來。
(2)品牌標志分類
①圖形標志
圖形標志是一種用圖形形式傳達信息的象征符號。在構思時，主要從具象圖形和抽象圖形兩個方面來進行表現。
在具象表現時，可以從描述性和象征性兩個方面進行。將自然形態中的動物、植物、環境，甚至人物的造型，通過夸張、變形、簡化等手法進行了塑造，得到具有藝術美的形象。在這個提煉過程中，夸張美的部分，省略不美的部分，既不丟棄自然形態的“形”，更不能丟棄自然形態的“神”。從某種意義上講，具象形象比抽象形象更容易激起廣泛的美感。一個具體形象表達的特定含義，具有易識別、易記、有趣、便于語言傳達的特點。將動物、植物、景物等客觀形象加以加工變化，可以給人以直觀感覺。
具象表現法在標志設計中被廣泛地運用，無論具象標志是否直接顯示了企業及產品的特點，都在一定意義上展示了某種可認知的形象，給標志賦予了特殊意義，這就是通過形象暗示或象征企業的某些理念、特征、個性等。如“鷹”象征強健、進取的精神；“圓圈”象征永久；“十字架”象征上帝；“皇冠”象征榮耀；“心”象征愛情；“獅子”象征力量、勇敢、偉大；“傘”象征保護；“蛇”象征罪惡；“骷髏”象征死亡；“星辰”象征至高無上；“太陽”象征光明；“貓頭鷹”象征智慧等。
在具體設計中可采用寫實的手法再現客體，對客體表態特征進行真實的描寫；也可用歸納法概括表現客體，刪除一切可能被省略的細節，對最能顯示對象特征的角度做高度概括的處理；也可由實像到幾何，將具象的元素抽象化，或在限定的圖形元素中構成形象。
可愛的米其林寶寶BIBENDUM來自意外的靈感加上幽默。從1893年起到1898年間，疊放的輪胎接近人形，結合商展中“MIC HELIN輪胎喝下行車中的困難”的訴求，米其林寶寶BIBENDUM在1898年于法國誕生了。肯德基則直接使用肯德基的創始人哈蘭?桑德斯上校一身西裝，滿頭白發及山羊胡子的形象，已成為肯德基國際品牌的最佳象征。
抽象標志也來源于自然形態并經過提煉而得到。抽象過程中緊緊抓住形態的“神”，舍棄具象的“形”，對形象進行高度概括與升華，使所得的形象更集巾，殳寓有啟發一陀
抽象標志通常是以一種規范、簡化的方式表現出來的圖案，電就足運用點、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達設計概念。不同的點、線、面，叮以形成符種小州的性格特征．，如直線和曲線是線條的兩大系列，直線具有正直、明確、理性等感覺；Ini曲線嗣j l L仃柔和、活潑、感性等感覺。抽象標志單純簡練，啟迪性、概括性強，善于表達現代科技的一些概念，如電子、化工、計算機等。
抽象形態的造型極富象征性，造型強調幾何化，但它們缺點是造型含義有時令人難以理解，設計的依據過于廣泛如一個抽象的幾何圖形或符號并沒有具體的含義，化這種抽象的形在象征設計時卻可暗示各種各樣的書物。對于具有單純、條理、有序等幾何形因素的現代化Jk-1^本身，用抽象表現法有時往往比具象表現更準確、生動、叫了，個一陸更強，給人以聯想，耐人尋味，最能達到過目不忠效果。
沈陽四方搬運有限公司標志運用四個正方形方塊造型，很好地吻合了“四方”的公司名稱，通過方塊位竹的變化，形象地展示了搬運的過程。
②文字標志
文字最重要的功能是記錄和傳達信息，但傳達信息本身小址最終目的，而是作為一種手段和方法影響社會大眾的態度、看法和情感，從而達到樹立形象、改，塵瞑淪傾向、博得民眾支持等目的。
應該說，自文字發明以后便有J-文字標志，f嗵比較規范的義。，標志從印刷出現才開始。由于世界上所有的文字演變到今天幾乎都變成了一種語音符號，因此，幾乎所有的文字標志都有一個基本確定的視覺形式。當我們把這種視覺形式看作是聲音符號時，它是象征性的。如果將其作為組織、事物、企業或產品的符號來看待，文字標志的視覺形式也可能表現出一些有關質量、信譽、理念等的性質。一個特定的字體可能代表一個特定的行業或與組織、事物、企業以及產品有關。如果這種聯系僅僅是出于習慣，那么這個字體就是一種硬性規定的符號。
文字標志有漢字標志、拉丁字母標志、數字標志等。漢字是中華民族的偉大創舉，有行、草、隸、篆各種書體及印刷體等。黑體方正渾厚，楷體清秀整齊，隸書圓潤古樸，草書俊逸灑脫。漢字本身就具有圖案美，加上它是以象形和會意為基礎，音、形、義三位一體，所以就單個漢字的信息含量、意義的豐富程度和明確性而言，顯然超過_r表音的拉丁字母。漢字標志可采用連字形全稱或縮寫，也可選用字首或關鍵字，甚至可以把兩個或兩個以L的字的特殊部分組合，構成新字形，其構成結構更是多種多樣。可口可樂的中文標志在l}-義。f體的基礎上增加了波浪形飄帶，使四個字成為有機的整體，并能和英文標志在造型上達到統一。而重慶圖書館標志則是把中國文字的“重”字左半邊與“固”字右半邊巧妙地結合在一起，猶如一枚古印。
拉丁字母是國際社會通用的文字符號，其結構簡單，基本上都是幾何形，并有著豐富有序的組合，而且字體種類多樣，具有識別簡便，信息傳遞、概念傳達較明確快捷，元素組織構成系統推廣方便等特點。
在手法上，由拉丁字母構成的標志一般采用字母組合和象形圖形相結合等方式’，其中字母組合設計元素包括企業名或產品名的第一個字母、第一個音節、全稱字母縮寫或全稱等。但根據拉丁字母設計標志時，要注意不要變形過于單調、雷同等。如果只一味追求字母設計的形式，會讓人覺得沒特色，不夠有感染力。許多國際知名品牌都喜歡選擇拉丁字母作為標志，例如Nokia，Sony，Canon等。為適應品牌國際化的需要，中國品牌也紛紛選擇拉丁字母。2003年，聯想將其英文標志從“Legend”更換為“Lenovo”，其中“Le”取自原標志“Legend”，代表著秉承其一貫傳統，新增加的“novo”取自拉丁詞“新”，代表著聯想的核心是創新精神。2004年，聯想公司正式從“Legend”更名為“Lenovo”，原標志圖形也隨之放棄，改為直接使用“Lenovo”標準字體。
由于運動會、展覽會、慶祝活動等各種帶有時間和數量特征的標志越來越多，數字形式的標志也就成為一種常見類型。阿拉伯數字是世界通用的字符，采用阿拉伯數字設計標志，便于在世界各地流通，因此，采用阿拉伯數字設計標志的案例也不少。但由于阿拉伯數字的字數太少，甚至在有些國家存在難以注冊的情況，相比之下，采用阿拉伯數字設計標志還是有一定局限的。采用阿拉伯數字設計的品牌標志一般源于品牌名稱，如“555香煙”，“999制藥”等。
③綜合標志
綜合標志一般是…自然圖形、幾何圖形與字母等多種元素巨相配合構成，這類標志題材廣泛、藝術語言豐富、表現力強以及小易雷同，在意念上容易達到設汁者的目的，但運用不當，易于繁瑣。在常見的標志中，由圖形、字體等元素構成的標志較為完攀，便于傳達企業的品牌內涵與情報信息，是現代企業和設計師樂于采川的lJ嚶形式之一。
杭州城標山“杭”的篆書演變而來，運川江南建筑中標志性的翹屋角、圓拱門作為表現形式，將航船、城郭、建筑、園林、拱橋等睹多要素融入其中，巧妙地表達了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感。標志行半部分還隱含了杭州著名景點“三潭印月”的形象，體現了中國傳統文化與江南杭州的特征。

標簽：佳木斯阜陽寶雞平涼中山公主嶺山東林芝

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