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成功的品牌定位是企業產品進軍市場、拓展市場的助推劑。在進行品牌定位時,如果存在以下幾點情況,則需要加以優先考慮。
一、占概念
使產品概念成為行業屬性的代名詞,設置的是對所有同類產品的區隔。在眾多搜索引擎當中, Google以其龐大的搜索量、快速而精準的搜索結果和極高的知名度成為搜索引擎的代名詞,因此自然成為企業網站推廣的首選;百度則打出“全球最大中文搜索”、“百度更懂中文”的口號,其背后是中國概念的吸引力。百度對中文搜索市場的把握及對用戶的習慣和愛好的了解更是 Google所無法比擬的。因此,從2005年初開始,“百度一下”迅速成為中文搜索的代名詞
二、占標準
公司賣標準。如果你占據品類標準制定者地位,那么你就擁有了在整個行業的話語權!既可以在行業內一統江湖,也可在消費者中以行業代言人的身份出現,贏得信賴。
光線傳媒就以其雄厚的實力成為中國娛樂傳媒行業的標準,其節目領域涵蓋娛樂、體育、時尚和電視劇,擁有12檔節目,每日制作量達5.5小時,在全國近300家電視臺600臺次播放,覆蓋中國內地全部地區,收視觀眾達10億人以上。光線傳媒制作的節目成為行業樣式,進而成為明星接受采訪和廣告商投放娛樂性廣告的首選媒體。
三、占潮流
在市場漸趨成熟后,消費者對產品的印象愈來愈模糊,如果企業不能及時構思新的占位,就會陷入困境。同時,隨著社會的發展,消費者需求的變化也必然會帶動消費潮流的變化。由此將引起品牌在消費者心目中占位的改變。因此,有效地占位需要有適當的推動者,委婉地逐漸改變占位,給消費者帶來更多的品牌體驗。例如,房地產位置不變,但同一地段,有人營銷教育,有人推廣投資,還有人推廣娛樂,怎么推廣往往看的是各時期消費者更注重哪些消費體驗。

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品牌占位不容忽視的關鍵點