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商標惡意搶注行為常有發生，誘發這種惡行的根本原因是惡意搶注有利可圖，可為惡意搶注者帶來巨大的利益，但是這種行為的頻發是市場失靈的表現。因此，國家必須采取強硬的手段對這種行為進行嚴厲的打擊，使那些只想通過商標交易而沒有真實參與競爭意愿的人受到懲罰，這不僅使被搶注者在商標法律體系內獲得直接、便捷性賠償，也可以對惡意搶注者予以警示和懲戒。[9]
筆者認為，建立完善的民事責任制度就是一個很好的打擊商標惡意搶注的方式，當惡意搶注人因自己的不正當行為給他人帶來直接或潛在的損失時，相關權利人可向其主張損害賠償等民事責任，這種責任方式能令惡意搶注人直觀地意識到其行為對他人造成的損害，對遏抑其不正當行為有明顯的效用。另一方面，當惡意搶注人因其不正當行為受到實質性的損害時，其他人也就由此明白惡意搶注并不是牟利的方式，他們不應也不能因惡意搶注而獲取利益，甚至可能因惡意搶注而受到法律的負面評價。每個人都具有趨利避害的本能，假如惡意搶注不但不能使其獲得利益，反而會使原有的利益遭受損失，那么意圖惡意搶注的人就會有所收斂，不再肆意地惡意搶注商標。
建立規制商標惡意搶注的民事責任制度增加了惡意搶注人不正當行為的成本，能有效減少商標惡意搶注的發生，從而使商標恢復原有的效用，即顯示商品來源，凝聚企業商譽的功能，而非成為惡意搶注人牟利的工具。商標惡意搶注發生頻率的降低可令商標的運行重回軌道，意圖使用商標的主體可充分利用商標，而不再需要獲得惡意搶注人的許可或轉讓，最終使市場恢復良性的競爭秩序。另一方面，惡意搶注行為數量的減少也減輕了商標局等行政機關的審核壓力，商標的注冊耗時就會相應縮短，商標申請人就能盡快對商標進行商業投入與經營，整體社會利益也因此得到提升。

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商標惡意搶注民事責任制度建立的必要性