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商標是法律賦予經營者對其品牌進行保護的權益，亦是商品或服務的表彰標志和信譽象征，更是向消費者展示商品或服務的來源及品質保障。商標作為產品或服務產品質量保證的可靠指示器，許多消費者在購物時往往更看重商標；且越是簡約或歷經時間驗證的商標更易于進行相應的擴大宣傳，使得商標已成為獲取營銷成功的重要武器。另外，商標有時也成為生活方式和生活品味的象征，從而促使許多消費者對知名品牌有著熱衷追求。
隨著社會不斷發展及全民生活水平的提高，人們于購買時更注重對固定品牌的斟選，并對某些使之具有良好體驗感的品牌逐步建立忠誠度。這亦迫使提供商品或服務的商家，需越來越重視優化商品或服務質量，并利用標示商標強化消費者的品牌辨識度，同時就該品牌獲得獨占使用權。
實際生產中，商標除了具備上述功能之外，擁有自主品牌的商標權，尤其圍繞企業品牌構建完善、全面的商標保護體系，更有以下重要意義：
（1）品牌保護系企業提升核心競爭力的保障，布局企業字號及產品品牌的商標、版權體系，方可實現對品牌全面保護；當字號或品牌受到假冒侵權時，方能運用商標專用權或版權有效維權，打擊不法假冒商家；從而免除品牌推廣與運用的后顧之憂，保護產品及服務的市場份額和品牌榮譽。
（2）科學規劃并完善品牌保護體系以形成品牌優勢，能有效提升企業榮譽及影響力，獲取客戶信賴、占據競爭優勢；有助于提升業績和效益。另外，形成品牌競爭優勢的著名品牌，有利于提高產品和服務名牌效應、品牌附加價值，穩定市場價格、維持產品的利潤空間。
（3）對品牌體系的成熟運作，可基于品牌優勢廣泛進行商標加盟許可或經銷，獲得豐厚效益。
（4）將品牌保護體系與實際產品、服務品質提升相結合，可顯著提升企業知識產權價值，在未來企業發展中體現出巨額的回報效益。
（5）對于擬上市，或具有融資、并購規劃及計劃進行資本運作的企業而言，每一項商標權作為重要的知識產權，均將結合企業固定資產被融入企業無形資產評估系統，計入企業資產價值和股本。

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商標的功能與作用