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(一)網絡交易商標侵權的定義
網絡交易商標侵權作為一種侵權行為，與傳統(tǒng)商標侵權不同在于，是隨著商業(yè)活動與互聯(lián)網的結合，在網絡環(huán)境下發(fā)生的侵權行為。在一定程度上可以認為，網絡交易商標侵權只是在侵權的地點與形式上發(fā)生了某些變化，是在傳統(tǒng)商標侵權的基礎上產生了更多形式的侵權行為，是一種延伸與發(fā)展，但就其侵權行為的本質來講，二者是一致的。因而，面對日益繁榮的網絡交易，以及日益猖獗的網絡交易商標侵權行為，有必要加以重視。網絡交易商標侵權行為無疑會影響網絡交易市場的正常秩序，而又由于網絡交易商標侵權有其獨特的特征，并不能完全等同于傳統(tǒng)商標侵權行為，因而需要在對傳統(tǒng)商標侵權有了清晰全面認識之后，再處理網絡交易商標侵權事件。
在傳統(tǒng)的交易模式中，商標的存在方便消費者對不同的產品加以區(qū)分，進而使企業(yè)在經濟市場上擁有自己的客戶群。而商標權正是對于商家商標的保護，使得商標能夠切實作為商家的唯一標識，保護商家的自身利益，而不受到其他商家的侵害。進而可以理解所謂商標侵權，就是一些商家利用其他商家的商標，而對商標真正擁有者產生了利益損害。
(二)網絡交易中商標權侵權的特點
網絡交易商標侵權有其不同于傳統(tǒng)交易商標侵權的特點，主要有以下幾方面。第一，侵權主體更為廣泛。隨著傳統(tǒng)交易拓展到網絡交易，侵權的主體也不再單單是商家，在網絡交易的環(huán)境下，商家、平臺都可能成為侵權的主體。第二，在傳統(tǒng)的商標侵權事件中，一般都是商標假冒行為，而在網絡交易活動中，商標侵權行為變得更為多樣化，不僅僅是假冒商標這種單一侵權行為，還可能存在域名侵權、鏈接侵權等等。
(三)網絡交易中商標侵權行為認定的理論研究
商標之所以對于商家如此重要，就是由于它使得商家擁有了更多的無形價值，幫助商家在經濟市場上有了更多良好的信譽和形象，從而大大助益了商家市場活動的開展。而商標侵權行為，無疑就是其他商家想要利用商標擁有者的既得利益，主要是通過混淆商標達到這樣的目的。

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網絡交易商標侵權概述