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因對企業名稱使用不當而侵害商標權，不僅表現在企業名稱的商標性使用行為，而且表現在將他人注冊商標作為企業名稱中的字號來使用的不正當競爭行為。
《商標法》第58條規定了將他人注冊商標和未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《反不正當競爭法》處理。《反不正當競爭法》第6條規定經營者不能實施足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為。并且，在《關于解決商標與企業名稱中若干問題的意見》中還規定了混淆的具體表現。在分析是否造成混淆時，主要考慮二者的銷售渠道和消費對象是否相似，商標的知名度可以作為參考因素。但是，并不考慮是否對字號進行了突出使用，這一點與商標性使用行為的判斷有所不同。
具體而言，在廣東偉雄集團等訴佛山市順德區正野電器、佛山市順德區光大集團案中，第一原告廣東偉雄集團于1996年獲準注冊“正野GENUIN”商標，在第11類商品上使用，即管道式排風扇、空氣調節器，并且許可第二原告、第三原告作商標使用；還于同年獲準注冊“正野GENUIN”商標，核定使用商品第11類。順德正野公司將與原告注冊商標中相同的 “正野”文字作為企業名稱中的字號使用，生產開關插座等產品。根據以下考慮因素，順德正野公司使用與偉雄集團的 “正野GENIUN”商標文字部分相同的“正野”作為字號構成不正當競爭：首先，在1999年順德正野公司成立時，“正野GENIUN”商標已具有一定的知名度；其次，在建材市場及日常生活中，排風扇、換氣扇與開關插座等商品的銷售渠道、消費對象基本相同，順德正野公司的行為足以使相關公眾對其商品或者服務的來源產生混淆。因此，該行為會使公眾將其商品誤認為是他人商品或存在特定聯系，構成不正當競爭行為。

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將他人商標作為企業名稱（字號）使用的不正當競爭行為的認定