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老字號商標商譽的保護舉措

民眾對老字號商標商譽保護觀念的淡薄，老字號自身的不重視，以及相關單位不及時采取措施，都會導致老字號的保護難上加難。老字號行業商標混亂，不僅是對老字號的致命打擊，也是對消費者權益的侵害，使消費者受到誤導和欺騙。
(一)權屬明確的商標商譽糾紛
對于產權有著明確歸屬的老字號的商標權的使用，以及在發生糾紛時的法律適用問題，可以按照《商標法》、《反不正當競爭法》等法律進行適用，對于侵權的經營者，應該要進行賠償，并盡可能地恢復對方商譽。
另外，老字號的經營者在經營過程中也應該注意以下兩點。一方面，老字號品牌既要防止其他企業或品牌的不正當競爭，造成本企業的損失；另一方面，在市場產品和服務極大豐富的前提下，又要防止自己的新產品、新服務與他人已有產品或服務雷同，引起不必要的爭端。
我們認為就樊記和樊家臘汁肉夾饃關于“樊記”商標問題上雙方已經有了生效的司法判決，但消費者仍然難以區分兩個品牌。所以就樊記而言，應該在消費者消費時進行觀念的引導，并加強對自己品牌的宣傳，突出自己的特色，幫助消費者區分和辨認，有利于自己品牌的獨立發展，避免市場盲目的品牌“捆綁”。同時應該積極參與各項優秀品牌的評選，贏得更多的政策支持，樹立良好的商業形象和商譽，政府和行業的認可能夠加強商標的號召力，也就可以積極與樊家區分開來。
(二)權屬不清的老字號商標商譽的保護
由于我國經濟史上的公私合營，再到后來的企業改革，在這一段時間中，老字號的歸屬權也幾經流轉，很多主體都主張自己有老字號的所有權，就僅僅以老字號傳人來說，就可能存在幾方具有不同主張和訴求的主體；國有化和企業改革的過程中企業的合并、分立產生的多個分支機構已經脫離統一的企業體制，各自分立，也都主張自己具有正當的商標的所有權；很多既非經營者，又非創始人的主體也和老字號的商標有著某種“聯系”，以此來主張自己有著正當的所有權；甚至還有很多經營者惡意搶注或者仿冒，侵犯老字號的商標權、商譽權。老字號產權歸屬不明，但并不意味著就應該歸為公眾所有，更不應該簡單粗暴地歸為所有有爭議主體共同所有。④但放任這種情況，則會讓所有主體的經營活動“一損俱損”，最終受害的是老字號品牌，曾經轟動全國的“南京冠生園陳餡”事件就是最典型的例子，至今全國冠生園品牌依然受到當時事件的不良影響。⑤
1.商標和商譽的歸屬應該考慮多方因素。對于產權不清的老字號商標權的適用，不僅僅要考慮現行法律的規定，也要考慮到歷史和現實的遺留問題。就老字號而言，老字號的品牌價值和商譽，是在市場中不斷積累和發展的，糾紛的解決絕不是簡單的利益的劃分和確認，品牌的市場價值也是認定產權歸屬的重要參考依據。如果僅僅按照知識產權誰先登記就保護誰的規則，否認老字號傳人對其先輩經營成果的所有權，顯然是不足的。以樊記和樊家為例，一個是公私合營后的經營者，在市場有著很高的認同度，一個是掌握著獨特技藝的后代傳人，簡單否認一方都不是合適的處理方法。老字號既然是民族的共同珍寶，對老字號商標商譽糾紛的解決，更應該主考慮到是否會阻礙老字號的發展。
2.法律的靈活適用。老字號糾紛的解決依據突破現有法律規范并不是對現行法律制度的挑戰和違背，許多普通的商標商譽糾紛都是在近階段產生的，并且適用現行法律能夠有效定紛止爭解決問題，但由于考慮到老字號的歷史特殊性，適用的法律法規必須做出的靈活改變。老字號的商標商譽問題產生在社會主義市場經濟發展初期，但當時的法律和規則沒有合理地規避潛在的糾紛，反而在今天凸顯出來，而現今法律經過不斷的調整和修改，不能夠解決這種產生在“昔日”的復雜問題，只能在符合法律精神、促進市場有序發展、保護老字號的傳承情況下做出有效的變通。
3.對現行法律的完善。對于老字號商標商譽的保護，首要問題就是對于一個品牌是否為老字號的認定問題。《“中華老字號”認定規范(試行)》已經較為全面地規定了關于老字號的含義、認定以及后續的審批、管理等問題，綜合考量是較為符合我國老字號的現狀的。但是這僅僅是商務部的部門規章，更適用于行政部門的執法活動。所以我們認為國務院應該結合《商標法》、《反不正當競爭法》以及商務部和其他部門聯合頒布的《關于保護和促進老字號發展的若干意見》等一系列法律法規和部門規章等，頒布更為全面的行政規章，在司法和執法時能更有效地解決問題。
4.兩大方面的保護措施。老字號保護更為核心的問題是老字號權利的歸屬。在這個問題上，筆者認為應該分為兩步。其一是老字號品牌主體之間展開商業合作，以企業合作或合并的方式，有效的協商老字號商標權的共同所有或使用，同時共同承擔商譽的維護和發展義務；或者各方雖然主體不同，產品、服務相同或近似，但相關的消費者卻能夠辨認清晰，所以可以在特定人群和特定地域內使用自己具有辨識度的其他商標加以區分，既保留了老字號的影響力和文化含義，也不至于在特定范圍內產生混淆。其二是到司法解決糾紛的階段，則是要根據個案來判斷，以老字號的保護和發展為重要參考依據，理順歷史關系，以市場的評價和認可作為考量，適用相關的法律，解決糾紛，避免產權模糊不清對老字號品牌發展的阻礙，只有權屬清晰，市場才能良性競爭，市場秩序才能穩定，老字號才能得到有效發展。

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