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中國同世界上絕大部分國家一樣采取的是注冊主義原則，即不要求所申請注冊的商標是正在被使用的標記。申請人完成注冊登記手續，即可對未使用的商標取得商標專用權。但在注冊主義原則下，往往很容易發生注冊制度的濫用。雖然《商標法》新增了三年不使用可以撤銷的規定，但取得了商標注冊不使用的，仍有三年的時間可以去妨礙其他人自由選擇商標的權利。此外，注冊主義原則帶來的搶注問題難以體現對在先使用者的公平正義。因此，大多數采注冊主義原則的國家在堅持注冊主義的同時，兼顧對在先使用的未注冊商標進行保護。從我國新實施的《商標法》也可以看出，我國從一定意義上肯定了對未注冊但已經在先使用的商標的保護，平衡協調了商標注冊權人和在先使用的未注冊商標人之間的利益。
但值得注意的是，并不是所有在先使用的未注冊商標都能夠得到《商標法》的保護，除了需滿足已經使用和未注冊的要件外，在第32條和第59條第三款中都規定了“有一定影響”的構成要件。筆者認為之所以強調“有一定影響”，主要基于以下幾點考量：
首先，商標的主要功能是識別來源，對“有一定影響”的商標應該在其信譽的誠信度內給予保護，防止在相應范圍內主體的混同。如果在先使用的商標在市場活動中根本沒有一點影響，那么使公眾發生混淆的可能性就非常低。由于難以發生混淆，不能帶來較大的經濟價值，惡意搶注的可能也很低。結合我國采用的注冊制單一模式，在先使用的商標既沒有一定影響，又不申請注冊，商標法不對其保護也合乎情理。
其次，“有一定影響”是最初默默無聞的商標變成全國乃至全世界馳名的必經過程，是從無到有不可或缺的過渡。假如法律沒有任何制度保護在先使用具有一定影響的商標，會使一些雖未注冊，但自身經過長期使用已形成一定商譽的企業面臨隨時遭受搶注的危險，抑或不堪重創，導致企業破產倒閉。

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“有一定影響”的未注冊商標受保護的合理性