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商標法的立法宗旨

我國《商標法》第1條明確規(guī)定：“為了加強商標管理，保護商標專用權，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，特制定本法。”這一規(guī)定明確了商標法的立法宗旨。
（一）保護商標專用權，維護商標信譽，保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益
保護商標專用權是商標法的根本宗旨，是商標法賴以存在的基礎，也是商標私權屬性的根本體現(xiàn)。商標法的大部分條款都是圍繞著商標專用權如何取得、維持和行使以及如何保護來展開規(guī)定的。維護商標信譽，保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，與保護商標專用權是抽象與具體的關系，維護商標信譽，保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益這一目的需要通過保護商標專用權這一具體措施來體現(xiàn)。
保護商標專用權，就是要保護商標權人的商業(yè)信譽與投資。商標之所以具有強大的廣告功能，是因為經(jīng)過長期商業(yè)使用的商標，在商標與商品之間、商品與消費者之間建立了穩(wěn)定的聯(lián)系，承載了商品的一貫質量及其經(jīng)營者的商業(yè)信譽，從而產(chǎn)生了標記的銷售力。這一銷售力的形成本質上不是來源于標記的美感與顯著性，而是來源于生產(chǎn)、經(jīng)營者長期的誠實經(jīng)營，持續(xù)不斷地投入了大量資金、人力、時間和廣告宣傳。標記的銷售力是企業(yè)競爭的結果，也是企業(yè)將來競爭的優(yōu)勢。商標法通過保護商標專用權所要保護的正是商標權人的此種利益。而對商標專用權的任何侵犯都有可能損害其使用者的商業(yè)信譽，減少其已經(jīng)得到或可能得到的市場份額，從而導致其經(jīng)濟利益的損失。保護商標專用權，就是維護商標信譽，保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。
（二）加強商標管理，促使生產(chǎn)者保證商品和服務質量，保障消費者的利益
盡管產(chǎn)品質量問題和消費者權益保護問題有專門的法律進行調整，但加強商標管理，促使生產(chǎn)者保證商品和服務質量，保障消費者的權益，也是商標法的重要目的。對產(chǎn)品的質量進行監(jiān)督和管理是工商行政機關的重要職責，而商標管理就是工商行政機關對質量管理的一個重要手段。雖然大多數(shù)產(chǎn)品不使用注冊商標甚至不使用商標也可以銷售，但按照《商標法》及其實施細則的規(guī)定，部分商品必須使用注冊商標，對這部分商品而言，注冊商標具有“優(yōu)質”標志的特性。另外，《商標法》及其實施細則還規(guī)定禁止冒充注冊商標等，違者輕則通報、罰款，重則撤銷其注冊商標。
對商標進行管理，一方面是為商標所有人著想，促使其正確使用商標，以便更好地保護該注冊商標，如注冊人不得自行改變其注冊商標，不得擅自變更有關注冊事項，不得自行轉讓注冊商標等。另一方面，對商標進行管理是出于維護消費者權益的需要。《商標法》及其實施細則中就有禁止商標注冊人擅自擴大其注冊商標核定使用的商品或服務范圍，禁止冒充注冊商標。商標的使用有利于節(jié)約消費者的搜尋成本，使其很方便地找到所需要的商品和服務，在重復購買的情況下商標的這一作用更是明顯。加強商標管理，保證消費者能再次買到滿意程度一樣的商品或服務，將圍繞商標所建立起來的商品或服務、商品或服務提供者、消費者之間的內在的、可靠的聯(lián)系在一定程度上予以固定，防止人為地切斷這種聯(lián)系，不僅是保護生產(chǎn)、經(jīng)營者利益，也是在保護消費者利益。
（三）促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展
商標法與市場經(jīng)濟的發(fā)展有著非常密切的關系。商標法對市場經(jīng)濟發(fā)展的促進作用是通過保護商標專用權、維護公平競爭秩序來實現(xiàn)的。在公平競爭條件下，原來知名度不高的企業(yè)可以通過改進和提高產(chǎn)品或服務質量、技術含量、文化品位等競爭指數(shù)來提高其知名度，而原來知名度較高的企業(yè)如果故步自封、不思進取，也可能會被競爭對手超越。高品質的產(chǎn)品或服務必然意味著較多資金的投入和較高水平的管理，而總有一些不誠實的生產(chǎn)、經(jīng)營者不正當?shù)乩盟说纳虡I(yè)信譽誤導、欺騙廣大消費者，攫取不當利益，他們的這種違法行為通常是通過假冒他人商標等行為來完成的。這種行為既損害了商標專用權人和消費者權益，也嚴重擾亂了市場競爭秩序，阻礙了市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。商標法通過賦予商標權人以商標的專用權和禁止權，打擊侵犯商標權行為和其他不正當競爭行為，使不同商品和服務得以區(qū)分，防止消費者對商品或服務的誤認和混淆，阻止不誠實經(jīng)營者的“搭便車”行為，客觀上維護了公平有序的競爭秩序，防止了商品或服務的混淆，避免了消費者的誤認。
我國《商標法》實行三十多年的實踐證明，加強商標管理，保護商標專用權，對于促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，保障消費者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展確實發(fā)揮了巨大的推動作用。市場法制環(huán)境的完善，也有助于培育生產(chǎn)、經(jīng)營者的公平競爭意識，有利于他們正當使用商標這一有力的競爭工具，積極參與國際國內市場競爭，促進我國社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。

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