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防止馳名商標(biāo)被淡化

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的加強(qiáng)以及商業(yè)競爭的加劇，世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）進(jìn)一步認(rèn)識到加強(qiáng)和協(xié)調(diào)各國馳名商標(biāo)保護(hù)法律制度的重要性，在1999年WIPO第34屆成員國大會上，由保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟和世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合推薦《有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)條款的聯(lián)合建議》（以下簡稱為《聯(lián)合建議》），以指導(dǎo)巴黎聯(lián)盟和世界知識產(chǎn)權(quán)組織成員國國內(nèi)立法的制定和修改，使馳名商標(biāo)在更大范圍內(nèi)獲得保護(hù)。《聯(lián)合建議》第3條規(guī)定，成員國應(yīng)當(dāng)保護(hù)馳名商標(biāo)以對抗相沖突的商標(biāo)、營業(yè)標(biāo)記和域名，該保護(hù)至少在該商標(biāo)在該成員國馳名時開始。第4條對馳名商標(biāo)的沖突商標(biāo)作出了界定：“1.如果一個商標(biāo)或其主要部分是復(fù)制、模仿、翻譯或音譯馳名商標(biāo)或馳名商標(biāo)的主要部分，并使用或注冊在與馳名商標(biāo)相同或類似的商品和/或服務(wù)上，該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)被視為與馳名商標(biāo)相沖突。2.一個商標(biāo)或其主要部分是復(fù)制、模仿、翻譯或音譯馳名商標(biāo)或馳名商標(biāo)的主要部分，即便不考慮商標(biāo)使用或注冊或準(zhǔn)備注冊的商品和/或服務(wù)時，只要滿足下列情形之一，該商標(biāo)都應(yīng)當(dāng)被視為與馳名商標(biāo)相沖突：（1）該商標(biāo)的使用表明該商標(biāo)所使用、所注冊或已經(jīng)注冊的商品和/或服務(wù)與馳名商標(biāo)所有人之間存在聯(lián)系，并很可能損害馳名商標(biāo)所有人的利益；（2）該商標(biāo)的使用極有可能不合理的損害或沖淡馳名商標(biāo)顯著特征；（3）該商標(biāo)的使用極有可能不公平地利用馳名商標(biāo)的顯著特征。”
《聯(lián)合建議》對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，從防止搶注、間接混淆，擴(kuò)張到了防止淡化。馳名商標(biāo)的淡化包括了弱化和丑化。弱化是指由于一個商標(biāo)或商號與馳名商標(biāo)類似而產(chǎn)生了聯(lián)系，這種聯(lián)系將損害馳名商標(biāo)的顯著性。法院在判斷在后商標(biāo)是否可能導(dǎo)致馳名商標(biāo)被淡化時應(yīng)當(dāng)考慮六個因素：兩個商標(biāo)的近似程度、馳名商標(biāo)固有的或獲得的顯著性之程度、馳名商標(biāo)所有人獨(dú)占性使用馳名商標(biāo)的范圍、馳名商標(biāo)的知名度、建立在后商標(biāo)與馳名商標(biāo)之間聯(lián)系的意圖、商標(biāo)之間的實(shí)際聯(lián)系。丑化是指由于一個商標(biāo)或商號與馳名商標(biāo)類似而產(chǎn)生了聯(lián)系，這種聯(lián)系將損害馳名商標(biāo)的聲譽(yù)。淡化包括了三種情形：不合理的損害馳名商標(biāo)的顯著特征；不合理的沖淡馳名商標(biāo)顯著特征；不公平的利用馳名商標(biāo)的顯著特征。另外，《聯(lián)合建議》第4條還特別規(guī)定了，成員國可要求馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)為大多數(shù)公眾所熟知才能獲得反淡化救濟(jì)。
歐盟為統(tǒng)一和協(xié)調(diào)各成員國商標(biāo)立法，通過了《歐共體商標(biāo)指令》和《歐共體商標(biāo)條例》，其中對馳名商標(biāo)的保護(hù)也包括了防止混淆和防止淡化兩種[127]，商標(biāo)淡化是一種獨(dú)立于商標(biāo)混淆的侵權(quán)行為，包括了不正當(dāng)?shù)乩迷谙壬虡?biāo)、不正當(dāng)?shù)負(fù)p害在先商標(biāo)的顯著特征以及不正當(dāng)?shù)負(fù)p害在先商標(biāo)的聲譽(yù)三種類型。
美國《蘭哈姆法》對馳名商標(biāo)的保護(hù)也采用混淆理論和淡化理論，其中反淡化的規(guī)定，從1995年通過《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》以后，在1999年通過了《美國聯(lián)邦反淡化法修正案》，將淡化作為駁回商標(biāo)注冊申請的理由，并進(jìn)一步完善商標(biāo)的反淡化救濟(jì)力度，2006年又通過了《商標(biāo)反淡化修正案》，澄清淡化的證明標(biāo)準(zhǔn)、明確淡化包括弱化和丑化、完善淡化的免責(zé)事由等，使美國聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法日臻完善。
根據(jù)美國《蘭哈姆法》第43條第（c）款的規(guī)定，馳名商標(biāo)所有人的反淡化救濟(jì)，是指根據(jù)公平原則，不管是否存在實(shí)際的或可能的混淆，也不管是否存在競爭或者實(shí)際的經(jīng)濟(jì)損失，具有固有或獲得顯著性的馳名商標(biāo)之所有人，應(yīng)當(dāng)有權(quán)禁止任何人于該商標(biāo)馳名后在商業(yè)上使用商標(biāo)或商號，如果該使用行為可能由于弱化而淡化或由于丑化而淡化該馳名商標(biāo)。
美國對反淡化還規(guī)定了例外情況。《蘭哈姆法》第43條第（c）款第3項(xiàng)規(guī)定：“下列情形不可依據(jù)本條規(guī)定以弱化或丑化為由提起訴訟：（A）由其他人對馳名商標(biāo)所作的，不是將它作為他自己商品或服務(wù)來源的指示，而是作為包括指示性合理使用或描述性合理使用在內(nèi)的合理使用，或者為了便于作出這些合理使用而實(shí)施的行為，包括下列相關(guān)使用行為：（i）為消費(fèi)者提供比較產(chǎn)品或服務(wù)機(jī)會的廣告或促銷；或（ii）驗(yàn)證和滑稽模仿、諷刺或評論馳名商標(biāo)所有人或馳名商標(biāo)所有人的商品或服務(wù)的行為。（B）所有新聞報道和新聞評論的形式。（C）所有對商標(biāo)的非商業(yè)性使用。”
從馳名商標(biāo)國際保護(hù)的趨勢可以看出，商標(biāo)淡化不同于商標(biāo)混淆，它是指減少或削弱馳名商標(biāo)對其商品或服務(wù)的識別性和顯著性能力的行為，而不論馳名商標(biāo)所有人與其他當(dāng)事人之間是否存在競爭關(guān)系，也不論是否存在混淆、誤導(dǎo)和欺騙的可能性。[130]在1924年德國判定“Odol”漱口水商標(biāo)案后，美國學(xué)者弗蘭克·謝克特教授認(rèn)為：“現(xiàn)代商標(biāo)的價值在于其銷售力……而這種銷售力又取決于商標(biāo)的獨(dú)特性……這種獨(dú)特性將由于被使用在相關(guān)或不相關(guān)的商品上而受到損害或削弱。”[131]在謝克特教授看來，即使不存在混淆的可能性，將馳名商標(biāo)使用在不相同的商品上，公眾在看到后一種商品上使用的商標(biāo)時會想起前一種商品，在后使用人將因此而獲得利益，在先使用人的商標(biāo)則可能減損其銷售力，在先使用人的利益將因此而受到損害。的確，將馳名商標(biāo)使用在根本無關(guān)的商品或服務(wù)上，消費(fèi)者不可能相信該商標(biāo)的使用行為與馳名商標(biāo)所有人有任何經(jīng)濟(jì)上的關(guān)系，但由于過濫地使用該馳名商標(biāo)，將會導(dǎo)致消費(fèi)者的“審美疲勞”，馳名商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的地位越來越低，其吸引力也越來越小。如果將他人馳名商標(biāo)使用在色情淫穢等讓人產(chǎn)生不良印象的產(chǎn)品或服務(wù)上，將直接降低該商標(biāo)的形象。為了保護(hù)商標(biāo)的吸引力，在防止商標(biāo)混淆外再規(guī)定商標(biāo)反淡化條款，具有其合理性。

標(biāo)簽：景德鎮(zhèn) 喀什佛山滄州宣城山南鞍山資陽

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