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全球化商標的特征

全球化商標主要有以下特征。
1．具有廣泛的知名度、認知度、美譽度、偏好度、滿意度、忠誠度等
例如，可口可樂、微軟、IBM、通用電氣、英特爾、諾基亞、迪斯尼、麥當勞、萬寶路和梅塞德斯等商標，可稱得上世人皆知。國際商標在世界市場上大都推行“客戶第一”、“客戶永遠是對的”等經營理念，在客戶群中樹立了很高的信譽。
2．具有巨大的經濟價值
商標價值是衡量國際商標對其持有者的經濟利益的唯一標準。美國《商業周刊》雜志公布了全球最具價值的100個商標，其中美國商標占多數。可口可樂占據榜首，IBM緊隨其后，微軟名列第三。難怪可口可樂公司前總裁Woodruff曾宣稱：即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短的時間內東山再起。
3．具有較高的國際市場占有率和市場全球化程度
國際商標在某種程度上可被稱為“無國籍商標”，它以世界市場為舞臺，利用眾多國家的資源，在很多國家進行投資，在世界大多數國家開展市場營銷活動。
以耐克公司為例，耐克公司的口號是“Just do it”，它傳達了肯定個人力量和運動成績的價值觀，無論在印度尼西亞的雅加達，還是美國的杰斐遜城都能產生同樣好的效果。實踐證明，這種情感投資在西歐和亞洲地區發揮的作用尤其強大。在這些地區，耐克的銷量增長幅度最大。
4．具有高度的超越地理文化邊界的能力
商標的背后是文化，國際商標的知名度、品質認知度、聯想度和忠誠度自然來自商標所代表的產品內在的質量和性能，同時商標的文化內涵和魅力所帶給消費者的超值享受，正是消費者愿意為商標付出的價值。商標文化的豐富內涵支撐著商標的知名度和美譽度，使商標的影響深入到消費者的內心，落實到消費的行動上，從而提升了消費者對商標的忠誠度。
5．擁有完整的全球化商標規劃
跨國公司或集團成功發展的最關鍵因素之一，是擁有完善的商標管理組織體系，擁有制定統一商標戰略的專業人士。
例如，寶潔成功的原因，除了160多年來一直恪守產品的高質量原則外，其獨特的商標管理系統也是重要因素之一。寶潔公司“商標管理系統”的基本原則，是讓“商標經理”像管理不同的公司一樣來管理不同的商標。商標管理制度是跨國公司的制勝之道，即一種獨特模式的勝利，一種制度創新的勝利。沃爾瑪之所以長盛不衰，不是因為所看到的其表面上的產品低價，而是它獨特商業模式的成功。戴爾的模式（包括所使用的互聯網、電話訂貨方式和迅猛增長的銷售能力）使得它在全球競爭中長期處于不敗之地，這很大程度上源于對全球資源的有效商標整合。
6．具有高度的知識產權保護能力
知識產權保護的直接體現就是商標的價值。一個良好的商標，不僅僅需要去創建它，也需要精心地去保護它，而最有力的保障就是知識產權的保護。擁有國際知名商標的跨國公司，通常依托自身或聯盟資源優勢進行大規模的技術創新，獲取盡可能多的專利；以知識產權國際化為背景，這些公司以控制和轉讓相結合的方式進行專利經營；而專利戰略與經營戰略互相配合，為其全球市場戰略目標服務。

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全球化商標的特征