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商標名稱是商標的代表,是商標之魂。任何商標都有一個名稱,而且這個名稱和它所代表的商標有一種內在的聯想和聯系。商標名稱作為商標之魂,體現了商標的個性、特性和特色。不同企業(yè)所生產的同一種類型的產品,人們很難一下子把它區(qū)分開來,而商標卻很容易地將它們加以區(qū)分。因此,產品是實體,商標及其名稱則是象征,是靈魂。它使消費者有一種很具體、很獨特的聯想。一提到“奔馳”,人們就聯想到德國產的小汽車;一提到“波音”,人們就在腦海中浮現出美國飛機的身影;一提到“雀巢”,就會使人聯想到瑞士產的速溶咖啡。同樣,一提到國內一些著名的商標名稱,也會令人們立刻聯想到它所代表和象征的優(yōu)秀產品和商標。例如:長虹一一彩電;春蘭一空調;小天鴉一一洗衣機;海爾一一冰箱(海爾商標名稱的象征已擴展到整個家用電器領域);格蘭仕一一微波爐;雅戈爾一西服;健力寶一一飲料;兩面針一牙膏等等。
商標名稱是商標最重要的信息之一,它提供了該商標最基本的核心要素。商標名稱所代表的商標,給消費者以整體印象和基本評價。一提到某一商標名稱,人們很快對該商標所代表的產品質量、技術、售后服務等等有一個總的概念。因此,好的商標是一筆巨大的無形資產,它會給企業(yè)帶來豐厚的回報。勞斯萊斯、林肯,代表了高貴、豪華的轎車;海爾、IBM代表了優(yōu)質的售后服務;摩托羅拉、諾基亞代表了先進的移動電話技術;英特爾、微軟代表了電腦硬件與軟件的技術前沿,等等。每一種商標名稱都給入們帶來了有關的信息,而且長期影響人們的看法。因此,不能僅僅把商標名稱當作無關緊要的代號、符號,而應進一步挖掘商標名稱這一重要信息所代表和象征的豐富內涵。尤其是著名的商標名稱更是如此。

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商標名稱是商標的代表和象征