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商標資產作為一種無形資產,它不像有形資產那樣可以直接通過實際的物質存在形式來表示,例如廠房、機器、設備、商場、銀行營業廳、現金、存款等具體體現,而只是以無形的方式存在,上面提到的商標認知、商標體現的質量、商標聯想、商標忠誠度以及其他商標資產,都不可能在實物存在形式上直接體現,但它又是確實存在的。
商標資產既然存在,就有一個價值核算問題。尤其是在企業購并、資產重組、資本營運過程中,計算商標資產價值成為人們普遍認同的共識,在實際經濟工作中越來越廣泛地被人們接受和運用。
商標資產價值亦即商標價值,它是指商標這種無形資產的貨幣表現,即用一定的具體貨幣金額表示的商標資產價值。
2011年9月10日,英國商標價值咨詢公司 Brand Finance公布了2011年全球最具價值商標排行榜,Coge以482.78億美元估值當選今年全球最具價值商標。蘋果商標價值提高33%,首次取代微軟排名第二,商標估值為393.01億美元;微軟以390.05億美元イ值排名第三位,IBM以359.81億美元估值排名第四。
一項連續17年跟蹤進行的中國最有價值商標比較研究,2011年9月在南京揭曉結果。海爾以907.62億元的商標價值位居榜首,其后是聯想711.92億元、國美586.26億元、五糧液586.26億元。
商標的含義比商標的含義要廣泛,但是商標集中體現了商標的基本要素,因此,在某些情況下,商標是商標的義語。在商標資產價值及其評估的問題上,就是以商標等同于商標來評價的。在這里,商標價值就是商標資產價值。上面舉例的可口可樂等商標資產價值,就是用商標價值來表示的。以商標價值表示的商標資產價值是無形資產價值的一個重要組成部分,是無形資產價值的一項重要內容。
需要指出的是,商標價值不是(或主要不是)制作商標所需的成本費用,這個成本費用是極小的。商標代表的商標所能帶來的價值增值才是商標所集中體現的無形資產價值總和。這個無形資產價值總和是相當大的,尤其是名牌產品、馳名商標,其價值往往大超過其有形資產總價值。

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商標資產價值含義