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名牌的國際化戰(zhàn)略

當(dāng)今世界是一個(gè)開放的世界,經(jīng)濟(jì)全球化的潮流不可阻擋。實(shí)施名牌戰(zhàn)略不能走自我封閉的道路,而應(yīng)面向全球,走向世界。為此,必須走名牌國際化的道路,實(shí)施名牌的國際化戰(zhàn)略,努力創(chuàng)造出中國自己的世界名牌。名牌的國際化戰(zhàn)略就是名牌走向世界,參與國際競爭并占領(lǐng)國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略。
在國內(nèi)市場(chǎng)上,中國企業(yè)名牌不僅要與國內(nèi)企業(yè)競爭,而且要敢于同外國名牌競爭隨著開放度的擴(kuò)大,外國名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)大舉進(jìn)軍中國,中國市場(chǎng)日益國際化。中國名牌要發(fā)展,首先就要敢于在國內(nèi)市場(chǎng)上與外國名牌較量,并逐步取得優(yōu)勢(shì)。家電產(chǎn)業(yè)的中國名牌在這方面顯示出巨大的威力。20世紀(jì)80年代,外國家電名牌幾乎壟斷了中國市場(chǎng),在這種情況下,中國家電企業(yè)奮起應(yīng)戰(zhàn),急起直追,創(chuàng)出了一大批中國家電名牌,足以與外國名牌家電抗衡并最終取得優(yōu)勢(shì)。長虹、海爾、康佳、春蘭、科龍、格力、新飛格蘭仕等一大批中國名牌成為中國家電市場(chǎng)的主流,外國家電商標(biāo)在中國市場(chǎng)上退居第二位。其他領(lǐng)域的中國名牌也應(yīng)敢于與外國名牌一爭高低。
在國際市場(chǎng)上,中國名牌要不斷開拓,打進(jìn)國外市場(chǎng)。要以企業(yè)為主體,政府和有關(guān)部門協(xié)同配合,把中國名牌推向國外,在國際市場(chǎng)上占有一席之地,并努力創(chuàng)造中國自己的世界名牌、世界馳名商標(biāo)。
名牌的國際化戰(zhàn)略主要包括
1.產(chǎn)品國際化戰(zhàn)略
名牌產(chǎn)品必須適應(yīng)國際市場(chǎng)需要進(jìn)行開發(fā),不同的國家和地區(qū)對(duì)產(chǎn)品的要求不同,應(yīng)有的放矢,根據(jù)各國各地區(qū)各民族的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā),以適應(yīng)不同的需要開發(fā)的國際產(chǎn)品應(yīng)該實(shí)施本土化策略,使其在所在國家和地區(qū)站穩(wěn)腳跟,得到發(fā)展。在產(chǎn)品國際化戰(zhàn)略中,應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量的國際信譽(yù),使產(chǎn)品質(zhì)量水平國際化。中國企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)尋求國際認(rèn)知,采用國際市場(chǎng)公認(rèn)的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),并要適合進(jìn)入國的消費(fèi)需要。
2.商標(biāo)國際化戰(zhàn)略
開拓國外市場(chǎng),實(shí)施名牌國際化戰(zhàn)略,商標(biāo)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。商標(biāo)國際化戰(zhàn)略的內(nèi)容包括:(1)商標(biāo)設(shè)計(jì)國際化。商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志和通行證。商標(biāo)的設(shè)計(jì)要符合國際通用習(xí)慣,具有國際氣派,尊重商品進(jìn)入國的文化背景。商標(biāo)設(shè)計(jì)與取名,應(yīng)盡可能做到國內(nèi)、國外相統(tǒng)一,并有良好的開發(fā)前景。商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)講究音義相配,讓國外消費(fèi)者易懂、易讀、易記。(2)商標(biāo)的國際注冊(cè)。要根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》及其實(shí)施細(xì)則,結(jié)合其他國際公約或協(xié)定,積極申辦中國名牌商品的商標(biāo)國際注冊(cè)。同時(shí),應(yīng)重視服務(wù)商標(biāo)的國際注冊(cè),使中國的名牌商號(hào)走向世界。(3)商標(biāo)的國際廣告。中國企業(yè)的商標(biāo)在國際注冊(cè)后,還要積極宣傳,通過廣告等途徑以提高其在國外的知名度,為國外消費(fèi)者所認(rèn)知和熟悉。
3.國際公關(guān)戰(zhàn)略
名牌的國際化離不開國際公關(guān)。國際公關(guān)戰(zhàn)略主要包括:(1)媒介戰(zhàn)略。利用外國新聞媒介進(jìn)行宜傳介紹,塑造中國國家形象、企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。(2)文化戰(zhàn)略。中國名牌企業(yè)介入外國和國際的文化生活,參與世界文化尤其是消費(fèi)文化活動(dòng),同時(shí)發(fā)揮中華民族文化的優(yōu)勢(shì),推動(dòng)中華民族文化的國際化。(3)名流戰(zhàn)略。接近外國和國際知名人土,通過國際名人效應(yīng)擴(kuò)大中國名牌在國外的影響。(4)組織戰(zhàn)略。中國名牌企業(yè)加入有關(guān)的國際行業(yè)組織或企業(yè)協(xié)會(huì),參加外國或國際企業(yè)組織的活動(dòng),并發(fā)揮積極的作用。
4.集團(tuán)化國際戰(zhàn)略
中國名牌企業(yè)應(yīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,以集團(tuán)性企業(yè)組織進(jìn)入國際市場(chǎng),爭創(chuàng)世界名牌。(1)投資性企業(yè)、產(chǎn)品性企業(yè)、貿(mào)易性企業(yè)通過聯(lián)合,組成企業(yè)集團(tuán),在國際上打出財(cái)團(tuán)的牌子。(2)采取適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目組織措施,名牌企業(yè)在國際市場(chǎng)上聯(lián)手進(jìn)人,互相呼應(yīng)集團(tuán)效應(yīng),發(fā)揮集團(tuán)威力,包括建立聯(lián)合辦事處、聯(lián)合銷售網(wǎng)、聯(lián)合性的公司等。(3)實(shí)行工貿(mào)一體化戰(zhàn)略,把生產(chǎn)廠家與外貿(mào)部門結(jié)合起來,以一個(gè)名牌為龍頭,產(chǎn)權(quán)聯(lián)合起來揚(yáng)長避短,發(fā)揮工貿(mào)雙方的優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大在國際市場(chǎng)占有的份額。
5.資本國際化戰(zhàn)略
名牌企業(yè)資本國際化,這是創(chuàng)建國際名牌的重要戰(zhàn)略。(1)熟悉外國和國際的金融業(yè)特點(diǎn),利用國際游資擴(kuò)大國內(nèi)名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、營銷能力,并在國外建立中國名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。(2)以中國名牌為龍頭,融進(jìn)外國資本,擴(kuò)大在國際市場(chǎng)上占有的份額。(3)以中國名牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值在國外募股、融資,開設(shè)中國名牌的國外分支性公司。要注意保護(hù)中國名牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。(4)開拓國際與國內(nèi)金融業(yè)支持中國名牌國際發(fā)展的渠道。例如尋求外國銀行與中國名牌企業(yè)的合作;中國名牌企業(yè)參與外國金融業(yè)以取得金融支撐;國外的中國金融分支機(jī)構(gòu)優(yōu)先支持中國名牌企業(yè)在國外的營銷和生產(chǎn)活動(dòng)等。
6.名牌國際化的國家支持戰(zhàn)略
名牌國際化戰(zhàn)略固然要以名牌企業(yè)的奮斗為主,但國家支持也是非常重要的。國家應(yīng)調(diào)動(dòng)各種手段支持中國名牌企業(yè)進(jìn)入世界市場(chǎng),創(chuàng)出中國自己的世界名牌。國家支持戰(zhàn)略的內(nèi)容主要有:(1)中國名牌企業(yè)必須享有對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易權(quán),可自由開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)和其他外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。(2)國家間商務(wù)關(guān)系支持。(3)外交手段支持。(4)外匯金融支持。(5)名牌企業(yè)在國外要主動(dòng)尋求中國政府駐外機(jī)構(gòu)和中國參加的國際組織的支持。中國的這些駐外機(jī)構(gòu)和國際組織參與者也應(yīng)主動(dòng)關(guān)注和支持中國名牌企業(yè)在國際上的發(fā)展。

標(biāo)簽：西藏湘西潛江中衛(wèi) 南平牡丹江雙鴨山衡陽

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