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品牌技術領先競爭優勢

品牌競爭力所體現的品牌競爭優勢,首先就集中在品牌技術領先的優勢上。技術領先勢是品牌競爭優勢的永不枯竭的動力和永葆青春的活力。品牌技術領先競爭優勢體現在許多方面,主要有高新技術競爭優勢、核心技術競爭優勢、常規技術競爭優勢等。
1.高新技術競爭優勢
高技術和新技術的領先地位,是品牌競爭戰勝對手的最大優勢。在當今社會,以現代信息技術為主導的高新技術,已成為各國競相角逐的競爭焦點和掌握競爭主動權的制高點。誰開發出了高新技術,并用高新技術開發出高新技術產品,通過專利、專有技術保護、商標專用權等手段保持高新技術領先地位,誰就可以把競爭對手遠遠拋在后面,大大加強自己的品牌競爭優勢和企業競爭優勢。當20世紀80年代日本在家用電器領域占有巨大優勢時,美國沒有亦步亦趨,而是在電腦硬件與軟件的新領域開發高新技術,到90年代就超過了日本,并涌現出一大批請如英特爾、微軟等新的企業、新的品牌。當日本精心研究并完善電傳手段時,美國卻在加快高速信息公路建設,在網絡時代的因特網領域處于領先地位,并涌現出諸如美國在線、雅虎等網絡新品牌。當日本在完善模擬技術時,美國卻在開發數字技術并處于領先地位。在這些領域不但出現了許多新品牌,而且許多老品牌也在高新技術方面大力開發,使之重新煥發出新的生命力,例如IBM在大型計算機領先的基礎上,又在開發個人電腦新技術方面也獲得成功,從而為IBM的進一步發展增添了活力。當然,日本也不甘落后,在高新技術領域迎戰美國。歐洲一些發達國家也相繼在高新技術開發與研究方面有新的動作。21世紀在高新技術領域的競爭,將是取得品牌競爭優勢的焦點所在。
2.核心技術競爭優勢
核心技術是決定技術領先程度的關鍵技術,是高新技術的靈魂和心臟。它是技術領先最關健并對整個新技術起決定作用的那一部分。例如,電腦中的CPU(中央處理技術、生物工程中的基因技術、汽車的新動力及環保技術、火箭發射中的新型燃料控制技術等。有了核心技術領先優勢,就能在一個或長或短的時間內,掌握這一領域的制高點和主導權。用核心技術領先優勢所創立的品牌(無論是新創立的品牌還是原有老品牌),無疑在競爭中處于明顯的優勢地位。核心技術都是絕對保密的。任何國家、任何企業都不會在合資過程中公開自己的核心技術,而是控制其核心技術不放,并牢牢掌握核心技術領先優勢。中國在技術開發過程中,一定要把主攻目標放在核心技術的研究與開發上,并在某些重要領域取得核心技術領先優勢;否則,合資、合作都不可能改變我國技術落后的局面,我們的產品只能是國外核心技術的組裝品,并拉大與發達國家的技術差距。在高新技術領域更應集中科技力量攻關,在核心技術方面取得突破,并使核心技術成為品牌競爭優勢的動力,中國的企業、中國的總體經濟實力オ會有突破性的進步。中國的一些名牌大企業正在各自的領域開展核心技術攻堅戰,是一個很好的兆頭。取得核心技術競爭優勢是品牌競爭優勢的關鍵。
3.常規技術競爭優勢
技術競爭中,帶頭的固然是核心技術,高新技術,但大量的還是常規技術。許多常規技術在過去也曾經是高新技術甚至核心技術,但隨著技術的傳播、轉移和更新,它已成為成熟技術,被人們普遍掌握,就變成了常規技術。
在常規技術方面也應取得競爭優勢。一是要在技術上精益求精,二是要在技術更新上仍應不斷有所改進,從而在市場競爭中取得優勢地位。不斷改進常規技術,使品牌的技術含量不斷提高,以適應消費者不斷提高的需求,符合時代進步的需要。
要取得技術領先優勢,在一定時期內需要較大的投入,可能會增加成本,但是在技術提高以后,又可以提高勞動生產率,有利于降低單位產品成本。從長遠來看,技術進步對降低成本的作用是更重要的。因此,技術領先從長遠來看,也有利于成本領先,做到質量更好,價格更便宜。技術領先競爭優勢是品牌競爭與品牌成長發展的根本出路。

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