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商標的自身生命周期對企業、產品、市場與資產的影響
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商標的自身生命周期是指商標從發明專利的確立到落實于生產過程與產品的市場營銷周期。這其中從商標產品結構的調整、科技研發、材料選取、用途形象、性能設計,及生產流程、推廣、市場營銷都經過了由科技文化變化、市場消費需求變化導致的調整,從初次生產到再生產的品質與數量、成本的大小,市場的定位,由不完善到規范化、標準化、秩序化的過程。
一般講，商標自身的生命周期包括：商標自身科技文化含量的生命周期。②商標企業受經濟市場影響的生命周期。③商標生產的生命周期。④牌產品的生命周期。⑤商標市場周期。⑥商標使用生命周期。⑦商標文化的影響周期。商標周期因其自身的無形資產內涵與價值內涵。10年之內從產生到消亡的為短期,20-50年為中期,50年以上為長期,超過100年的則成為歷史商標與遺產。
由于專利所有權一般在50年左右,所以由于社會的變更、商標的易主及階段性文化、科技、需求行業、產業、企業、產品、市場周期的變化,會影響商標自身生命周期。生命周期,是一個由生成、壯大、成長、衰退、消亡的循環過程,商標生命周期中,產品的結構定位與生產流程、市場營銷結構,決定了商標的科技文化含量與資源、資產、資本、市場的配置,而這些又會影響商標的再生產與利益的獲取。

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