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商標經濟文化與價值觀念

價值觀念的確立是在對價值的認知與理解基礎上實現的。價值觀念分社會型與個體型,社會型是根據政策、法律、法規、道德約束對經濟文化價值取向的標準。個體型則是每個人在社會價值觀念中又有各自的需求與使用導致的差異。
單從價值觀念標準上講,不外乎需求與使用及所有權。對價值、使用價值的價格選擇方式,有用是現代價值觀念的核心、,是價值轉化成使用價與利益的根本。國家、地區經濟、行業、企業、個人、家庭的生存需求與層次品質、數量千差萬別,經濟社會的本質就是生產與交換各種事物及產品的使用權與所有權形式。商標企業的價值觀念,是國家區域行業、經濟、社會總價值觀念的一部分。取決于經營管理層,對企業經營管理的定位,也就是對商標產品專利研發,形象性能設計、生產,廣告宣傳推廣,市場營銷、服務的綜合定位。是選擇只為利益自主生產供給,還是以消費市場為核心與參照?實現企業與消費者多贏,價值觀念起決定作用。
同樣的消費者,個人、家庭的價值觀念,會左右影響文化、專業、職業、工作、收入、偏好的選擇與生存消費觀念生活質量。不論節約,還是享受都是以量入為出為原則,不應偏離客觀現實情況,盲目追求物化價值。商標本身因其專利、所有權及科技文化含量具有價值,同時商標也是社會經濟行,71業、企業、生產與消費者消費的價值觀念的導向標。人類社會不同歷史時期由于受政治、經濟、文化形態、宗教、信仰、道德、法律的影響,人們的價值觀念產生了很大的變化。
從消費角度講,在歷史的各個時期,尤其是20世紀至今,商標的確立與合法化受到保護,在經濟生活中,對人們價值觀念的影響與所有制形式、文化、專業、職業、工作、收入資本成為同等重要的方面和每個人生存、發展不可或缺的重要組成部分。因為商標產品的持有直接與文化、專業、職業工作、收入資本結構發生關系,并且影響人們的生活與消費觀念、質量,商標的科技文化內涵已成為工作、生活中物化的主要變化發展的動力源。
從行業、企業角度講,價值觀念的確立,包括:①企業自身經營管理、生產、市場營銷過程以滿足消費需求、涵養市場、節約與壓縮成本、擴大利益與實現再生產循環得以生存發展為目的,這其中商標產品的科技文化含量、。性能價值是基礎。2企業通過整體文化形象,產品科技含量倡導消費與生存觀念的價值取向,對社會物質文明的發展與完善,提升人們物質生活水平有不可或缺的作用。商標既是無形資產,又是有形資產。商標物化產品是有形資產,而商標科技文化含量、資產價值、形象是無形資產,是企業文化形象的延展與實力的象征,又是社會消費文化、物質文明程度的重要組成部分同時也是綜合國力的反映。
所謂商標效應,一是指商標的專利、發明的科技文化含量的影響,二是指商標產品的研發、性能、設計、產業化、設備生產加工工藝流程、與產品質影響。三是指宣傳推廣與市場的占有率與聲望影響力。四是指服務模式與程度影響。這些效應是商標企業產品的潛在市場空間與利益之所在。另外,商標產品引導消費觀念、改善提升人們的生活質量與情趣,為消費者提供安全、方便、快捷、舒適的使用服務,同時也促進了社會物質文明的進步。

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