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可口可樂、奔馳、雀巢、索尼，我國的茅臺、海爾、同仁堂(中藥)、同仁(眼科醫療服務)等馳名商標名聞遐邇，這些久負盛名的名牌反映了馳名商標的共同特征。
第一，馳名商標歷史悠久，知名度高。馳名商標經過較長時間的使用，已為公眾廣為知曉，知名度高，影響力大。像“可口可樂”、“奔馳”商標在世界范圍內幾乎無人不知、無人不曉。我國的“貴州茅臺”酒以獨特的醬香品味，飲譽世界，顯示了我國爐火純青的釀酒技藝，成為我國酒文化中的瑰寶。
第二，馳名商標品質恒久保障，聲譽卓著。馳名商標大都是以其穩定可靠的質量保證贏得消費者的信賴與偏愛。馳名商標的品質始終如一，在眾多的同類商品中，它所標示的商品永遠保持某一品味、某一檔次和某種特色，樹立起與眾不同的鮮明個性形象。馳名商標所有人的技術水平在國內外同行中大都處于領先地位，實力雄厚。“同仁堂”、“奔馳”等馳名商標，幾乎是該行業、該商品的代智詞。馳名商標向消費者提供了品質保障，贏得了消費者的信任，獲得了公眾良好的評價，擁有較高的信譽。
第三，馳名商標商品行銷面廣，市場占有率高。馳名商標以其令人信服的品質和服務贏得了消費者的厚愛，影響力大，擁有其他企業望塵莫及的市場占有率。
第四，馳名商標是獨立的無形財產權，其價值難以估量。馳名商標作為注冊商標，享有獨占專用權，受到法律較大范圍的保護；根據《保護工業產權巴黎公約》的規定，未經注冊的馳名商標，也應受到保護。馳名商標作為財產可用于投資、轉讓、許可他人使用等。馳名商標給所有人帶來了超過同行業的收益能力，在吸收人才和資金、擴大市場占有率等方面均具有優勢。馳名商標反映了人類偉大的創造性和對精神生活的追求，因而又是一種文化瑰寶，表現了物質和精神文明的完美結合，每一個馳名商標幾乎都是一種文化的積淀，因此，其價值無可估量。馳名商標不僅是其所有人的財富，也是所在地區、國家的寶貴財富。
第五，馳名商標易受侵害。馳名商標給其所有人帶來了競爭的優勢，但與其他商標的使用方式完全相同，誰使用馳名商標都可以獲得利益，因此，馳名商標極易被他人利用，被他人冒用。世界各地的商標假冒行為大多集中于馳名商標，假冒馳名商標可以獲得巨額非法利潤。這已經成為一個世界性問題，受到人們的廣泛關注。現在，國際社會強調了對馳名商標的特殊保護，嚴懲假冒行為。

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馳名商標的特征