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全球一體化與本土化相結合的品牌國際化營銷策略
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1983年。美國市場營銷學教授西奧多·萊維特在《哈佛商業評論》上發表一篇文章稱：“現在。一股強大的力量正在推動全球單一化進程。這股力量就是科技。由此必然帶來新的商業格局：將標準化的產品提供給世界各地不同的消費者。形成全球統一的市場。這種統一和標準化可謂前所未有。能適時調整和適應這種新形勢的商家必然會從中獲益。因為大規模的生產．分銷．宣傳和管理。一定存在相當的經濟規模效益。這些商家在價格上占盡先機。勢必能對那些墨守成規的老牌對手構成威脅和打擊。過去的所謂不同民族．不同地區之間的差別已經不復存在。不同民族的不同偏好以及做生意的不同方式的差別。也在漸漸消失。世界各地偏好趨同的結果就是產品生產加工的標準化以及商業機構推行同一的商業運作原理和概念”。
幾十年來。可口可樂公司在世界各地建立由眾多獨立瓶裝廠組成的龐大網絡。這些瓶裝廠從可口可樂公司以同樣的價格購買可樂的原液。經稀釋．裝瓶。然后在自己所在的市場分銷。這種分散經營的模式幫助可口可樂很快成為全球知名的品牌。而且對于可口可樂的感覺和認知達到了空前的一致。另外。這種經營模式使公司在全球拓展業務時沒有遇到太大的阻力。在開拓新市場時也無需了解當地情況。不需要一切從頭開始進行事無巨細的市場調查研究。這充分顯示出國際化品牌全球一體化的優勢。

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