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1．積極進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)
國(guó)際化的必備條件。是擁有一個(gè)可以在全球暢通無阻．受人喜愛并受法律保護(hù)的品牌標(biāo)識(shí)。這是眾多企業(yè)品牌國(guó)際化過程中。用巨額代價(jià)換來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。聯(lián)想是國(guó)內(nèi)11'行業(yè)的佼佼者。當(dāng)聯(lián)想舉起國(guó)際化的大旗。欲大步走出國(guó)門參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)。卻意外地發(fā)現(xiàn)其英文標(biāo)識(shí)“l(fā)egend”已在美國(guó)．歐盟等多國(guó)被搶注。聯(lián)想不得不啟用新標(biāo)識(shí)“l(fā)enovo”。并及時(shí)在一百多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。
2．樹立長(zhǎng)期投資的意識(shí)
國(guó)際化品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期投資的過程。中國(guó)的企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際化品牌時(shí)。一定要具有長(zhǎng)期投資的意識(shí)。海爾的跨國(guó)投資。聯(lián)想的國(guó)際兼并。都付出過不小的代價(jià)。總之。中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的時(shí)間是漫長(zhǎng)的。中國(guó)的企業(yè)家要韜光養(yǎng)晦。
3．注重對(duì)國(guó)際人力資源的利用
一個(gè)成功的企業(yè)。不僅要善于利用國(guó)際市場(chǎng)上的資金資源．自然資源．技術(shù)資源。而且要重視利用國(guó)際人力資源。包括聘請(qǐng)國(guó)外技術(shù)專家．管理專家等。
4．一步一個(gè)腳印。穩(wěn)扎穩(wěn)打
由于國(guó)際市場(chǎng)受不確定性因素影響很大。因此品牌國(guó)際化營(yíng)銷企業(yè)需要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)的企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)。應(yīng)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。先設(shè)辦事處了解市場(chǎng)。了解消費(fèi)者的需求特點(diǎn)。尋找潛在的合作者。等積累一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。具備一定的國(guó)際營(yíng)銷能力之后。再在當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)廠。實(shí)現(xiàn)完全本土化經(jīng)營(yíng)。

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