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隨著有中國特色社會主義市場經濟建設的不斷深入和成熟，各行業的市場化程度越來越高，競爭也越來越激烈。在同行業競爭中，賣方密度、產品差異和進入難易是影響企業競爭決策最重要的三個方面，而賣方密度和進入難易程度是一般的中小企業難以決定的。產品差異，是指購買者能夠感覺的同一行業中不同企業同類產品的差異程度。差異使同類產品各有特色，相互區別，這實際上就存在一種競爭關系。而且隨著消費者對社會尊重、自我實現等方面需要的增強，企業通過產品差異、營銷差異來確立競爭優勢就顯得越來越重要。
傳統的觀點認為：產品差異就是產品的基本功能、質量性能、產品包裝等產品層次的差異，隨著消費者消費心理的變化，現代營銷觀念認為像廣告、公共形象、品牌個性等方面的特色也同產品層次的差異一樣，形成競爭力，我們可以稱之為競爭方式的差異化優勢。而且這種競爭方式差異化形成的優勢有時會比產品層次的個性化更快地形成競爭力。
人們每天都會面對大量的刺激物，如廣告、促銷活動，但其中大部分不會引起注意，也不會留下什么印象。一般來說，人們傾向于注意那些與當時需要有關的與眾不同的或反復出現的刺激物。因此，企業的廣告和促銷活動，必須從目標顧客的潛在心理需求出發，精心設計，只有這樣才能以最低的投入產生最大的效益。正如搖滾樂在青少年群體中的流行，他們之所以會迷戀搖滾樂，是因為他們認為，自己也可以像那些搖滾明星們一樣說唱，也就是說，搖滾樂和搖滾明星的風格迎合了青少年消費者內心追求的自我實現、追求個性的心理需求。例如，在1997年以運動瓶蓋的“撲”聲殺入中國水市場的農夫山泉，憑借“農夫山泉有點甜”的獨特創意，以差異化營銷定位，在消費者的心目中留下了深刻的印象，在當時群雄割據的水市場上強行擠上了“老三”的位置。農夫山泉的成功與正確的市場定位及與眾不同的品牌營銷手段是分不開的。
企業在進入個性化營銷的時候，不僅要考慮行業的性質和產品、服務的特點，還要形成企業自身營銷獨特的特點。這些年來，中國營銷界的新營銷手段不斷涌現，體驗營銷、體育營銷、網絡營銷、綠色營銷、科普營銷、關系營銷……在個性化的經營時代，企業不僅要在戰術上對各種新興的營銷方式不斷探索學習，還要在戰略上形成獨特的品牌營銷個性，如果沒有不易模仿的核心競爭力，那么企業的市場地位也可能因為其他企業的跟風模仿而喪失。

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品牌營銷手段個性化