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如何設計好的商標

在為您的企業集思廣益的名稱或口號時，請務必記住并非所有商標都是平等的。雖然商標可能會與您的消費者很好地搭配，或者可以完美地描述您所銷售的產品，但這可能使其無法獲得聯邦保護。
在確定商標的優劣時，您需要考慮其在獨特性方面的地位。要在所有商標上均充當商標，必須將其所附的商品或服務與其他貿易商的商品和服務區分開，特別是與容易混淆的相似商標相關的商品或服務。
作為一般原則，商標的區別越大，它與您周圍其他交易者的區別就越大，它就越牢固且越受保護。簡而言之，由文字構成的商標，與現有商標完全沒有區別并且與眾不同的商標將成為您業務的強大和高度可保護的資產。
保護范圍
在評估商標的強度時，可以參考5種通常被稱為保護性的類別，這些類別可以方便地落入與強度有關的范圍內。一方面是通用商標，這是根據加拿大法律永遠無法保護的商標。在另一端是奇特的標記，它們是最獨特和最獨特的。
雖然不能保證任何商標都可以注冊，但頻譜右端的商標通常具有較高的可注冊性。在美國，注冊服務商將商標明確分類為這些類別。盡管加拿大知識產權局（CIPO）并未采用類似的僵化制度，但熟悉類別是什么以及每種類別所需的獨特程度可以極大地幫助您在加拿大注冊商標。
通用商標
通用商標是單詞或短語，是企業所出售商品或服務的通用名稱。例如，如果您經營一家餐館，則稱您的企業為“餐館”或“小餐館”將構成通用商標。通用商標的其他示例將酒類商標稱為“葡萄酒”，“啤酒”或“酒類”。
如果品牌的獨特名稱成為引用特定產品的普遍方式，那么曾經受保護的商標也可能會落入通用范圍。創可貼，飛盤和自動扶梯在某一時刻都是可注冊的商標，現在已成為引用這些公司所銷售產品的通用方式。因此，如果一個商標廣為人知，以致它不再指向特定的商品或服務來源，那么它就完全不能再作為商標使用。
描述性標記
描述性商標是一種商標，其作用不僅僅在于命名其所出售的商品或服務，而且還不止于描述一種或某些商品或服務的屬性。描述性商標不能清楚地描述商品或服務，也不能清楚地描述商品或服務，但可以描述商品或服務的某些特征。為了使商標能夠清楚地描述商品和服務，它必須簡單，明顯或顯而易見地描述商品和服務。缺少任何內容都可以注冊，但不太可能成為特別強大的商標。
例如，KOOL ONE獲準在加拿大與啤酒相關聯進行注冊，因為加拿大法院認定，KOOL ONE僅提及可以或可以出售和消費啤酒的州，而不涉及產品本身的任何內在質量或特性。。
清晰描述的標記與未視為清晰描述的標記之間的界限很窄。如果您正在考慮采用包含描述性元素的商標，強烈建議您在提交注冊商標的申請之前，先征詢商標代理人或律師的專業意見。
盡管明顯的描述性商標并非固有地受保護（或可注冊），但如果它們具有次要含義并且證據可以表明該商標具有獨特性（即指向特定商品和服務來源的能力），則它們可能會獲得保護。
暗示性標記
暗示性商標在加拿大商標法中提供了更多的保護。此類標記可以描述與之關聯的商品或服務的某些方面，但可以間接地進行描述。暗示性商標會代替客戶直接描述，而會提示客戶考慮商標與商標之間的關聯，例如考慮“增強狗糧”與“ GRO-PUP”。暗示性商標將根據其引起的聯想是直接的還是需要與該商標所關聯的產品的用戶相稱的，平均英語或法語的受教育程度的消費者進行評估，以推斷出這種聯系。
另一類暗示性商標是與商品或服務描述結合在一起的姓氏。雖然不能僅根據商標法注冊“僅是姓氏”商標，并且將服務的簡單列表視為通用商標，但商標很可能將兩者結合使用（例如“ Heer法”）如果提出了注冊商標的申請，將其作為暗示商標。
任意標記
任意商標是在注冊時使用的語言（英語或法語）中常用的詞，但未以與其主要含義相關的方式使用。由于與該商標相關的商品和服務與該詞的主要含義相去甚遠，因此在其使用領域中，與商標有關的內在獨特性。“鴿子”，“蘋果”和“亞馬遜”都是眾所周知的任意標記。
因為任意商標通常具有在消費者心中樹立的主要含義，所以消費者容易記住它們的拼寫和發音。但是，這也可能是不利的：由于消費者已經在商標上加上了含義，因此您的企業很可能會招致營銷成本，促使他們發展與您商品的二級關聯。
幻想商標
虛構的商標具有最高的固有獨特性，因為它們本質上是虛構的單詞或曾經很常見但不經常使用的單詞。在我們將其內部化為與特定類別的商品或服務相關的商標之前，我們的詞典中不存在“ Google”，“ Exxon”和“ Kodak”等詞。這樣，虛構的商標可以成為極其強大的企業資產。
就是說，使用虛構的標記有幾個明顯的缺點。首先，由于消費者與您的商標沒有關聯，因此他們可能難以記住它并將其連接到您的商品或服務。使用虛構商標的企業可能會比任何其他類型的商標產生更高的營銷成本。虛構的商標也可能有變得如此流行的風險，以致有可能成為商標最初與之相關的整個商品或服務類別的通用術語，這一過程稱為“殺菌劑”。如果發生這種情況，商標的獨特性將喪失，并將成為不可保護的通用商標。
其他要考慮的因素
商標的獨特性并不是您為企業設計商標的唯一考慮因素。即使您提出的商標足以將您的商品和服務與該類別中的其他商品區分開，該商標仍必須符合《商標法》的可注冊性要求。

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