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選擇產品品牌名稱時要避免的7個錯誤

任何其他名字的玫瑰都會聞起來很甜。
威廉·莎士比亞寫道：
他顯然從未嘗試過將小便可樂賣給加納的游客=）
現實是–名稱確實會影響感知。
當我們聽到一個新詞的瞬間，我們的大腦便立即開始工作以嘗試理解它：聽起來像我們以前聽到的一樣嗎？它使我們想起什么？感覺如何？
就是說，如果我們首先關心的是名字，那么！各種規模的公司通常都會低估命名過程的重要性。可以理解，高管們希望盡快將其產品和服務投放市場。
問題在于，這種無所事事的決策往往弊大于利。在本文中，我們將回顧選擇產品品牌名稱時應避免的7個關鍵錯誤。
選擇產品品牌名稱時要避免的7個錯誤
1.匆匆完成
產品命名比大多數人想象的要復雜。

戰略和創造力是平等的。
您不僅需要選擇一個令人難忘且尚未使用的名稱，而且還需要選擇一個可以隨公司成長的名稱。最強的產品名稱通常是那些超越產品的物理屬性以創建自己的類別的名稱。
通過撰寫全面的創意簡介，概述戰略目標和設置命名標準來開始該過程。一旦開始集思廣益，在將搜索范圍縮小到最終候選人之前，請使用多種命名機制（例如，描述性，喚起性，縮寫性等）。
注意：雖然可以在商標注冊過程中的一個月之內使用經過法律許可的名稱，但在美國，完整商標的使用時間可能為12到18個月，因此，請盡早開始！
2.變得太聰明
您有沒有在后兜里開出其中一個似乎沒人能笑的笑話？您認為這很有趣。但是每次你說出來嗎？蟋蟀。
最令人畏懼的產品命名錯誤是“嘗試過度”。選擇一件太可愛的東西，沒有人會認真對待你。選擇一些復雜的東西，沒有人會記住你。
這就是為什么您應該始終測試名稱提示以保持清晰度的原因。您不僅應詢問目標受眾的初始印象，還應詢問他們在日常對話中傳達這個名字的舒適程度。
例如，假設您正在考慮為一家連鎖酒店使用商標AmericInn（請注意：已使用）。您可能會發現，焦點小組參與者很難與家人和朋友交流他們的住處：

人1：嘿，我以為我可以在谷歌搜索美國酒店找到您，但找不到您。
第二個人：不，我們不待在美國人身上。這是美國旅館！
3.選擇長名
避免使用長商品名稱的唯一方法是，如果您已經擁有一個知名度很高的品牌。例如，Microsoft將軟件程序命名為“ Microsoft Windows Vista Ultimate Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition”。ew，這是一口。
將該名稱與Sprite，Twix和OxyClean之類的較短名稱進行比較。您會在哪個時間更輕松地進行準確的交流？
科學研究表明，普通人一次只能記住最多七個數字-這就是為什么我們的電話號碼只有七個數字的原因。盡管頭腦顯然可以保留較長的字母鏈，但合理地假設較短的字母更好（尤其是在域注冊方面）。
4.感性地決定
無論出于何種原因，我們都有自己的名字。經典的例子是父母和嬰兒的名字。通常，一個父母早早就使用了一個特定的名字，后來又覺得猶豫不決。
但是我們不是在給嬰兒起名。我們正在命名產品。因此，請記住：您的產品名稱不存在，不能取悅您。它可以與您的客戶溝通。
與最終決定您品牌成功的人員一起仔細測試您的名字創意，并消除過程中的個人偏見。
5.忽略全球差異
它比您預期的發生得更多。公司注冊了完全可以接受的產品商標，但后來才意識到它們的含義完全是另一種語言的含義。
當公司意識到自己的錯誤時，必須做出一個艱難的決定：忽略令人尷尬的文化差異，或者支付數千美元（如果不是數百萬美元）來重塑品牌。在當今的全球市場中，前者并非總是一種選擇。
由于在線共享的性質，“本地”的所有內容現在都是“全球性的。不幸的是，識別潛在的雙重含義在傳統上一直具有挑戰性；從本質上講，這要求搜索專業人員處理全面的語言學知識。
會自言自語的人：“嗯……新星聽起來好像源于拉丁語；我最好仔細檢查一下浪漫語言中含義的變化。”好消息？
您不必再依賴于人類的感知了；TrademarkNow的技術輔助軟件通過“單詞含義”語言檢查幾乎消除了這種命名錯誤。該計劃評估成語，語和文化含義，以幫助企業避免尷尬的雙重含義。確保您的名字只說出您想說的話。
6.假設可以選擇頂級選項
您已經聽說過這樣的話：“不要把所有雞蛋都放在一個籃子里。”
雖然格言可能在某些地方值得商,，但在選擇商標時，這是100％正確的。?這里有超過2800萬個的活躍商標和200萬組注冊在世界上的網址。
英語大約有25萬個單詞。這些詞中的大多數對您的產品名稱無效。總之，您的選擇是有限的。
這是否意味著“所有好名字都被采用了”？絕對不。
但這確實意味著您的團隊可能必須經歷幾種想法才能找到一種想法。通過選擇一個統一收費的無限搜索提供商來降低成本。
7.限制使用描述性名稱
描述性的產品名稱是理想的，因為它們可以告訴消費者確切的信息。但是，除非您是同類產品中的第一名，否則要找到一個尚未使用的產品可能會具有挑戰性。
榮譽對微軟的商標注冊名稱的“Internet Explorer”。與其僅依靠描述性語言，不如轉而使用隱喻和外來語來尋求新的想法。
例如，流行的流媒體娛樂棒Roku的名稱是從日語“六”（roku）表示“六”而郎（rou）的意思來表示“兒子”的。傳統上是給第六個兒子起這個名字。毫無疑問，Roku不得不教育其消費者有關它的含義，但他們自己也擁有完全獨特的東西。底線：不要害怕跳出框框思考。

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