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如何在國(guó)際上保護(hù)您的商標(biāo)

即使您認(rèn)為自己的商標(biāo)受到保護(hù)，它在海外也可能很容易受到攻擊。在上網(wǎng)之前，這可能沒什么大不了的。但是，今天，另一個(gè)國(guó)家的人使用您的商標(biāo)可能會(huì)像在您自己的城鎮(zhèn)開設(shè)與您的名字相同的商店那樣造成損害。
每日商業(yè)新聞：誰(shuí)需要在海外注冊(cè)商標(biāo)？
喬什·布勞恩斯坦（Josh Braunstein）：首先，商標(biāo)（可以是單詞，短語(yǔ)，符號(hào)或設(shè)計(jì)）為公司提供品牌資產(chǎn)。認(rèn)為自己的品牌資產(chǎn)可以擴(kuò)展到其他國(guó)家的公司，應(yīng)考慮申請(qǐng)商標(biāo)以維護(hù)和保護(hù)其對(duì)這些品牌的權(quán)利。由于當(dāng)今商業(yè)的全球性，尤其是在線商務(wù)和社交媒體的商業(yè)性，重要的是品牌在全球范圍內(nèi)控制其商標(biāo)，而不是允許其他人在另一個(gè)國(guó)家使用它。盡管品牌日益全球化，但在全球范圍內(nèi)管理和保護(hù)品牌可能很復(fù)雜。在考慮在美國(guó)境外注冊(cè)或使用商標(biāo)之前，了解每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)法規(guī)很重要。
例如，在美國(guó)，商標(biāo)權(quán)基于實(shí)際使用。使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)實(shí)際上可以使您擁有在美國(guó)的名稱的權(quán)利，并且如果將來(lái)有人嘗試使用該商標(biāo)，則可以使您為該商標(biāo)辯護(hù)。實(shí)際上，要在美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）實(shí)際注冊(cè)您的商標(biāo)，您必須顯示該商標(biāo)的實(shí)際使用情況（盡管您可以提前申請(qǐng)實(shí)際使用）。如果您實(shí)際上沒有使用該名稱，USPTO將不允許該商標(biāo)注冊(cè)。相比之下，許多其他國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)權(quán)均基于該申請(qǐng)。這意味著，如果您要在美國(guó)建立一個(gè)品牌并計(jì)劃最終擴(kuò)展到海外，則在有人可以利用您在美國(guó)建立的品牌資產(chǎn)并在國(guó)外申請(qǐng)相同商標(biāo)之前，您應(yīng)該考慮在其他國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)。
BND：你是怎么做到的？
JB：許多品牌持有者在全球主要國(guó)家或開展業(yè)務(wù)的國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)。第一步是在您的祖國(guó)注冊(cè)您的商標(biāo)，然后在對(duì)您的業(yè)務(wù)具有戰(zhàn)略意義的其他國(guó)家注冊(cè)該商標(biāo)。可以通過(guò)該國(guó)的專利商標(biāo)局（PTO）或通過(guò)律師或第三方協(xié)助人來(lái)完成。
有一些方法可以申請(qǐng)外國(guó)商標(biāo)，從而可以為申請(qǐng)人節(jié)省時(shí)間和金錢。您可以選擇兩個(gè)選項(xiàng)，而不是在每個(gè)想要擁有注冊(cè)商標(biāo)的國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)：
申請(qǐng)共同體商標(biāo)（CTM）–這使申請(qǐng)人可以在一個(gè)歐盟申請(qǐng)中僅通過(guò)支付一項(xiàng)費(fèi)用即可在整個(gè)歐盟內(nèi)注冊(cè)其商標(biāo)，而不是單獨(dú)提交申請(qǐng)并為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)支付單獨(dú)的費(fèi)用。需要注意的是，如果您提議的商標(biāo)在歐盟的任何國(guó)家/地區(qū)都不清楚，則整個(gè)CTM申請(qǐng)都會(huì)被拒絕。
國(guó)際注冊(cè)–可以通過(guò)86個(gè)國(guó)家（包括世界上大多數(shù)主要工業(yè)國(guó)家）組成的馬德里議定書來(lái)進(jìn)行廣泛的國(guó)際申請(qǐng)。通過(guò)此過(guò)程，您可以在自己的國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)商標(biāo)，然后再將申請(qǐng)范圍擴(kuò)展到世界其他地區(qū)。盡管您仍然需要在每個(gè)國(guó)家/地區(qū)支付費(fèi)用，但這仍然是一個(gè)明智且相對(duì)便宜的選擇，因?yàn)槟梢怨?jié)省多次填寫申請(qǐng)所需的行政管理時(shí)間和金錢。此過(guò)程相當(dāng)于可以向大學(xué)提交普通申請(qǐng)，而不是分別向數(shù)十所大學(xué)申請(qǐng)。重要的是要記住，其他國(guó)家仍然可以選擇拒絕該商標(biāo)。

BND：公司可以采取哪些步驟在海外保護(hù)自己的商標(biāo)？
JB：公司應(yīng)在申請(qǐng)商標(biāo)之前進(jìn)行許可。這使他們能夠確定另一方是否正在使用相同或容易混淆的商標(biāo)。采用與他人相同或相似的商標(biāo)可能會(huì)導(dǎo)致法律糾紛和費(fèi)用，品牌混亂以及收入損失。您可以訪問(wèn)免費(fèi)的PTO網(wǎng)站或Corsearch之類的服務(wù)公司，這些公司可以通過(guò)高度先進(jìn)的查詢邏輯和情報(bào)立即搜索多個(gè)司法管轄區(qū)。
在考慮擴(kuò)展到美國(guó)以外的市場(chǎng)時(shí)，最好由當(dāng)?shù)厥褂谜呓?jīng)營(yíng)該商標(biāo)，以查看當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言是否存在負(fù)面含義。您不希望遇到尷尬的情況，即您的品牌翻譯成一個(gè)臟話或發(fā)音類似于帶有負(fù)面含義的單詞。
然后，重要的是要弄清并確定哪些司法管轄區(qū)最適合您的品牌。首先確定關(guān)鍵市場(chǎng)，并在這些轄區(qū)確保商標(biāo)安全。這將為您在國(guó)際上擴(kuò)展品牌提供良好的基準(zhǔn)。在每個(gè)國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)您的商標(biāo)通常不勝枚舉（且不必要）。
品牌持有者應(yīng)記住要保護(hù)在線商標(biāo)免受搶注者和其他形式的在線品牌濫用的侵害。公司可以在主要的國(guó)家/地區(qū)頂級(jí)域名（CTLD）中注冊(cè)其域名，例如.uk（英國(guó)）和.fr（法國(guó)），以幫助保護(hù)其他國(guó)家/地區(qū)的權(quán)利，并且可以監(jiān)視世界各地的域名申請(qǐng)，以防止侵權(quán)。
BND：申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)最常見的錯(cuò)誤是什么？
JB：公司常犯的一個(gè)錯(cuò)誤是未能在其他國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)商標(biāo)之前確保自己是商標(biāo)的所有人。在擴(kuò)大商標(biāo)之前，應(yīng)確保您擁有明確的所有權(quán)。
由于申請(qǐng)權(quán)基于商標(biāo)的實(shí)際用途，因此您還應(yīng)確保仔細(xì)考慮商標(biāo)名稱的當(dāng)前用途以及將來(lái)可能要使用的商標(biāo)。例如，如果您要申請(qǐng)一個(gè)手提包的名稱，并打算以后將該名稱應(yīng)用于珠寶，則應(yīng)在品牌策略中對(duì)此進(jìn)行規(guī)劃。確保您仔細(xì)考慮這些商標(biāo)的未來(lái)業(yè)務(wù)范圍，然后確保您證明自己正在應(yīng)用程序中使用商標(biāo)，這在美國(guó)是必需的。
如前所述，您正在使用的市場(chǎng)中的翻譯可能是一個(gè)潛在的陷阱。您的商標(biāo)可能會(huì)翻譯成您不想要的東西，或者可能包含不良的文化內(nèi)涵，因此請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)檢查翻譯內(nèi)容。
另一個(gè)常見的錯(cuò)誤與地理有關(guān)。在許多國(guó)家/地區(qū)，您不會(huì)在地理上產(chǎn)生誤導(dǎo)，因?yàn)樗鼈兛梢员Ｗo(hù)地理標(biāo)志。如果您是美國(guó)釀酒商，并且正在生產(chǎn)起泡酒，則不能將其出口到法國(guó)并稱其為“香檳”。香檳必須在法國(guó)的特定地區(qū)生產(chǎn)，而PTO則嚴(yán)格執(zhí)行該要求。
最后，商標(biāo)申請(qǐng)必須與您的品牌獨(dú)特。價(jià)值在于它在市場(chǎng)上創(chuàng)造的差異，消費(fèi)者在這里看到您的商標(biāo)并將其識(shí)別為特定的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，您不能注冊(cè)通用的東西或無(wú)法將其與他人區(qū)分開的東西。
在整個(gè)過(guò)程中，建議聘請(qǐng)商標(biāo)律師來(lái)協(xié)助商標(biāo)搜索，許可和備案工作。
BND：公司還需要知道什么？
JB：申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)可能對(duì)您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。與這些品牌相關(guān)的品牌資產(chǎn)可能會(huì)遭受損失。通過(guò)申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)，您可以利用這些品牌來(lái)幫助您擴(kuò)展，與眾不同并傳達(dá)樂隊(duì)的質(zhì)量和價(jià)值。如果您允許其他人在其他國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)您的品牌，則將其稀釋并降低品牌價(jià)值，并進(jìn)一步損害您進(jìn)行全球擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。

標(biāo)簽：六安南寧石家莊上饒聊城嘉峪關(guān) 山南哈密

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