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如何找到完美的企業名稱

企業名稱不只是文字，還代表您的公司和品牌。起初，選擇公司名稱的過程似乎很簡單，但是創建成功的公司有很多因素。
品尼高咨詢集團（Pinnacle Advisory Group）的營銷總監戴維·普羅斯（David Poulos）認為，創建公司的名稱不應該掉以輕心。他說，這應該是您引以為傲并愿意與之共處一段時間的東西。雖然您永遠不會被一個名字困住，但是選擇一個名字來保持它多年。
擁有一個能夠引起消費者共鳴的名稱可以為您省錢，因為您不必花費廣告費來澄清混亂的信息。良好的聲譽也可以使您超越競爭對手，幫助您進入新市場并為進一步發展打開大門。
好的企業名稱應包括什么
雖然在良好的商業名稱中應包含哪些規則和例外，但專家們在一些共同要素上達成了共識。首先，公司名稱應重點放在您要描繪的消息上。
Poulos告訴《商業新聞日報》：“選擇的名字應該反映出您想要傳達給客戶的屬性。”“最好的名字如此明顯地表明了客戶的需求，”
一個好名字應該簡短（兩個到四個）音節并且易于發音。Diggles Creative的總裁兼創意總監Warren Diggles表示，短名稱是理想的選擇，因為它們通常具有很強的品牌作用，并且容易讓消費者記住。
雖然您的名字可以包含新詞或現有詞，但每種選擇都有其優缺點。埃克森美孚（Exxon）認為，發明的字詞可以減少與競爭對手混淆的風險，但是在與客戶建立您的涵義之前，可能需要花費大量時間和營銷。
現有名稱具有確定的含義，但是您的某些競爭對手也可能使用這些術語。使用通用術語作為企業名稱的一部分時，最重要的問題是商標和域名是否可用，并且在這些領域中已經使用了許多通用詞。
Diggles說：“如果與您相似的行業中的某個人已經在使用特定的公司或組織名稱，則您不應使用它，也不要。”“您還應該避免使用任何令人困惑的相似名稱。”
為了幫助企業主識別好名字的主要元素，命名公司Eat My Words的創始人兼首席創新官Alexandra Watkins制定了12點評估清單：Scratch and Smile Test。她用于制定清單的理念是基于這樣的想法，即公司名稱應該使您微笑而不是撓頭。
微笑：超級粘性名稱的五個特質
?uggestive：它喚起了一些關于你的品牌。
中號emorable：它植根于熟悉的。
我想起來：視覺記憶有助于記憶。
大號EGS：它適合于以延長行駛里程的一個主題。
?運動：它移動的人。
刮痕：一個名字的七個破壞因素
小號Pelling的挑戰的：它看起來像一個錯字。
Copycat：與競爭對手的名字相似。
[Restrictive：它限制了未來的增長。
一個nnoying：這是強迫或挫敗的客戶。
主題：它平坦，沒有描述或沒有靈感。
?URSE知識：只有內部人士得到它。
^ hARD發音：這不是明擺著或難以接近。
如何拿出公司名稱
您可以使用多種方法來為公司命名。Poulos和他的團隊發現最成功的方法是以客戶為中心的命名方法。
Poulos建議通過聚集各種部門員工或顧問來啟動流程，以列出您希望公司代表的特征。這次頭腦風暴會議應產生一系列品牌特征，然后您可以將其與每個特征所隱含的一組單詞相匹配。
使用隱含的單詞，設計出一系列單詞組合，以展現出各種字符特征并將其加工成對客戶有意義的名稱。這應該演變成一長串的第一輪商業名稱構想。
當您有了第一組潛在的商戶名稱建議后，Poulos建議根據潛在客戶對您的業務的適合程度或描述情況，對潛在客戶進行投票，以將每個名稱從1到20進行排名。使用消費者調查將您的列表縮小到前五名候選人。驗證從文化和語言角度來講，這些頂級候選人不會在您要經營的國家/地區造成沖突。
許多企業主跳過的關鍵的下一步是研究您的每個大名，以獲取公司注冊處，商標，專利和域名的可用性。Diggles說，您應該選擇一個具有可用.com域的名稱。
Diggles說：“除非您是政府，教育機構或非營利組織，否則，您肯定會想要一個.com。”“您的客戶將自動認為您的網站是.com，因為它是互聯網上最廣泛使用的名稱。”
Diggles警告說，如果其他人已經使用.com版本，則不要選擇.net或.biz域-這會使您的客戶感到困惑，并有可能將他們發送到錯誤的網站。他說，最好的選擇是選擇一個名稱，該名稱應盡可能允許您注冊所有版本（.com，.net，.biz），以保護您的公司名稱。
在研究了潛在的頂級企業名稱之后，您可能會獲得一個明確的獲勝者，或者幾個可行的選擇。無論哪種方式，都可以創建一個由朋友和家人組成的焦點小組，以分析您的姓氏并驗證最終結果。Diggles建議在與焦點小組成員交談時，請結合以下四個技巧。
寫下您的公司名稱，并要求人們發音。
說出名字并詢問人們他們的拼寫方式。
問人們這個名字對他們意味著什么。
會議結束后的第二天，請與焦點小組成員聯系，并詢問他們是否記得名字。
常見的業務命名錯誤
企業名稱很重要。雖然一個好名字可以激發成功的突破，但是選擇一個不好的名字或不引起消費者共鳴的缺點也很重要。創建公司名稱時必須達到一個很好的平衡。
許多所有者以他們提供的特定產品或服務來命名他們的公司。但是，當公司提供與其名稱無關的商品或服務時，這可能會在以后產生問題。同樣，如果您的企業名稱似乎與您提供的商品或服務完全無關，那么也會產生負面影響。除非您有大量的營銷預算來建立自己的品牌，否則晦澀的名字會使您的目標受眾花很長時間去記住和理解，并且在搜索引擎上不容易看到。
Poulos說：“ [字面意思或純文字名稱只能在邏輯成立且企業不打算使用該名稱發展或改變方向的情況下才能使用。”“太花哨了，聽眾將不知道這意味著什么或他們從事的是什么業務。內心太深了，您限制了目標聽眾，將那些核心業務之外的人推開了，即使他們使用了您的產品或外圍服務”。
同樣，使用奇怪或不常見的拼寫來創建名稱也可能很麻煩。具有不正確拼寫的名稱可能會引起問題，尤其是在進行在線搜索時。如果消費者試圖在網上查找您而找不到您，那么您可能會錯過新的潛在客戶。
當您最終提出完美的公司名稱時，您還沒有完成。在注冊您的公司名稱之前，必須對可用的域名和社交媒體句柄進行額外的研究，這一點很重要。
Diggles說：“我們發現的第一大錯誤是在確定.com域是否可用之前選擇一個公司名稱。”“人們向州注冊他們的公司名稱，設置銀行帳戶，然后搜索域名并意識到該域名不可用。”
在為您的企業打上品牌烙印時，重要的是要在所有主要的在線和社交媒體平臺上保持一致性。由于域名和社交媒體句柄是商品，因此您不能假設您想要的公司名稱將可用。
完美的企業名稱不太可能立即出現。評估名字的潛力，而不是根據個人喜好選擇名字。盡管命名您的業務的過程可能具有挑戰性，但最終結果還是值得的。
Poulos說：“您必須與[您的公司名稱]住在一起相當長的時間，因此，它應該是您引以為傲的，舒適的并且對您想要吸引的受眾群體有意義。”“如果不經過某種過程來研究和審查其在市場上的可行性，就不要選擇您的第一選擇。”

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