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勁牌商標(biāo)案二審敗訴推新品突圍

來源：中訪網(wǎng)財(cái)經(jīng)
酒企商標(biāo)這事兒，說大不大，說小不小。此前，就有不少因商標(biāo)雷同而對簿公堂的事件發(fā)生，有的甚至還鬧出了笑話，成不了酒桌上被品的酒，卻成了被打趣的“主角”。
近日，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布，7月16日，北京市高級人民法院接連對勁牌有限公司與國家知識產(chǎn)權(quán)局的三起商標(biāo)注冊案件作出二審終審判決，勁牌敗訴。
案件所涉及的第29287104號“金蕎”商標(biāo)、第29281059號“小蕎”商標(biāo)與第29281054號“黑蕎”商標(biāo)，認(rèn)定與相關(guān)引證商標(biāo)構(gòu)成近似，進(jìn)而不予注冊。
其中，在“黑蕎”案中，法院認(rèn)為，“黑蕎”多為蕎麥的一種，該標(biāo)志指定使用在“蒸餾飲料、白酒”等商品上時，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為商品由黑蕎制造或其中含有黑蕎成分，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，故訴爭商標(biāo)屬于2013年商標(biāo)法規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。
據(jù)悉，毛鋪酒是勁牌有限公司旗下一大戰(zhàn)略品牌，其包含毛鋪苦蕎酒、毛鋪老酒、毛鋪醬酒等系列產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士表示，勁牌申請上述三個商標(biāo)，是想通過商標(biāo)注冊來保證三大產(chǎn)品的合規(guī)性銷售。
對于此結(jié)果，勁牌方面表示，判決結(jié)果不會對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響，毛鋪苦蕎酒系列的黑蕎、金蕎、小蕎均已取得商標(biāo)權(quán)，此前上訴只是為給三個產(chǎn)品做一定儲備。暫時不會通過其他方式繞開重新注冊或直接購買這些商標(biāo)。
事情過去一個月，勁牌推出了新品“毛鋪年份匠蕎”酒，定價分布在200元-600元的次高端市場，將在9月于線上發(fā)售。
“我們每年都會拿出銷售額的3%做產(chǎn)品投入到品質(zhì)升級和新產(chǎn)品研發(fā)中”，勁牌副總裁李暉透露。
勁牌公司在保健酒行業(yè)一直穩(wěn)居龍頭地位，2017年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入為104.9億元，首次突破百億大關(guān)。
不過，到了2018年，勁牌銷售收入同比增長11.51%，較2017年銷售收入增幅13.84%，增長幅度開始出現(xiàn)放緩趨勢。
同時，近年來保健酒市場競爭加劇，不少頭部酒企也開始布局保健酒行業(yè)。所以，勁牌不僅要面對老競爭對手，還要面對茅臺推出的不老酒、五糧液生產(chǎn)的龍虎酒等高端保健酒的市場緊壓。
另一方面，勁牌公司旗下子公司似乎也表現(xiàn)不佳。首先是由勁牌子公司毛鋪健康酒業(yè)、青青稞酒全資子公司西藏天佑德共同設(shè)立了西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司，從2016年5月成立以來便持續(xù)虧損。
根據(jù)青青稞酒財(cái)報(bào)顯示，在2019年1-12月被納入青青稞酒合并范圍后，納曲青稞酒業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤-1559.73萬元，占公司凈利潤-72.32%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤-701.88萬元，占公司歸屬于母公司凈利潤-19.43%。
再來看青青稞酒，2019年勁牌入股該公司。業(yè)績報(bào)告顯示，2019年其營業(yè)總收入為12.54億元，比上年同期下滑7.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3611.83萬元，比上年同期下滑66.42%。
2019年青青稞酒在青海省外市場營收3.12億元，略增1.83%；而在青海省內(nèi)營收為8.86億元，反而下滑13.47%。
此外，勁牌公司對于青青稞酒的戰(zhàn)略投資似乎也一直未有大動作。“對于勁酒而言，更多的是未來可能借殼青青稞酒，是從資本層面考慮戰(zhàn)略合作的問題”，食品產(chǎn)業(yè)專家朱丹蓬分析認(rèn)為。

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