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商業外觀是識別或區分產品或服務來源的產品或服務的商業外觀。它包括用于包裝產品或服務的各種元素（例如材料的設計和形狀）。例如，Hard Rock Cafe餐廳連鎖店使用獨特的裝飾，這被認為是商業外觀。如果可以像商標一樣保護外觀標識來源，則可以保護這種外觀。
商業外觀有時被認為是產品設計。商業外觀法有時可以保護產品本身的設計配置和形狀，盡管在某些情況下，獲得外觀設計專利可能比使用商業外觀保護更為合適。可以通過普通法權利來保護商業外觀。但是，《蘭納姆法》也保護了商業外觀，并允許其在美國專利商標局（USPTO）進行商標注冊。
通常，商標注冊申請必須包括與商標申請相同的全部內容。商業外觀必須既有特色又無功能。大多數商業外觀未經注冊即受到保護。并非天生具有特色的商業外觀可以在美國補充注冊簿上注冊。如果所有者可以顯示次要含義，則可以在美國主要注冊簿中進行注冊。
要起訴侵犯商業外觀的行為，您必須能夠闡明并證明您的商業外觀具有固有的獨特性，或者具有次要含義，并且初級使用可能會引起消費者困惑。僅當商品所有人在其他商品出現在相同或相似的包裝中時，商品所有人可以證明普通消費者對商品的來源感到困惑時，才能保護商品。
本質上是什么意思
如果商業外觀的不尋常和令人難忘的性質主要用于指定來源或產品或服務，并且從概念上講與產品或服務是分開的，則它本身就是獨特的。例如，美國最高法院發現墨西哥一家餐廳連鎖店的裝飾具有固有的獨特性，因為它具有壁畫，色彩鮮艷的陶器，獨特的戶外雨傘，霓虹燈邊框條紋和新穎的服務風格。但是，發現異國風情男舞者所使用的“袖口和衣領”設計商標并不是Chippendale的固有特征或反射性。
一般而言，商業外觀的功能方面并不是天生的。僅為促銷目的而創建的設計和形狀會作為商業外觀受到保護。例如，某些香水瓶及其包裝盒的設計旨在識別特定品牌。
但是，在侵權訴訟中，僅將商業外觀注冊為商標可能不足。僅僅發現商標具有固有的獨特性并不意味著該商標的外觀牢固。例如，在涉及卡爾文·克萊因（Calvin Klein）的“永恒”香水的商業外觀的訴訟中，法院裁定，盡管該商業外觀已注冊，但其外觀較弱，因為它與其他設計師使用的香水瓶非常相似，并且包含常見的元素在行業中，例如沙漏形狀。而且，它缺乏次要含義。
如何在商業外觀中顯示次要含義
為了顯示商品外觀的次要含義，原告必須證明，在公眾心目中，產品功能的首要意義是確定產品的來源。法院可以研究廣告費用，將商標與商標來源聯系起來的消費者研究，未經請求的媒體報道，銷售成功，復制商標的嘗試以及商標專有使用的期限。
最終，沒有發現“永恒”的商業外觀具有次要含義，因為這些因素與這種發現相平衡。并非所有雜志廣告都包含Eternity香水瓶，并且有缺陷的消費者調查回來了，有21％的參與者能夠正確地識別出該瓶的來源是Calvin Klein甚至是Eternity香水。
商業外觀稀釋
根據聯邦法律，受保護商標的所有人可以證明所主張的商標沒有功能并且是馳名商標，并且任何未經注冊的商標與注冊商標的名聲（如果有的話）均是馳名的，可以主張稀釋要求。
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