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通用術語永遠不會獲得商標保護。它們是傳達所提供產品或服務類型的文字或符號?！半娮余]件”和“調制解調器”是通用術語。同樣，“谷物”是一種草，其可食用部分用作早餐食品。許多不同的制造商都可以制造“谷物”，并且每個制造商都有權使用通用術語“谷物”來指代其產品。美國商標法禁止對通用術語進行商標保護，因為為通用術語提供商標保護就像授予產品專利權一樣。
通用商標與描述商標有何不同？描述性商標可以在消費者心目中獲得可以證明的次要含義。通用商標不能獲得次要含義，因為它涉及產品或服務的類別。例如，“會計事務所”本身不能注冊為服務商標，因為它是一種服務類型的通用術語，并且不能僅通過與一個會計事務所的聯系獲得次要含義。
有效商標如何通用？
雖然通用術語不能成為商標，但商標可以變為通用。具有諷刺意味的是，商標所有者越成功，商標就越有可能成為通用商標，從而導致商標所有者失去使用和保護商標的專有權。如果商標在公眾心目中被標識為一種產品或服務類型，而不是某個特定品牌，則該商標可以被“通用化”。
阿司匹林，悠悠球和玻璃紙因消費者濫用商標來指代這些產品而變得通用。他們的所有者（分別是Bayer AG，Dupont Cellophane Co.和Duncan Toys Co.）盡管努力保護商標使用權而仍失去了商標權。
施樂（Xerox）經常被用作商標的示例，該商標曾經因濫用而受到威脅而成為通用商標。施樂需要做廣告并鼓勵消費者使用“影印”而不是“施樂”，以制止商標的濫用，至少到目前為止，它仍然是商標。
商標所有者應記住在自己的營銷材料中強制使用正確的語法用法。例如，為避免濫用，營銷材料應注明“制作復印件”而不是“制作施樂”，或注明“使用蘋果計算機”而不是“使用蘋果”。商標應用作形容詞，產品的通用名稱是關于產品的句子中的名詞。
停止商標通用性的其他方法是使用商標聲明，并使消費者在視覺上易于區分與產品相關的任何文檔中的商標用語和通用產品名稱。商標所有人還應避免商標出現變化，例如通過使用撇號，縮寫或拼寫更改，因為這種變化向公眾表明可以接受濫用商標的行為。
在許多情況下，不可能停止或“拯救”商標成為通用商標。商標所有者的努力與商標是否已成為通用商標無關。例如，熱水瓶公司做出了巨大的努力，以阻止公眾通用地使用“ thermos”，但是一旦公眾使用了“ thermos”一詞，所有者的努力與該術語是否通用無關。開展營銷活動或監管使用該商標的努力會適得其反，因此與經驗豐富的商標律師進行磋商非常重要。
如果您被指控侵犯了其名稱普遍用于指代某種產品或服務的產品的商標，而不是特定競爭對手的產品或服務的商標，則可以通過爭辯該商標已成為通用商標來抗辯。您也可以通過對您認為已經成為通用商標的聯邦注冊商標提起訴訟來肯定地尋求撤銷商標。
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