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臺灣原則上采用“先申請”商標(biāo)注冊制度。在該制度下，成名和廣泛使用不是注冊商標(biāo)的要求。此外，根據(jù)第2條商標(biāo)在臺灣法令，一個(gè)持有人的商標(biāo)不能聲稱，除非根據(jù)該法的正確商標(biāo)已在臺灣被注冊。
但是，有時(shí)候，商標(biāo)的初級用戶比商標(biāo)的高級用戶/注冊人更為著名。在這種情況下，臺灣知識產(chǎn)權(quán)局（IPO）是否應(yīng)向初級用戶授予商標(biāo)注冊權(quán)是有爭議的，因?yàn)橄嚓P(guān)的消費(fèi)者實(shí)際上可能會將商標(biāo)與初級用戶而非高級用戶/注冊人相關(guān)聯(lián)。關(guān)于這個(gè)問題，最高行政法院長期以來一直在保護(hù)商標(biāo)。權(quán)利應(yīng)基于“先申請”原則確定，“逆向混淆”的概念在臺灣目前的做法中不適用。在最近的行政訴訟中，知識產(chǎn)權(quán)法院重申了這一立場。
在行政訴訟中，原告是臺灣一家咖啡館連鎖店。原告申請了商標(biāo)并指定了商品，例如巧克力，糖果和甜點(diǎn)。被告IPO拒絕了該申請，并引用了類似商品中指定的高級商標(biāo)。原告聲稱，通過廣泛使用原告，相關(guān)的消費(fèi)者普遍知道該商標(biāo)。另一方面，IPO辯稱原告提交的材料不足以證明相關(guān)消費(fèi)者更了解原告。
首先，知識產(chǎn)權(quán)法院指出，根據(jù)臺灣現(xiàn)行做法，確定商標(biāo)權(quán)優(yōu)先權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是商標(biāo)的申請時(shí)間，而不是使用時(shí)間。此外，法院指出，“反混淆”的概念在臺灣目前的做法下不適用。因此，即使原告提交了足夠的證據(jù)證明其聲譽(yù)，根據(jù)臺灣現(xiàn)行法律，鑒于在原告提出申請之前已經(jīng)進(jìn)行了高級注冊，因此IPO也不應(yīng)該將注冊授予原告。

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在臺灣現(xiàn)行的商標(biāo)實(shí)踐中，反向混淆概念不適用