要說當今手機界的當紅炸子機當屬vivo和OPPO兩兄弟了。Vivo和OPPO無論是從商標、外形、功能等方面看都相當近似。在消費者眼中提到vivo就必須要提oppo。而從知識產權方面，兩者更是掐的水深火熱。

從商標申請有效量來看，vivo擁有333個有效商標，OPPO擁有545個有效商標。從商標擁有量來看OPPO略深一籌。但兩者很多商標在業界看都有近似嫌疑。

從功能上看，OPPO最新款手機宣傳語是：前后2000W，拍照更清晰。Vivo最新款手機宣傳語是：前置2000W柔光自拍。

從上述可以看出OPPO和vivo確實是相似度極高，競爭也相當激烈，但是從銷售量來看二者并未因為兩者商標、外觀、宣傳語高度近似而兩敗俱傷，反而是相得益彰二者在行業內遙遙領先。所以說，品牌在于經營在于宣傳。OPPO邀請各路當紅明星為產品代言，贊助各大衛視當紅節目，高調將新品發布會開成演唱會，讓消費者無時無刻不接受著oppo的宣傳，在消費者中產生相當大的影響。Vivo則另辟蹊徑，贊助各大網絡平臺自制當紅綜藝節目，網絡自制節目從2016年開始火爆各大平臺，各大視頻網絡平臺紛紛推出自制綜藝節目，vivo也隨著節目的播出占據整個網絡視頻平臺的廣告位。

所以，商標、品牌在于經營、推廣，商標申請人切不可投機取巧，貼名牌、搶注馳名商標，百害無一利只會加速自己品牌的消亡，品牌創業之路布滿荊棘，創業者要選擇適合自己的經營方式和推廣手段，耐住寂寞、披荊斬棘開創自己的品牌之路。