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確定商標之前要先檢查清單的五個“ C”

經(jīng)過數(shù)周甚至數(shù)月的腦筋急轉(zhuǎn)彎之后，您的團隊終于為新產(chǎn)品線命名。現(xiàn)在，您可以在時代廣場的廣告牌上……大燈下看到它！啟動營銷團隊，打電話給打印機，訂購T恤，懸掛橫幅。
停！是的，停下！在投資商標之前，即使它是一個強大的商標，也要考慮采取五個初步步驟，以確保六個月內(nèi)不會再次撞墻。
1.協(xié)調(diào)努力
在確定任何新名稱或徽標之前，您的執(zhí)行團隊，市場營銷部門和知識產(chǎn)權(quán)（IP）專業(yè)人員應共同努力。溝通不暢會導致巨大的成本，一兩個小時的坦率討論可能會完全消除或消除成本。
2.制定商標策略
在建立品牌時，必須考慮長期和短期策略。您打算使用多個名稱嗎？例如，您的營銷活動會同時包括公司名稱和產(chǎn)品名稱嗎？如果是，您是否打算將公司名稱或產(chǎn)品名稱作為營銷重點？蘋果的“ i”系列產(chǎn)品（iPod，iPhone和iPad）說明了公司如何隨著時間的推移而朝著注重產(chǎn)品名稱的方向發(fā)展。
要考慮的另一件事是標語。沒有這些小小的糖果涂層巧克力，您就聽不到“口中融化，而不是手中融化”。
您還應確保商標策略與整體業(yè)務(wù)策略保持一致。您的主要目標是避免商標侵權(quán)的威脅嗎？如果您的公司目標是在未來2-5年內(nèi)被收購，那么這可能是正確的。另一方面，您可能希望長期不讓他人使用您的行業(yè)中的名稱或某些單詞。在這種情況下，應將不同的考慮因素納入您的品牌策略。
如果您從一開始就不考慮這些類型的基本問題，那么您最終可能會獲得一系列不連貫的標記，這些標記對識別市場上產(chǎn)品的來源幾乎沒有幫助，并且可能使您面臨競爭對手的訴訟威脅。
3.構(gòu)思總體設(shè)計
在上一部分中，我們討論了單詞或“標準字符”標記的強度（例如，描述性，暗示性，任意性，幻想性）。標準字符標記由單詞，字母或數(shù)字組成，沒有任何設(shè)計元素。標準字符標記可為競爭者提供最廣泛的保護，因為他們將被禁止使用任何形式的單詞或數(shù)字或字母的組合。另一方面，如果您的文字商標不強（例如，僅是描述性文字），美國專利商標局（USPTO）可能不會接受該商標的注冊，并且您可能會在嘗試強制實施該商標時遇到困難。。
代替標準字符標記或在其之外，您應該考慮在設(shè)計中采用文字標記。設(shè)計元素可以包括大小，字體，顏色和徽標。設(shè)計中一些著名的文字標記的示例如下：

通常，顏色和設(shè)計成為品牌的來源識別特征。例如，公司不太可能成功地在硬件存儲空間中使用橙色和白色來實現(xiàn)標記。對于一家決定采用金色和棕色盾牌作為標志的運輸公司，UPS擁有很好的聲望。
每HAPS你想讓你的品牌的一個標志，成為識別。即使看不見耐克這個詞，一個人只要看到一件印在運動衫正面的耐克鞋便立即知道該運動衫與耐克有關(guān)。耐克公司就是一個成功的例子，該公司可以成功地通過品牌名稱和徽標來識別。實現(xiàn)這種成功的一種方法可以是最初將品牌名稱和徽標聯(lián)系在一起，但最終僅在徽標突出顯示的情況下開始分發(fā)商品。但是，即使那樣，除了徽標之外，保持商標名稱的使用也是有利的。
最好的情況是同時具有可保護的文字商標以及帶有設(shè)計或徽標的商標。在這方面，創(chuàng)建品牌時，應將名稱，設(shè)計和徽標中的每一個都考慮在內(nèi)。
4.進行初步搜索
在花一角錢購買營銷材料（或律師）之前，您可以自己免費搜索候選商標。從簡單開始；在搜索引擎中輸入建議的名稱，以查看可能的名稱。某些標記可能是可以預見的（沒有人會驚訝地發(fā)現(xiàn)附近還有另一個BUBBLES洗車場），但是您可能會對富有創(chuàng)造力的人感到驚訝。例如，得克薩斯州的Namaste Brewing Company毫無疑問地措手不及，因為它得知Dogfish Head Craft Brewery已經(jīng)在以NAMASTE的名字釀造比利時風格的白啤酒。
當然，互聯(lián)網(wǎng)搜索并不全面，如果互聯(lián)網(wǎng)搜索什么都沒有，您就不會抱有希望。這只是您評估一下是否即將遇到問題的一種簡單方法。
您也可以在USPTO網(wǎng)站上搜索商標申請。USPTO的商標電子搜索系統(tǒng)（TESS）允許您搜索已申請和已注冊的商標，并將為您提供有關(guān)注冊，商品類別和商標所有人的信息。盡管可以通過堅持“基本搜索”選項來為新手用戶提供最佳服務(wù)，但TESS的搜索參數(shù)范圍很廣。此外，TESS通常更適合于搜索文字標記而不是徽標。同樣，這種搜索受到限制，特別是對于那些沒有使用該系統(tǒng)的豐富經(jīng)驗的人，因此，僅因為在TESS搜索中沒有出現(xiàn)感興趣的內(nèi)容并不意味著您應該立即啟動打印機。
5.考慮聯(lián)系IP專業(yè)人員
由于初步搜索可能并不全面，因此您可能希望在采用商標之前從IP專業(yè)人員那里獲得一些實用建議。您的知識產(chǎn)權(quán)律師可以進行全面搜索。湯姆森路透（Thomson Reuters）等多家供應商提供了廣泛的商標搜索功能，這些功能通常比上面討論的任何初步搜索要全面得多。對于打算嚴重依賴其商標的公司而言，專業(yè)商標搜索可能特別有用。知識產(chǎn)權(quán)律師還可以與您討論開發(fā)商標組合以支持您的品牌戰(zhàn)略的策略，并為您提供有關(guān)在國內(nèi)外注冊商標的建議。

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