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在本周的國(guó)家數(shù)據(jù)報(bào)告中，《世界商標(biāo)評(píng)論》提供了澳大利亞商標(biāo)概況的細(xì)分。我們檢查了該國(guó)的備案統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，查看了其領(lǐng)先品牌的表現(xiàn)并分析了重要的訴訟數(shù)據(jù)。
經(jīng)濟(jì)破紀(jì)錄但申請(qǐng)量增長(zhǎng)緩慢
澳大利亞已連續(xù)26年避免衰退，最近在發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)造了最長(zhǎng)的不間斷經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)記錄。這為其豐富的商標(biāo)領(lǐng)域打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而商標(biāo)領(lǐng)域又為企業(yè)提供了全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而為繁榮的經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。經(jīng)常可以看到該國(guó)處于全球商標(biāo)市場(chǎng)的前列，不管是好是壞：2012年，該國(guó)實(shí)施了《煙草無裝飾包裝法》，這是世界上首例此類法律，隨后啟動(dòng)了《煙草無裝飾包裝法》的傳播。世界各地的無裝飾包裝（我們之前在我們的煙草數(shù)據(jù)報(bào)告中分析了無裝飾包裝法律對(duì)澳大利亞品牌所有者的影響）。最近，澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（隸屬于工業(yè)，創(chuàng)新和科學(xué)部負(fù)責(zé)該國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)構(gòu)）宣布開發(fā)世界上第一個(gè)國(guó)際鏈接的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。
在此背景下，居民和非居民的商標(biāo)申請(qǐng)水平都保持健康，如下圖所示。正如澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的《 2017年知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》所指出的，2016年，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)來自中小型企業(yè)和個(gè)人-它們合起來占本地申請(qǐng)的90％以上。

但是，盡管澳大利亞享有強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但值得注意的是，申請(qǐng)量或多或少保持了穩(wěn)定。正如CompuMark自定義和托管解決方案總監(jiān)Robert Reading所觀察到的那樣，增長(zhǎng)率顯然落后于其他領(lǐng)先國(guó)家：例如，美國(guó)每年8％的增長(zhǎng)率；英國(guó)為17％；中國(guó)48％；在日本占19％。
盡管不必努力應(yīng)對(duì)不斷增加的申請(qǐng)量，但在商標(biāo)局進(jìn)行的訴訟可能是一個(gè)過長(zhǎng)的過程，商標(biāo)局還有提升其績(jī)效的余地。在《世界商標(biāo)評(píng)論》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局創(chuàng)新指數(shù)中，被分析的40個(gè)國(guó)家中，澳大利亞與哥倫比亞和瑞士并列第17位。它之所以在其他許多辦事處失利，主要是因?yàn)樗狈υ鲋抵鲝垼ㄉ虡?biāo)爭(zhēng)議調(diào)解服務(wù)，為中小企業(yè)提供的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律咨詢以及與執(zhí)法機(jī)構(gòu)的定期聯(lián)絡(luò)。

澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一直在采取措施改善其服務(wù)，并且其以技術(shù)為中心的方法越來越受到私人執(zhí)業(yè)律師的好評(píng)。除了上述商標(biāo)平臺(tái)之外，它最近還啟動(dòng)了商標(biāo)修訂的新界面和顯著改進(jìn)的商標(biāo)搜索系統(tǒng)。
從尼斯類別的商標(biāo)申請(qǐng)量來看，與全球平均水平相比，存在一些明顯的偏差（請(qǐng)參見下圖）。尤其突出的一些差異是，澳大利亞在第29類（肉類和加工食品）和第30類（主食）中的申請(qǐng)量較低，相反，在第36類（保險(xiǎn)和金融服務(wù)）和41類（教育方面）的申請(qǐng)量則較高。和娛樂服務(wù)）。

克萊頓·烏茨（Clayton Utz）商標(biāo)小組的特別顧問布雷特·道爾（Brett Doyle）在評(píng)論這些差異時(shí)指出：“對(duì)于29和30類，食品雜貨和超市行業(yè)高度集中在澳大利亞，因此，新食品的種類不斷增加。市場(chǎng)可能沒有其他市場(chǎng)那么高。當(dāng)然，似乎沒有很多針對(duì)新食品的廣告活動(dòng)。因此，大型連鎖超市似乎都在專注于自己的核心商標(biāo)。”
關(guān)于第36和41類的較高申請(qǐng)量，他補(bǔ)充說：“澳大利亞金融業(yè)非常強(qiáng)大，但傳統(tǒng)銀行業(yè)停滯不前，因此傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)正在向市場(chǎng)推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。財(cái)富管理部門的活動(dòng)很多，強(qiáng)制性退休金意味著投資市場(chǎng)上有很多錢。財(cái)務(wù)顧問和傳統(tǒng)會(huì)計(jì)師都已經(jīng)對(duì)品牌更加了解。關(guān)于第41類，教育行業(yè)現(xiàn)在是澳大利亞經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，許多外國(guó)學(xué)生在澳大利亞上課。在過去的幾年中，出現(xiàn)了許多新的教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，尤其是針對(duì)技能培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)。”
還值得一提的是，在過去的十年中，服務(wù)商標(biāo)的申請(qǐng)量呈逐漸增加但可察覺的增長(zhǎng)。根據(jù)CompuMark的數(shù)據(jù)，2017年，服務(wù)類別（類別35-45）中的申請(qǐng)占所有申請(qǐng)的44％，這等于英國(guó)的相應(yīng)數(shù)字，高于美國(guó)的這一數(shù)字（38％）。
訴訟勝訴率高–一旦克服障礙
關(guān)于執(zhí)法，在澳大利亞，司法和行政方面的商標(biāo)訴訟是一項(xiàng)昂貴且費(fèi)時(shí)的工作。根據(jù)全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)判例法數(shù)據(jù)庫(kù)Darts-IP的統(tǒng)計(jì)，過去五年（包括法庭訴訟和辦公室異議）的商標(biāo)爭(zhēng)議訴訟平均持續(xù)時(shí)間為26個(gè)月，如下圖所示。為了進(jìn)行比較，在我們之前的國(guó)家/地區(qū)數(shù)據(jù)報(bào)告中，我們注意到在德國(guó)針對(duì)品牌爭(zhēng)議的平均訴訟時(shí)間少于該時(shí)間的一半。

Peter Chalk，Ashurst的合伙人解釋說：“辦公室以前對(duì)延長(zhǎng)時(shí)間太寬容，但是2013年的法律發(fā)生了變化，限制了這些延長(zhǎng)的范圍，異議的時(shí)間縮短到大約18個(gè)月。就聯(lián)邦法院而言，案件耗時(shí)如此之長(zhǎng)有幾個(gè)原因。首先，它沒有時(shí)間表的當(dāng)事方，而且提交證據(jù)的延期也太容易了。其次，實(shí)際上不可能在聯(lián)邦法院獲得簡(jiǎn)易判決。第三，澳大利亞的實(shí)體法和程序法（特別是證據(jù)規(guī)則）過于復(fù)雜，這增加了審理案件的時(shí)間。第四，法院沒有下達(dá)判決的時(shí)間限制–法官花12個(gè)月以上的時(shí)間進(jìn)行初審并不罕見（尤其是在悉尼注冊(cè)處）。只要聯(lián)邦法院的案件管理仍采用自由放任的方式，澳大利亞的法律和慣例仍然像現(xiàn)在一樣復(fù)雜，案件的時(shí)機(jī)不會(huì)改變。”
結(jié)果，該國(guó)許多品牌所有者回避了法庭訴訟，轉(zhuǎn)而采取辦公室行動(dòng)。但是，Darts-IP指出，在過去五年中，商標(biāo)爭(zhēng)議中原告的成功率一直徘徊在95％左右。這是一個(gè)令人驚訝的高數(shù)字，對(duì)于Chalk來說，無論是在商標(biāo)局還是在法庭上，他的經(jīng)歷都與他的經(jīng)歷大相徑庭。King＆Wood Mallesons的合伙人Katrina Rathie，也發(fā)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)字令人驚訝。但是，她為成功率很高提供了一種可能的解釋：“澳大利亞在保護(hù)和執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面有著良好的記錄。我們?cè)诎拇罄麃喼R(shí)產(chǎn)權(quán)局擁有健全的審查流程，并且僅傾向于注冊(cè)有合理區(qū)別的商標(biāo)。因此，商標(biāo)一旦注冊(cè)，就可以提供相當(dāng)強(qiáng)大的保護(hù)，以防止侵權(quán)。此外，我們的法律制度是昂貴的，因此，只有最重要的案件才有可能由品牌所有者來提起訴訟，這些品牌所有者有能力一路向法院提起訴訟。”正如Rathie所說，這也有助于澳大利亞不乏代表這些品牌所有者行事的高素質(zhì)IP訴訟人。
就最近哪些公司提出最多商標(biāo)案件而言，Monster Energy位居榜首，如下所示。考慮到該公司為加強(qiáng)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括在亞太地區(qū)）的努力而多次登上新聞?lì)^條，這并不奇怪。在2015年，它甚至獲得了當(dāng)年“商標(biāo)惡霸”的令人羨慕的（而且正如我們所說的那樣，具有誤導(dǎo)性）頭銜。

在過去五年中提交最多商標(biāo)案件的公司
秩
1個(gè)	怪獸能量
2	蘋果
3	國(guó)庫(kù)酒莊
4	香奈兒
5	時(shí)代華納

銀行品牌引領(lǐng)潮流
盡管經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁，但在過去的一年中，澳大利亞的許多領(lǐng)先品牌都在努力提高價(jià)值，十大品牌中有六個(gè)品牌的價(jià)值下降，如下所示。其中，Woolworths近年來經(jīng)歷了最明顯的下降。在2009年至2015年間，這是美國(guó)最有價(jià)值的品牌，但在這家連鎖超市的銷售開始放緩之后，該品牌在2016年下滑至第二位。外國(guó)超市的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使其在2017年品牌金融排名中又下降了三位。感知品牌實(shí)力的下降也沒有幫助其利潤(rùn)下降。

去年在Woolworths中排名第一的是Telstra，盡管其收入僅增長(zhǎng)了3.6％，但其品牌價(jià)值卻增長(zhǎng)了37％。但是，這家電信巨頭也并非沒有問題：今年，它的品牌價(jià)值也有所下降，因?yàn)樗采婕袄麧?rùn)問題。不過，根據(jù)智能商標(biāo)平臺(tái)TrademarkNow的說法，品牌對(duì)它顯然很重要，這要?dú)w功于擁有十大品牌中最大的有效商標(biāo)組合（參見下圖）。值得一提的是，Telstra不是唯一必須應(yīng)對(duì)澳大利亞電信行業(yè)諸多挑戰(zhàn)的品牌；盡管客戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁，Optus的價(jià)值也明顯下降。

如前所述，澳大利亞擁有蓬勃發(fā)展的銀行業(yè)市場(chǎng)，這在其最有價(jià)值的品牌列表中得到了體現(xiàn)，其中有一半經(jīng)營(yíng)金融服務(wù)業(yè)。尤其是，澳大利亞聯(lián)邦銀行（CBA），澳新銀行和澳大利亞國(guó)民銀行的品牌價(jià)值都有小幅上漲。CBA的價(jià)值增長(zhǎng)了9％，使其成為澳大利亞最有價(jià)值的銀行品牌，但它也是澳大利亞最有影響力的品牌。但是，正如Brand Finance指出的那樣，他們的持續(xù)表現(xiàn)將部分取決于特朗普政府的議程。如果美國(guó)GDP增長(zhǎng)得到改善，澳大利亞銀行的業(yè)績(jī)也將提高，這將受益于受到積極影響的大宗商品價(jià)格。
本地申請(qǐng)人將目光投向美國(guó)
關(guān)于澳大利亞品牌在世界范圍內(nèi)的申請(qǐng)位置，2017年中國(guó)超過美國(guó)成為澳大利亞申請(qǐng)人最受歡迎的目的地（見下圖）。這不應(yīng)該讓人感到震驚-中國(guó)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)使它對(duì)許多國(guó)家和行業(yè)的品牌擁有者具有誘人的前景。但是，澳大利亞特別感謝中國(guó)的繁榮。正如已經(jīng)在澳大利亞服務(wù)了三十多年的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家索爾·埃斯萊克（Saul Eslake）所言：“在過去的30多年中，沒有一個(gè)國(guó)家比中國(guó)更能從中國(guó)的快速發(fā)展和工業(yè)化中受益。”兩國(guó)之間的親密關(guān)系和貿(mào)易一直是澳大利亞彈性經(jīng)濟(jì)的重要因素。

就在中國(guó)申請(qǐng)的商標(biāo)類別而言，類別33（葡萄酒和烈酒）是最受歡迎的類別。迄今為止，中國(guó)是澳大利亞最有價(jià)值的葡萄酒出口市場(chǎng)，僅去年一年，對(duì)中國(guó)的出口額就增長(zhǎng)了42％。
除了在中國(guó)的申請(qǐng)激增之外，值得強(qiáng)調(diào)的是歐盟商標(biāo)申請(qǐng)的減少和英國(guó)申請(qǐng)量的同時(shí)上升。這很可能與英國(guó)脫歐有關(guān)，因?yàn)橐郧霸暾?qǐng)歐盟商標(biāo)的一些申請(qǐng)人實(shí)際上可能只對(duì)在英國(guó)建立權(quán)利感興趣。
盡管中國(guó)是國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人的首選，但就向澳大利亞申請(qǐng)的國(guó)家而言，美國(guó)仍然是領(lǐng)先者。

澳大利亞健康的經(jīng)濟(jì)狀況和在商標(biāo)開發(fā)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的作用，對(duì)于本地品牌所有者而言都是令人鼓舞的跡象。盡管澳大利亞的領(lǐng)先品牌未能表現(xiàn)出與其他領(lǐng)先市場(chǎng)相同的強(qiáng)勁增長(zhǎng)水平，但毫無疑問，澳大利亞在建立和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面非常重視。