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“天賦河套”裝滿“天下糧倉”——區域公用品牌助力“點綠成金”

來源：知識產權報

“天下黃河，唯富一套。”內蒙古自治區巴彥淖爾市地處北緯40度農作物種植黃金帶，黃河沖積平原的沃土讓巴彥淖爾市享有“天下糧倉”的美譽。2018年9月7日，巴彥淖爾市正式發布“天賦河套”區域公用品牌，當地優質綠色農畜產品有了一個共同的名字。短短兩年間，“天賦河套”區域公用品牌的影響力和知名度迅速提升，品牌效應顯著。目前，“天賦河套”集體商標授權使用的53款產品實現溢價25%以上，“天賦河套”已經成為巴彥淖爾市的一個標志性符號。

精心謀劃強化運營

巴彥淖爾市水土光熱等條件得天獨厚，是我國重要的商品糧油生產基地，具有發展現代農牧業的優越條件。但長期以來，巴彥淖爾市的農畜產品品牌處于小、散、亂、弱的狀態，缺少統一的區域品牌和生產標準，優質產品走向高端市場的渠道和平臺缺失。

為了改變好產品沒有好品牌、高品質沒有高收益的現狀，巴彥淖爾市市場監督管理局主動作為，向巴彥淖爾市委、市政府建議申請注冊集體商標，打造區域公用品牌。2018年6月，巴彥淖爾市農牧業產業化龍頭企業協會提交了“天賦河套”“河套農耕”等75件集體商標的注冊申請。乘著商標注冊便利化改革的東風，“天賦河套”集體商標的審查周期大幅縮短，獲準注冊后為當地全力打響區域公用品牌建設提供了有效法律載體。

“圍繞‘天賦河套’區域公用品牌建設，巴彥淖爾市委、市政府構建了一整套制度體系，探索形成品牌發展長效機制。”巴彥淖爾市副市長岱慶格日樂介紹，當地委托專業團隊編制了《巴彥淖爾農產品區域公用品牌戰略規劃》《“天賦河套”公用品牌發展戰略項目策劃方案》等，為打造區域品牌提供戰略規劃；制定《關于推進“天賦河套”品牌建設的實施方案》《“天賦河套”農產品區域公用品牌管理辦法》等一系列文件，為品牌管理提供制度保障。

一個品牌創立不容易，守住更難，只有重視產品質量，才能讓品牌流傳下來。“目前被授權使用‘天賦河套’集體商標的53款產品都經過我們精挑細選。”岱慶格日樂表示，“天賦河套”區域公用品牌有高標準的質量管理體系，建立了嚴格的品牌準入、評審、監管、退出機制，實行“天賦河套”品牌監測結果通報、誠信體系評價和“黑名單”懲戒制度，嚴厲打擊假冒侵權行為，保護品牌信譽。同時，該市還不斷健全農產品質量追溯體系，建立了嚴格的農產品生產標準和質量監管體系，采用“物聯網監控+關鍵生產數據+生產記錄檔案”三結合的方式，做到環境有監測、操作有規程、生產有記錄、產品有檢驗、上市有標識，實現全程可溯源。此外，巴彥淖爾還鼓勵符合條件的龍頭企業、有實力的合作社等主動申報使用“天賦河套”集體商標，讓“天賦河套”成為高品質農畜產品的代名詞。

為進一步提升“天賦河套”區域公用品牌的知名度和影響力，巴彥淖爾市通過多種宣傳渠道與方式，全面推介品牌形象。內蒙古巴彥綠業實業有限公司（下稱巴彥綠業）是“天賦河套”區域公用品牌的運營方，該公司總經理王建臣僅2019年便參加了50多場國內外展會，今年巴彥綠業與“天賦河套”集體商標授權使用企業參加了云上2020中國品牌日活動，通過直播等方式集中展示了“天賦河套”區域公用品牌的獨特魅力。

打響品牌惠農惠企

秋日的河套大地，大片的向日葵鮮艷盛開。在巴彥淖爾市，向日葵產業是當地人的主要收入來源之一。巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司（下稱三胖蛋公司）是當地食用葵花籽加工的龍頭企業。該公司總經理徐雪梅告訴記者：“2018年，我們成為首批獲得授權使用‘天賦河套’集體商標的企業之一，之后公司產品知名度不斷擴大，產品遠銷多個國家和地區，全市向日葵產業‘有品類、無品牌’的情況也開始出現改觀。”

與三胖蛋公司一樣，內蒙古旭一牧業有限公司（下稱旭一牧業）也是最早被授權使用“天賦河套”集體商標的企業之一。“這兩天，公司上下正在加班加點為經銷商加工有機牛肉。”旭一牧業董事長張繼新介紹，自從獲得授權使用“天賦河套”集體商標后，該公司的產品銷量逐漸增加，目前該公司日生產產品10噸左右，銷往北京、上海、廣州等地，總銷量比獲得授權使用“天賦河套”集體商標前翻了一番。

在獲得授權使用“天賦河套”集體商標之前，內蒙古兆豐河套面業有限公司（下稱兆豐公司）生產的河套面粉已經在當地小有名氣，獲得授權后產品價格比之前提升了30%至40%。今年新冠肺炎疫情暴發后，憑借“天賦河套”區域公用品牌的影響力，兆豐公司積極采用線上銷售的方式，幾乎沒有受到影響，銷量一直在遞增。

在“天賦河套”區域公用品牌的引領下，巴彥淖爾市的優質農產品實現溢價，不僅企業增加了效益，也讓農牧民得到了實惠。以旭一牧業為例，目前該公司建成種牛養殖區600畝，肉牛、肉羊養殖區3000畝，帶動周邊3000多戶農牧民參與種植業和養殖業。

綠色是巴彥淖爾的底色，依托“天賦河套”區域公用品牌的力量，巴彥淖爾市農牧業產業化駛入“快車道”，帶動現代農牧業跑出“加速度”。巴彥淖爾市農畜產品生產加工企業不斷發展壯大，2019年全市銷售收入500萬元以上的農畜產品加工企業有291家，實現銷售收入94.8億元，同比增長7.6%。巴彥淖爾市市場監督管理局有關負責人介紹，未來，巴彥淖爾市將全面提升“天賦河套”區域公用品牌的影響力，力爭3年內品牌價值達到300億元，2025年品牌價值達到400億元。

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