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域名的作用

(一)什么是域名

在互聯網上，每一臺計算機都被稱作“主機”，每一個主機都有一個地址，稱為互聯網協議地址，該地址在視覺上僅由一組數字組成，所以也稱數字地址。數字地址構成計算機通往互聯網的必經橋梁，要上網，必須經過這個數字地址；互聯網上的其他人，要訪問某人的計算機，也必須使用這一數字地址。由于互聯網上有無數計算機，有無數的數字地址，對此常人是無法記憶的，針對這一技術難題，解決方法是建立所謂“域名”。域名對人有詞語意義，易于理解和記憶。人們知道、記住了域名就可以訪問該域名下的內容。當人們向自己的計算機中輸入他人域名時，域名就被自動翻譯成互聯網協議地址，計算機就自動在網上尋找該協議地址所代表的計算機，與之進行交流，這就是域名的由來。

(二)域名對現代企業的意義

近些年來，全球范圍內的網絡業務迅猛發展，企業為拓展以網上銷售為內容的電子商務，往往需要在網絡上創建主頁、發布廣告，介紹企業產品、宣傳企業形象。如果有人打算在互聯網上從事商業活動，首先要做的事情就是如何確定自己的位置。在現實世界中，任何商家都會有自己的經營場所和公司的招牌。與此不同，在虛擬的網絡世界中，商家的定位全得依靠域名來完成。即使在現實世界中已經取得并使用了某一名稱，甚至已將該名稱注冊成為商標，亦不能自動將其功能和效果延伸至虛擬的網絡世界，只有向域名管理機構提出申請才能夠在互聯網上獲得自己的地址(域名)，進而通過該地址找到商機無限的主頁和網站。因此，域名經常被用來作為商業的標識符號，成為電子商務的基本手段，成為網絡世界中重要的無形資產。

因此，就企業域名來說，它與商標一樣具有重要的識別價值。

(三)商標與域名一體化的優勢

每一個用戶都想有一個好聽、易記和引人注目的域名。同時，域名使用人也總希望登記的域名與自己的商標接近，因為這樣的域名有讓其轉變為潛在商標的功能；如果所使用的域名與所使用的商標一致，客戶就十分容易找到域名所有者和商標權人，該權利人就會處于有利的競爭地位。

企業可以利用已有商標作為域名注冊，使商標已取得的信譽在網絡世界中延伸。同時，對于已取得一定信譽的域名來說，將其注冊為商標，也有利于加強商標保護效果。也就是說，將商標作為域名，可以實施網絡空間的品牌延伸，使企業以較小的成本在網絡空間向消費者推介自己的商品或服務，迸一步提高商品或服務的聲譽。相應地，域名通過享有一定知名度的商標的輻射作用成為網絡用戶比較熟悉的標識，從而可以作為宣傳企業形象和產品、服務的重要陣地。這樣，商標和域名就通過網絡空間建立了一種以實現一定利益為目的的溝通與聯系。商標與域名在網絡空間的一致，兩者相得益彰，使企業在網絡空間無形中增加了無形資產價值。

如果企業已經實行了商標與商號一體化策略，那么在網絡空間則可以實現商標、商號與域名的“三位一體”的戰略，進一步增強企業的競爭力。

此外，從預防企業商標在網絡環境下被其他企業搶先注冊作為域名，從而使企業的商標在網絡空間被淡化、給本企業造成損失的角度看，擁有馳名商標的企業極有必要將其注冊的產品或服務商標在網絡空間注冊作為域名。

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