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互聯網搜索結果會導致商標侵權嗎

想象一下，您是佛羅里達的一家小企業主，并且正在尋求幫助來推廣您的下一個現場活動。您記得曾與同事談論過專門從事促銷活動的組織，但您不太記得這個名字。“是Uber嗎？？”

快速搜索顯示國際乘車共享服務Uber是最佳結果。由于您居住在蓋恩斯維爾（Gainesville）并開著自己的車，因此您對全國城市居民所依賴的公司并不熟悉。

您要找的公司實際上稱為Uber Promotions。

但是你不知道。您想知道這家公司可能是同一家公司，然后分心并轉移到其他公司。當兩家公司在同一地區使用相同的名稱時，就會發生這種情況。

這被稱為“消費者困惑”，這是商標侵權的理由。

互聯網搜索結果引起商標侵權時

您可能已經猜到了，這個故事不是虛構的。近年來，現代搜索引擎使侵犯區域商標的國家商標這一話題成為熱門話題。您如何監管互聯網的“狂野西部”？

Uber Promotions擁有一個地區性商標，勝過在蓋恩斯維爾較為熟悉的Uber。規模較小的Uber在2016年初將較大的Uber告上了法庭，并獲得了初步的禁止令：

被告必須確保使用領先的Internet搜索引擎使用關鍵字“ Uber Gainesville電話”或“ Uber Gainesville電話號碼”進行的搜索返回的結果包含被告的352區號以及清楚表明該結果與被告。這些詞可能包括“駕駛員伴侶”，“應用程序”或“乘車”。

被告必須確保該結果在搜索結果頁面上突出顯示時，不會替代當使用這些關鍵字進行搜索時當前返回的原告電話號碼的結果。合規性可能需要使用搜索引擎的付費廣告功能。

總之，法官命令Uber（國際乘車共享服務）在蓋恩斯維爾針對“ Uber Gainesville”一詞進行的搜索結果中，不要搶先Uber促銷活動。

只有一個問題：Uber無法控制互聯網。

因此，除非通過進一步澄清PPC廣告關鍵字，否則幾乎不可能遵守該順序。但這并不能消除自然搜索帶來的混亂。

隨機搜索結果是不斷調整算法的結果。在為搜索查詢提供最相關的答案之前，這些算法考慮了200多個線索。網站上的關鍵術語，內容的新鮮度，頁面權限和區域都會在后臺立即進行評估。不幸的是，它并不完美。

這將如何影響您的品牌

互聯網搜索引擎提供商明確提出了當前使用商標作為關鍵字的立場。即使收到商標投訴，他們也不會調查或限制選擇商標作為關鍵詞。目前，公司可以購買競爭對手的商標作為Adwords。但是，如果Uber案預示了未來的發展，我們希望搜索引擎在將來強制執行更嚴格的準則。

構建符合現有法律框架的軟件非常復雜。但是隨著未來幾年持續的經濟全球化，這將變得越來越必要。以前將自己視為模擬法規之外的科技巨頭也將受到壓力，要求其遵守法規。

如何避免商標侵權

正如他們所說，最好的進攻是強有力的防守。在這種情況下，這意味著首先要避免選擇具有高風險級別的商標名稱。

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