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第三屆貿易與商標品牌論壇精彩紛呈

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

中國是全球最具潛力的大市場，品牌經濟是現代化市場經濟體系的重要組成部分。如何更好發揮商標品牌作用，推動經濟高質量發展？11月6日，第三屆中國國際進口博覽會期間，第三屆貿易與商標品牌論壇在上海召開，來自國家和地方知識產權管理部門、相關部委、地方政府、高校研究機構和相關行業協會的專家和實務工作者齊聚一堂，為商標品牌建設貢獻智慧力量。

打造產業集群實現“解鎖開門”

長期以來，“一家一戶闖市場”，是品牌發展的普遍模式。許多好產品、好技術，由于其擁有者對市場配置的認知匱乏，沒有找到合適的發展方向，最終籍籍無名。論壇上，多位專家指出，只有因地制宜打造產業集群，才能切實優化發展結構，形成真正有價值的好品牌。

“品牌是一個企業乃至一個地區、一個行業、一個國家綜合實力和信譽形象的集中體現。面對我國供給側存在低端供給過多，傳統產業產能過剩，中高端有效供給不足的產業結構性問題，只有在進一步優化要素市場化配置的基礎上，培育出一批有活力的地區、有核心競爭力的企業、有市場影響力的商標品牌，才能切實提高供給質量，優化產品結構、產業結構、區域結構，加快供給側改革和經濟高質量發展的進程。”國家知識產權局知識產權運用促進司司長雷筱云在致辭中指出。

“產業集群是品牌最好的‘體驗店’。集中資源優勢建設特色鮮明、規模適宜、帶動經濟能力強的產業集群，可以讓品牌的影響力進一步擴大。”農業農村部鄉村產業發展司副司長刁新育介紹，當前各地紛紛探索拓展特色農業品牌化空間，打造觀光農業、康養農業、智能農業等多種產業融合模式，在旅游、休閑等第三產業發展中加快了農產品品牌的消費者認知度和社會影響力。在刁新育看來，地方政府依托傳統優勢產業打造公共品牌進而推動產業融合，是優化要素市場化配置、實現品牌價值的有效途徑。

“品牌經濟要做好，一定要貫穿一二三產業。”武漢大學質量發展戰略研究院院長程虹以實際經歷，論證了產業集群與品牌發展“影響力相互正循環”的觀點。受疫情影響，今年湖北地區經濟發展一度受阻，但湖北特色地理標志產品“潛江龍蝦”交易額卻實現逆勢上揚。程虹認為，這與潛江龍蝦的品牌效應是分不開的。“發展品牌是邊際效益遞增的發展模式，這個巨大的市場力量難以被疫情等不利因素撼動。”程虹介紹，從最早的蝦稻共殖共育的產業循環模式開始，潛江龍蝦如今依然不斷向其他產業“進軍”，在冷鏈物流、調味品研制等方面都有完善的布局。與此同時，湖北省和潛江市政府還不斷推動潛江龍蝦品牌形象創新，推動建立龍蝦“網紅店”，拍攝年輕消費者喜聞樂見的電影等。“只要不斷開拓創新，構建品牌發展的宏大路線圖，品牌就不會過時、衰落，就能真正用品牌的力量來推動‘雙循環’。”程虹說。

各地的有益經驗，凝聚在未來的政策制訂中。雷筱云介紹，“十四五”時期，國家知識產權局將以區域特色產業集群為載體，通過政府推動、市場主導、行業促進、企業自主和社會參與，構建產業集群商標品牌工作體系、共建體系、服務體系和保護體系，有效提升產業集群競爭力，助推區域經濟高質量發展。

挖掘未來潛能推動跨越發展

建設產業集群商標品牌對于推動經濟發展具有重要作用，這已是社會各界的共識。如何建設好、怎么發展好產業集群商標品牌，不是簡簡單單便能決定。論壇上，各界專家紛紛分享真知灼見。

“政府要培育產業集群，而不是設計產業集群。”同濟大學上海國際知識產權學院黨委書記宋曉亭結合國內外經驗教訓，為政府建設產業集群作出提醒。宋曉亭介紹，多年來，許多國家想模仿建立新的硅谷卻都以失敗告終，原因就在于沒有具備區域競爭優勢的品牌，單憑刻意的模仿設計，最終無法形成真正具有集聚效應的品牌集群。“上海張江的制藥產業，安徽亳州的中藥材產業，江蘇的紡織產業，這些都是很早之前就已經有專利、商標和地理標志的集聚了，所以自然能形成‘金字招牌’。因此，政府必須要深入研究區域已經具備的競爭優勢基本要素，推動形成區域的品牌集群，再進而帶動全產業升級和進一步集聚，這樣才能讓產業長盛不衰。” 宋曉亭說。

廣東中山古鎮燈飾正是從初具優勢到形成集聚效應的典型產業集群品牌。中山市人民政府副秘書長閆東平介紹，中山市古鎮鎮很早就是燈飾及配件企業從業人員密集的地區，早在上世紀90年代初，中山古鎮就陸續注冊了“古鎮燈飾”等商標品牌。國家知識產權戰略實施以來，在國家知識產權局的指導支持下，中山市積極助推企業走自主創新的品牌路線，強化商標品牌保護，搭建商標質押融資服務平臺，實施標準化戰略。“古鎮燈飾這一品牌得以發展，一方面得益于國家政策支持，另一方面也與產業發展的內在需求和整體趨勢密不可分。國家和地方一系列發展商標品牌的政策措施，正是在古鎮燈飾完善產業鏈的基礎上，打造商標品牌并繁榮商標品牌，進而促進了古鎮燈飾產業發展。”閆東平說。

“知識產權制度的有效運行，需要運行規則體系、運行支撐體系、運行市場體系協同發揮作用。”雷筱云說，國家知識產權局將與各地和市場主體攜手，進一步深入實施商標品牌戰略，發揮商標品牌作用，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供更多種類、更高質量的產品和服務。

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