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輔助要素的設計要求

(一)輔助圖案

包括特形圖案和象征圖案。在遵循企業品牌LOGO的藝術性原則、適應性原則的同時，輔助圖案設計還應注意與企業品牌LOGO和專用字等的搭配，并力求簡潔，不致喧賓奪主。

(二)輔助色

一般在標準色的對比色系中選取一種顏色，也有個別情況采用同色系的色彩。輔助色在彩度、明度、飽和度等方面要低于標準色，這樣才能既襯托出標準色，又不至于產生太強烈的反差。

(三)特形圖案設計

特形圖案是象征企業品牌經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇～個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。

特形圖案又稱“企業品牌造型”或“吉祥物”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業品牌的造型符號，直接表現出企業品牌的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德基專賣店門前的“肯德基爺爺”。

企業品牌造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業品牌理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。

企業品牌造型圖案設計應具備如下要求：首先，個性鮮明。圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業品牌內在精神有必然聯系；其次，圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。如：迪斯尼的唐老鴨和咪老鼠，巨科鋁業的象博士等。

海爾的兩個中德兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。

(四)象征圖案設計

在企業品牌設計中，除了企業品牌LOGO、專用字、特形圖案外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。

象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與LOGO、專用字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業品牌形象的訴求力，使視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

一般而言，象征圖案具有如下特性：第一，能烘托形象的訴求力，使標志、專用字體的意義更具完整性，易于識別。第二，能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。第三，能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。

然而，不是所有的企業品牌都要開發出理想的象征圖案。有的企業品牌LOGO、專用字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。

一般而言，企業品牌LOGO、專用字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現。而對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。

耐司康藥業的象征圖案設計非常成功，象征圖案是由標志圖形延伸變化而來，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。

象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

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輔助要素的設計要求