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企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩在企業(yè)品牌設(shè)計中起著強(qiáng)化傳達(dá)感覺和寓意的作用，色彩通過刺激人的視覺而傳遞不同的寓意。企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用于企業(yè)品牌LOGO或包裝載體等的基礎(chǔ)是它給人帶來豐富的聯(lián)想。不同色彩帶來不同的聯(lián)想意義，常見的色彩與聯(lián)想的意義見表6—2。

在企業(yè)品牌設(shè)計中，色彩的選擇需考慮產(chǎn)品、對象、季節(jié)、文化和時代等特點(diǎn)。

(一)產(chǎn)品

不同種類的產(chǎn)品標(biāo)志應(yīng)選擇相應(yīng)的色彩及其組合。常用的產(chǎn)品類別logo與色彩的關(guān)系見表6—3。

(二)對象

不同的目標(biāo)消費(fèi)者由于受年齡、性別、民族、受教育程度等因素的影響對色彩的感知和理解不盡相同。如兒童喜歡鮮艷、單純的暖色，年輕人則偏愛深沉、個性的冷色，男性選擇堅實(shí)、強(qiáng)烈的顏色，女性青睞柔和、典雅、高貴的色彩。

(三)李節(jié)

色彩分冷暖。由暖至冷的色彩順序為：紅、橙、黃、綠、紫、黑、藍(lán)。如夏季服裝最好采用中性及冷色。而冬季消費(fèi)品則適合以紅、橙、黃色為基本色。

(四)文化

在企業(yè)品牌國際化的運(yùn)作中，需特別注意不同文化背景的民族和國家對色彩的喜好和禁忌。如亞洲人將灰色等同于廉價。美國人卻認(rèn)為灰色是昂貴、高品質(zhì)的象征。法國人忌諱墨綠色，美國人則沒有特殊禁忌。

(五)時代

社會的發(fā)展和時代的變遷，也伴隨著人們對色彩偏好的改變。從人們對服裝流行色的選擇，我們深切地感受到，色彩也是各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)幾年。如，20世紀(jì)80年代日本人喜歡紅色的汽車，20世紀(jì)90年代開始偏愛白色。

標(biāo)簽：三亞衡水隴南德宏昌都玉溪廣元安徽

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