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品牌命名的法則：命名要善于運用暗示手法

品牌名稱與產品功能雖然不是一回事，兩者之間也不可能完全吻合，但在可能的條件下，如果能賦予名稱以其代表產品功能的某些方面的暗喻或寓意，品牌名稱與產品功能之間就會有關聯．也就會收到直接啟發人的聯想效果。因為品牌名稱立足于產品本身的功能、效應、成分、用途，其好處是使消費者能從中聯想巾領會該產品的獨特之處。

這一手法的允分運用．往往足很高明的一步棋，對于你的商品快速進入市場將起到關鍵作用，對于打擊對手和占領市場也會起到直接的助益。

自古以來分布于各行各業能表現品質、特點、使用方法、使用感受，或動作的名稱比比皆是。其所謂品牌好名通常為音韻和諧、字義文雅、取辭恰當之綜合意思，光聽其名就能猜出一個所以然來。

當前一些品牌只要我們見到。便能知道它是何種類型的產品．因為它可以恰當地對產品的特性、用途予以某種暗示。這種命名方式已經受到眾多企業的認可。一個美妙的品牌能讓消費者看出這個命名中暗示的產品性能和新用途，由此產生美好聯想，對品牌發展是極為有利的。

案例：“強生”品牌命名用暗喻手法到位

截至1995年，美國強生在世界上5U個國家有164個子公司，87700名員工，產品行銷l?5個國家．營業額達188億美元。其中最為中國消費者所熟悉的產品品牌是強生嬰兒護理系列，它被視為世界權威的健康護理專家。

中關合資的強生(中國)有限公司所生產的兒童護膚用品的品牌，Johnson’，中文譯名為“強生”二字。強生嬰兒用品在眾多嬰兒品牌中脫穎而出，依靠其強大的實力成為獨占鰲頭的霸主，品牌名備受年輕媽媽們的青昧。強生洗浴、護膚用品，能夠給寶寶提供最全面的、最溫柔的護理，讓每一位新媽媽都能從容、自信地呵護寶寶健康成長。

該品牌命名暗喻十分到位，表示兒童使用了強生潤膚露以后，給寶寶肌膚更安全呵護的同時。還可以讓寶寶更健康茁壯成長。 “強生”這個名字。在中國必然成為最先占據新生幼兒腦海的第一品牌，該品牌可能將從其記事起。伴隨其度過一生。今天。在皇家寶貝、愛得利等嬰兒用品專賣店也看到強生品牌的身影。解釋是有顧客點名要強生，店家不得已才進些貨以撐門面。

案例：春蘭空調用暗喻啟發聯想

我國的“春蘭”空調，命名用暗喻手法收到很好的效果，該品牌名給人以美好、豐富的聯想。春天是一年中最讓人感到舒服的季節．氣溫與人體的溫差不大，蘭花的獨特清香今許多人都為之喜歡，兩者間的完美結合，于是就讓人想到春天里綻放的蘭花，致使消費者對這個命名產生好感。再加上春蘭的一句錦上添花的廣告語“只要你擁有春蘭空調，春天就永遠陪伴著你”，使得許多消費者對春蘭空調產生喜好。該品牌因為命名的成功，也因此在空調業頗具競爭力。

在命名暗喻上，我國的“長虹”彩電命名也有異曲同工之妙。“長虹”命名中的“長”象征著企業發展規模，而“虹”則是有七彩的結晶，暗喻彩電色彩鮮明之意。還有—‘個更為典型的例子：商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。綜觀國內外市場上運有暗喻手法的命名也是層出不窮。諸如——

●“三菱”，暗示有棱有角、有力度的重工業產品；

●“雅倩”，暗示給女性添姿加色的化妝品；

●“莢菱”，暗示雪與冰凌相關的制冷產品；

●“康必得”，暗示感冒患者使用后必定康復；

●“娃哈哈”兒童鈣奶，寓意孩子們喝了笑哈哈；

●“潔爾陰”洗液，一聽就知道是女性保健用品；

中國文字富有深刻的內涵和寓意，作為一個好的品牌名稱，盡可能地將產品功能通過寓意的手法表現出來，給人帶來豐富的想象空間，這對品牌未來發展的快速與否將起決定影響。品牌采用這類命名方式，往往會引起人的共鳴，因此也要注意應順其自然，不能牽強附會，毫無邊際地去夸大事實，否則不但不能為品牌發展給予助力，反而給消費者以虛偽、浮夸的感覺，引起消費者不滿，由此讓品牌發展舉步維艱。

在我國，當今美容界用暗示產品屬性的命名方式普遍流行，它們都與產品特性緊密相聯，更加體現出自己產品與眾不同之處。值得提醒的是，我們在運用這個策略時，不能一味地去暗示經營產品的種類或功能，不然，品牌名稱就會失去應有的特色。

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